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企业市场营销中的信息保障 总被引：3，自引：0，他引：3
信息优势是企业市场营销活动成功的决定因素，总体市场环境信息能预测企业所处行业的市场规模及发展趋势，它包括政治，法律，政策环境信息，人口统计信息，经济景气预测信息和生活形态趋势信息；企业经营环境信息是对企业经营决策有着直接意义的信息，包括市场购买行为信息，渠道信息和市场竞争者信息；公司内部营销信息是通过内部营销数据库，专业市场研究机构和顾客数据库中获得的信息，它能为企业进行营销策略考核，评估作出有针对性的决策提供信息支持。 相似文献
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史毅飞 《科技成果管理与研究》2010,(7):31-32,38
随着经济全球化的日益深入,企业面临的竞争越来越复杂,竞争的对抗性越来越强。企业面临着急剧变化的内外部环境。在这样的动态环境下只有建立起能有效降低环境威胁、快速响应并积极利用外部机会的战略柔性体系才能获取竞争优势。本文分析了在动态环境下,企业战略柔性与国际经营绩效的关系。 相似文献
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当前世界经济不景气,中小企业的经营面临巨大挑战。在这样的市场环境下,石大科技对经营中的问题进行反思,分析了其面临的市场困难,探索新的发展思路。石大科技通过对过去的营销模式、技术创新体制等管理模式进行总结分析,全面突破旧的管理模式,重新对企业的管理模式定位,并构建了集管理创新、营销创新、技术创新于一体的立体管理体系。 相似文献
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房地产营销的出发点应是以人为本和诚信经营,这是需求导向型经济的客观要求。房地产开发商在营销过程中应不拘泥于一种销售渠道,而应根据各自的实际情况,针对不同的市场形势、消费者情况和政策,采用多种营销组合,充分发挥各种营销策略的优点。 相似文献
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随着经济、技术与网络的日益深入发展,网络营销也在不断地完善与发展,在企业的营销活动中占据着越来越重要的作用。网络营销作为这个经济时代下的一种新型营销形式,需要企业清晰了解到在互联网这种市场环境下,企业怎样应用各种网络工具为企业的营销强有力的支持。结合了当前网络营销的现状,分析了网络营销的发展趋势,力求为企业的营销提供参考思路。 相似文献
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在经济全球化的大背景下,本土企业的经营环境发生了重大的变化,面临市场界限模糊化、市场竞争多极化、世界经济规模化、产品趋向高新化、营销方式现代化的全新环境。营销的复杂性和风险性加大;消费者、竞争者、中间商的市场行为发生了巨大的变革。传统的营销渠道结构已经不能适应经济全球化的要求。为应对挑战,本土企业需要再造营销渠道,提高竞争力。 相似文献
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欧阳辉 《大科技．科学之谜》2013,(23):114-115
摘要：随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,市场环境越来越复杂,供电企业面临的市场竞争也越来越激烈。尤其是在进行电力市场改革以后,电力企业直接参与到市场活动中,加大了电力企业的经营风险。营销活动是企业面向市场,实现经营效益的重要手段,因此,需要电力企业有关方面高度重视。本文分析了当前电力企业营销管理中存在的问题,并提出电力企业营销管理的创新策略。 相似文献
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随着我国近几年经济的飞速发展,无论在国际市场还是国内市场,企业面对的竞争环境越来越激烈,企业要想在这种形势下提高经营效率、效果,加快企业发展步伐,就必须重视企业的财会内部控制监督机制。本文就现阶段企业财会内控监督机制存在的问题进行了分析,并根据这些问题提出了如何加强财会内控监督机制的具体措施。 相似文献
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在跨国经营与管理中，环境战略越来越受到重视，包括环保营销、环保管理、环保生产等方面。同时，环保的概念也成为国家间商业竞争的工具，通过设置“环境贸易壁垒”，可以有效阻止其它企业进入某些竞争领域，提高企业的国际竞争力。 相似文献
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对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式. 相似文献
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经济全球化和竞争国际化的新格局,改变了我国企业的营销环境。在知识经济条件下,创新是企业具有持续竞争力的基础。营销创新决定着企业营销力,从而也是决定着企业整体竞争力的根本方面。当前我国企业的营销创新主要包括:观念创新、市场创新、产品创新、营销方法创新等。 相似文献
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营销是个人或集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程。营销管理是为了实现各种组织目标,创造、建立和保持与目标市场之间的有益交换及联系而设计的方案和分析、计划、执行及控制。营销管理是分析市场机会、研究和选择目标市场、制定营销战略、设计部署营销战术以及实施和控制营销的努力。为了保护市场,赢得更多的利润,企业都在积极地制定自身的营销策略,千方百计地保护已有的市场,并抢占潜在的市场。而传统环境下的市场,并不利于这种市场竞争机制的发展和完善。网络和电子商务系统的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础。由于信息网络和电子商务的自身特点,构成了在电子商务下的商业实务运作模式与传统商业实 相似文献
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近几年越来越多的外资与合资保险公司进入中国大陆经营保险业务,采用什么样的竞争策略成为每家保险公司需要面对的问题,在保险混业经营越来越浓厚的的背景下,保险产品应采用怎样的营销纽合策略又成为新的研究课题。保险产品的选择首先需要考虑的是根据企业的竞争地位而确定的目标市场,其次才是产品的营销组合策略。本文将对保险营销组合中的险种策略、费率策略与促销策略进行探讨,对竞争者的地位与策略进行分析。 相似文献
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在我国经济转型时期,企业或者其他类型经营实体的发展在很大程度上根植于外部政策环境,而经济政策环境又主要取决于经济形势及隐藏在其中的经济问题.近年来,应对短期经济形势的政策环境发生了剧烈的变化.许多市场主体包括广西建筑设计单位的关注点从中长期转向了短期,但短期政策环境终究会回归到中长期政策环境.探讨了广西建筑设计单位作为特定区域内技术服务型单位寻求在中长期政策环境下的应对策略,具有一定实践指导意义. 相似文献
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营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据 总被引：2，自引：0，他引：2
基于能力基础观的理论视角,建立了营销能力、市场战略与经营绩效之间的关系模型,并运用来自于成渝地区215家民营企业的数据对模型进行了检验。研究发现:企业的营销能力会显著地影响企业(低成本和品牌化)市场战略的选择,而不同的市场战略对企业的不同经营绩效(市场绩效和财务绩效)具有差异性的影响;同时,企业外部环境的动荡性对这些影响关系也具有不同程度的调节作用;最后对研究结论的理论价值和管理启示进行了讨论。 相似文献
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企业营销策略对于公司经营管理发挥着指导和引领作用,而营销策略本身又要以财务预算分析为依据。在市场环境日趋复杂的形势下,创新财务预算模式,建立适时财务预算体系,对调整优化营销战略,促进公司整体战略目标的实现意义重大。 相似文献
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社会竞争越来越激烈的今天,企业越来越重视企业的营销手段,随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,消费者正处于一个信息爆炸的社会,传统营销组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法——整合营销传播应运而生,它带来了企业营销方式的变革,将成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。但是整合营销在运用的过程中也存在一些问题,及时解决出现的问题是整合营销实施的关键,只有充分发挥整合营销的优势,才能更好的促进企业发展壮大。 相似文献