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作为传统三大媒体中相对弱势的广播媒体，既没有报纸图文并茂、长久保存的优势，也没有电视形象直观、声形相彰的长处。在竞争激烈的媒介环境中，广播如何生存发展，尤其是广播应该通过哪些渠道、借助哪些途径来提高广告创收的能力和水平？下面试从节目、市场、人才、广告结构等方面作一次探讨。 相似文献
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广告之重，关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体，生存运作和后续发展，都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后，广播媒体与新兴的网络一起，在广告创收额度的增幅上并驾齐驱，着实让其他媒体艳羡。不过，地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失，愈来愈成为这些媒体的阵痛，挥之不去。在一些地方，尤其是县级广播媒体，本土原有的广告大户悄然蒸发，集体逃亡，在媒体上销声匿迹，继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象，猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念，我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。 相似文献
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“974”是乌鲁木齐人民广播电台交通广播“97．4兆赫”的频率简称。如今，974已经成为乌鲁木齐地区一个响当当的广播品牌，连续多年收听率名列本地区前茅，单频广告创收2005年接近千万元，这在中国西部城市广播中是不多见的。一个普通的广播频率，何以在强手如林竞争激烈的媒体市场中脱颖而出，创造如此骄人的成绩呢？ 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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现代管理学之父彼得.德鲁克说：＂当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。＂对于广播媒体来说,客户是听众和广告主,而现有的广播商业模式主要是以单位时间的收听率吸引广告主,产生效益,完全放弃了对听众这一客户群的经营。这种传统的以单一广告创收打天下的商业模式因为广告播出时间的有限性和广播媒体自身的局限性,形成了广播经营创收的“天花板”。 相似文献
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传统媒体创收下滑的趋势下,广播有必要整合资源,探索多元化广告创收和产业经营新模式。另外,在经营机制上也应当进行改革探索,增强运营的活力,进行事业产业的分离,理顺广播的机制。 相似文献
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实现节目内容为王,经营渠道扩张,对于广播频率的生存和发展至关重要。作为广播专业频率,不能按照行政机关进行管理和运作,广播应坚持在“导向正确、当好喉舌”的前提下,突出自身特色,优化运营模式,围绕市场去经营广播。目前,我吲大多数广播媒体经营中主要收入依靠广告,广告创收是广播不可动摇的主业。但广告收入到了一定程度之后就会受到制约, 相似文献
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随着媒体间竞争的加剧，广播媒体的市场化和产业化也在加速，收听数据作为广播媒介市场上的“通用货币”，对电台的经营管理和广告创收具有重要的参考依据。因此谁着力研究收听市场，细分受众市场，把握核心听众，做到有的放矢，谁才能在市场化的今天走在时代的前列。笔者结合AC尼尔森、赛立信两家专业调查公司，[第一段] 相似文献
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如今,交通广播在全国已经进入成熟期,呈现稳步发展态势。无论是收听率还是社会影响,都达到了高峰,成为各地区广播发展的领军部门。在网络、手机、博客、播客等新兴媒体不断涌现的形势下,交通广播的广告创收总额已经占全国广播广告创收的近1／2,被业界称作“交通广播现象”或者“交通广播模式”。到2005年底,北京交通广播已经连续5年稳居全国交通单频率广告收入的首位。 相似文献
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广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的 相似文献
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媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施. 相似文献
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一、冷静的反思·制约省级电台发展的几个问题
2000年以来,中国广播事业得到了飞速的发展,尤其以省级电台作为代表,广播广告创收增幅强劲。然而,任何发展都会遭遇缓慢和停滞,高速发展后所遭遇到的此类问题还会更为严重。通过分析,我们可以看出,省级电台发展的放缓和停滞可能将会到来,因为制约省级电台发展的问题未能克服,我们这里所指的问题并非狭义的创收, 相似文献
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在一个经济总量处于全省后列的地市，原先很不起眼的舟山广播电视报，何以在广播电视报业陷入窘境的大环境下，依然办得有声有色，报纸质量、广告创收、发行数量位居全省城市广播电视报第二位，期发行量稳居全市首位?归结为一句话就是，只有不断创新才能持续发展。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2008,(3):59-60
湖北省广播电视总台新闻综合广播2007年的广告经营创收,取得了可喜成绩,并于2008年1月荣获"2006年～2007年度全国广告文明单位"称号,这是湖北省级、市级广播媒体中惟一获此荣誉的单位。 相似文献
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2005年11月28日，这是在河北电台发展史上可以留下浓墨重彩的一天。这一天，河北电台广告收入突破一个亿大关，比去年同期增长达33．8％，创收总量已位居全国省级电台前9位，比去年至少跃升1个位次，提前完成全年创收目标任务。这是继2004年全年广告创收完成8049万．增幅高达52．1％的基础上。又一个历史陛的跨越。从2002年度的4000多万元到今年实现超亿。短短两年多时间实现经营创收翻番，这在全国广播界也不多见。这标志着河北电台正向着大台强台的目标坚实迈进。 相似文献
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近两年,江山广播电视台通过加强管理,挖掘潜力,制订和采取了切实可行的对策,保持广告业务的持续快速增长。2008年,广告创收总额突破了一千万元大关。2009年,虽然受国际金融危机的影响,全台广告投标总额依然达到了1100多万元,在周边同级县市广播电视台中鹤立鸡群。 相似文献
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对于一份报纸来说．创办广告周刊的主要目的就是引导行业发展、促进广告创收。其中,促进广告创收这一目的是媒体在生存竞争日趋激烈的情况下一个最为突出的诉求。因此,发展广告周刊成为很多报媒扩大广告份额、提升经营创收能力的战略手段。 相似文献