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1.
文章在分析德宏文脉和地脉的基础上,结合云南周边地区旅游形象的定位,提出了德宏——滇西之“宝地”的德宏旅游主体形象定位,再从促销形象的构建、宣传口号的设计、视觉符号系统的创造、特色旅游产品的打造和优质服务与高效管理的保证等几个方面论述了德宏主体旅游形象的塑造。进而论述利用媒体广告策略、公共关系策略和宣传口号策略进行旅游主体形象的传播,以及细分、定位旅游目标市场和加强旅游形象宣传等市场营销策略。对德宏旅游主体形象的定位,不仅对德宏的旅游资源具有概括性,而且突出了德宏旅游的特色,强调了与周边地区旅游形象的异质性,对德宏旅游的发展具有重要的参考价值。 相似文献
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董庭富 《重庆第二师范学院学报》2012,25(3):130-133
中国知名旅游城市重庆合川的旅游营销问题主要有旅游营销水平低、产品开发重规划创意轻开发实践、旅游市场粗放定位不准、旅游目的地形象不准难吸引游客、促销力度有限等问题,结合重庆市合川区旅游营销实践,应采取开展旅游细分市场的调查研究、更改重庆市合川区行政区域名称、准确的城市旅游形象定位、开发创新的旅游产品、加大旅游促销和实施旅游产品组合等策略,提高重庆市合川区旅游营销总体水平。 相似文献
3.
在区域旅游开发中,旅游目的地的形象定位与塑造至关重要。从娄底旅游的地理文脉、受众基础及旅游形象现状分析入手,对娄底旅游形象进行定位和设计,定位包括作为国内旅游城市的定位、作为省内旅游城市的定位、作为本市居民旅游目的地的形象定位三个方面,设计包括人—地感知形象设计、人—人感知形象设计两个方面。而娄底旅游形象的传播策略包括形象广告策略、公共关系策略、网络媒介策略、旅游节事活动策略四个方面。 相似文献
4.
旅游形象和旅游宣传口号对一个地区旅游业的发展十分重要.广西的旅游资源丰富、种类众多,但是至今没有一个适合的旅游形象定位.文章以对广西旅游资源特点的分析、旅游资源灵魂的提炼和广西旅游形象现状的问卷调查为基础,提出广西旅游形象的定位策略及主题旅游宣传口号. 相似文献
5.
安康旅游形象塑造和旅游营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
《安康旅游发展总体规划》将安康定位为“具有通道型、集散型和休闲观光型旅游目的地特征的休闲型健康养生旅游目的地和深度游憩目的地”。根据这一定位,从创新、整合休闲文化旅游资源的视角,探讨安康旅游形象塑造策略和多元化旅游产品结构,并通过整合旅游营销策略,提升安康旅游整体形象和产品的知名度、吸引力和竞争力。 相似文献
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《语文学刊:高等教育版》2016,(12)
旅游话语是一种独特的机构话语,是旅游活动中重要成分。旅游活动的组织,旅游景点的介绍,旅游服务的展开,旅游产品的营销等诸多方面都需要话语参与其中。旅游话语对旅游活动的建构主要基于多种语用手段的综合运用。通过研究旅游话语塑造旅游产品以及服务积极形象而使用理性言语策略,重点分析经济利益策略、权威形象塑造策略、定位策略、突出优势和独特性卖点策略,以及相应词汇层面和句法层面的多种语言手段。 相似文献
7.
发展特色河南旅游业的优势、问题及路径 总被引：2，自引：0，他引：2
河南省旅游资源丰富,优势明显.近年来旅游业发展势头强劲,但也暴露出一些问题,如:没有突出"古文化"特色,在旅游形象、旅游营销定位、旅游产业关联度、旅游产品文化品位、管理体制以及旅游商品等方面尚存不足.针对这些问题,应采取如下对策:树立鲜明的旅游整体形象、坚持文化统率旅游的发展现、实施旅游与经济的深度结合、提高文化品位、深化管理体制、大力开发旅游产品. 相似文献
8.
黄河 《乐山师范学院学报》2007,22(2):86-88
旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争,位于"阴影区"的旅游地在激烈的市场竞争中往往处于惨淡经营的困境.因此,"阴影区"旅游地必须实施差异性形象定位战略,推出全新的个性化形象.本文以四川宜宾博望山为例,分析旅游形象遮蔽的形成机制,探析"阴影区"旅游地走出困境的差异性形象定位策略及相应的形象产品设计策略. 相似文献
9.
罗平县旅游形象定位策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
旅游目的地形象是吸引游客的重要因素之一。文章探讨了旅游目的地形象概念体系及其对旅游目的地发展的重要功能。作者基于目的地形象定位的基础理论，以罗平县旅游形象定位为例．阐述了旅游形象定位的基础性工作、方法及策略。 相似文献
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旅游纪念品包装设计定位 总被引：1，自引：0，他引：1
旅游纪念品包装的品牌定位能够高度反映景点的整体形象、旅游品味和旅游档次.旅游纪念品产品定位要突出商品形象,真实清晰地再现商品的形态与品质,给消费者以可信感.旅游纪念品消费者定位直接影响到游客的购买行为. 相似文献
11.
通过对青岛旅游业发展现状及旅游资源的调研,对青岛旅游市场进行了分析,将"黄海明珠,帆·尚之城"作为青岛的旅游形象定位.并基于此形象定位,借助后奥运经济,提出从以观光旅游为主的旅游产品形式向观光、休闲、度假等多层次、立体化旅游产品形式发展的开发对策. 相似文献
12.
旅游形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的重要因素。目前镇远的旅游形象定位存在不规范的问题,不能代表镇远的整体形象。通过分析镇远现有旅游资源,采用创新定位的方法,把镇远古城的旅游形象定位为“西南武城”,并提出旅游形象推广的策略和建议。 相似文献
13.
县域旅游形象设计研究——以安徽省定远县为例 总被引：1，自引：0，他引：1
在对中国旅游形象定位与设计研究现状综述的基础上,通过对定远县自然性地格、历史人文地格与受众的基础性研究,将定远县旅游形象总体定位为"皖东明珠,缤纷定远".定远县规划属于典型的县域规划,其旅游形象的策划需注重可操作性,因此对定远县旅游形象口号设计与视觉识别系统设计进行了重点研究.在确定了定远县主题形象后,未来还需围绕主题形象设计各种旅游产品、对目标市场进行针对性宣传促销、利用各种公关手段推广旅游形象以及定期更新旅游形象. 相似文献
14.
刘文涛 《广东技术师范学院学报》2007,(11):92-95
旅游形象定位是影响县域城镇旅游业发展的重要因素。本文分析了县域城镇旅游地的形象感知弱势、形象定位工作中存在的问题以及制约因素,提出了进行个性化定位的策略、原则和技巧。 相似文献
15.
在旅游竞争日益激烈的今天,旅游地形象在区域旅游竞争中扮演着愈来愈重要的角色.文章重新诠释了旅游审美三维理论,将其作为旅游目的地形象策划的重要理论依据,并用于襄阳旅游形象的策划,提出了＂传奇襄阳＂的襄阳市旅游形象定位.为更好支撑和传播＂传奇襄阳＂旅游形象,应着力打造＂传奇襄阳＂的符号化旅游产品和多元化营销传播. 相似文献
16.
旅游地品牌形象是指具有品牌功能的旅游目的地形象,是对旅游目的地内旅游活动和旅游吸引物特征的美的设计和打造,是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品的凝练。旅游产品品牌定位是对旅游产品自身和所处环境进行分析的基础上,提炼出作为一个特定旅游目的地的主题形象的过程,是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在。 相似文献
17.
现代市场营销学中所描述的定位是一个多维的过程,包括产品定位、市场定位、形象定位、功能定位等,已经形成了一个有机的整体。文章在对星子营销环境认真分析的基础上,提出了旅游形象定位、市场定位、产品定位、功能定位。 相似文献
18.
池州市旅游形象塑造初探 总被引：4，自引：1，他引：4
增强旅游地吸引力和竞争力,必须加强对旅游地旅游形象的塑造。本文在对池州市旅游形象现状分析的基础上,对池州市旅游形象进行了定位,并运用TDIS理论从理念识别、行为识别和视觉识别等角度探讨了池州市旅游形象的塑造策略。 相似文献
19.
黄河 《乐山师范学院学报》2007,22(2):86-88
旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争,位于“阴影区”的旅游地在激烈的市场竞争中往往处于惨淡经营的困境。因此,“阴影区”旅游地必须实施差异性形象定位战略,推出全新的个性化形象。本文以四川宜宾博望山为例,分析旅游形象遮蔽的形成机制,探析“阴影区”旅游地走出困境的差异性形象定位策略及相应的形象产品设计策略。 相似文献
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形象是旅游地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具。良好形象的设计和推广,是旅游目的地开拓市场的重要手段,也是旅游地的巨大财富和无形资产。文章以梧州的旅游发展现状、游客的感知形象调查情况为基础,对梧州的旅游形象定位,旅游形象系统的建设和旅游形象推广力度、技术等方面存在的问题进行分析,并为如何解决这些问题提出探讨性策略。 相似文献