共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。 相似文献
2.
报业经营是保持和壮大报社经济实力的手段。它的存在必须具备两个基本的条件，其一是市场经济，其二是报纸处于独立的经济实体的地位。回顾我国近现代报业的发展，报业经营之所以一直没有在我国的办报实践中占有应有的地位，就是因为这两个基本条件不完备。改革开放以来，社会主义市场经济体制的确立和报业的产业特性得以肯定，为报业经营提供了一个千载难逢的机遇。但是，机遇从来都是与挑战并存的。现阶段我国报业经营所面临的挑战主要有：一、办报纸是否要追求发行量？二、报业经营需要有些什么样的政策？三、报纸该如何发行？四、广告市场该怎样规范化？五、报社内部的管理体制如何改革？这些问题都需要我们认真研究，妥善解决。 相似文献
3.
改革开放以来,我国报业走上产业化的道路。随着报业经济的发展壮大,越来越多的人们认识到,报社作为产业,不仅拥有有形资产,而且拥有无形资产,越来越重视对无形资产的研究与运用。 1、报业无形资产的特点。 报业的无形资产是多方面的。报纸作为编辑作品,报社理所当然拥有版权。报纸的名称,在依法登记后又成为报社的商标,无疑也构成报社的一项重要无形资产。 相似文献
4.
许黎萍 《中国广播电视学刊》1998,(7)
随着社会主义市场经济的不断发展,我国报业也出现了前所未有的好局面。尤其是党的十五大的召开,不仅给我国报业发展提供了新的机遇,同时也为报业进人市场、参与竞争提出了新的课题。通过实践我们认识到报社一班人必须认清形势,发挥优势,扬长避短,做到“两个效益”一起抓、“两个轮子”一起转。办好报纸带动经营报纸质量是报社生存的基础,办好报纸是报社一切工作的重中之重。能否办成一流报纸,在广大读者中保持较高的信誉和良好的形象,直接关系到报纸的发行量和广告创收。如果报纸办不好,失去读者,就失去了赖以生存的基础。基于这… 相似文献
5.
报业集团经营之本是发展报业报业集团姓报。报业集团发展文化产业,最根本的是发展报业。报业是报业集团产业之本。报业同仁为什么吃着报业的饭,却又普遍唱衰报业,普遍感到日子艰难呢?这有认识的误区,有实践的错误,也有现实的原因。说到认识误区,从1992年报业进入市场开始,就有报社提出了报纸消亡论,对发展报业三心二意。所谓实践错误,一是报业的重复建设。新开报纸靠低价倾销,老牌报纸疲于应付,被动挨打。报社的领导者都清楚,市场根本没有这么大的承载力,出路在于整 相似文献
6.
报业市场面临的两大问题 自１９７８年底《人民日报》等首都八家报纸尝试“事业单位,企业管理”后,多数报社相继实行了面向市场的具有产业化雏形的运作方法,我国的报业经济切身感受到了来自市场的活力与动力,报业经营呈现出空前繁荣的局面。但与此同时,尚处在生长发育阶段的我国报业市场也暴露出日益严重的问题,主要表现在两个方面： 一、报业的规模扩张与广告收入的非均衡发展。据新闻出版署的统计,截至１９９６年底,全国公开出版发行的报纸共有２１６３种,平均期印数１７８７万份,这是１９７８年改革开放之初报纸种数的１１．６… 相似文献
7.
目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在… 相似文献
8.
要搞好搞活报社的经营管理，关键是要有一个好的思路。这些年，沧州日报社提出把报业当作产业办，把报社当作企业管，把报纸当特殊商品看，立足于加快发展。通过几年来的实践，我们报社的“两报”（沧州日报、沧州晚报）发行和广告连年增长，并连续两届被评为“全国地方报社管理先进单位”。报业的经营管理是个系统工程，谈经营应该先从报纸的经营说起，因为报纸定位是报业经营的“坐标”，报业的经营思路是根据报纸定位确立的。报纸的定位，即这张报纸办给谁看的，也就是让哪些读者来买或订我们的报纸。如：沧州晚报定位是老百姓自己的报纸… 相似文献
9.
《当代传播》1993,(1)
随着我国改革开放和经济的迅速发展,我区报业同全国一样,已进入了一个新的发展阶段,办报和经营都有了迅速的发展。许多报纸决定扩版、增刊或出版新报纸,增加了信息量,强化了宣传的时效和力度;社会主义市场经济的发展,使以传递经济信息为主的广告迅速增加,许多报纸的广告收入和经济效益有较大幅度提高;打破行业界限,实现跨行业、跨地区的经营;经营规模由小到大,经营方式也有新的发展。这种发展趋势表明,我区报业已进入了一个一业为主,多种经营,全面开发报业经济的新时期。我区报业当前的任务,就是要贯彻党的十四大精神,进一步解放思想,冲破旧的传统观念的束缚,正确认识当前报社经营管理工作面临的新形势,抓住机遇,加快改革开放的步伐,走向社会,走向市场,开拓经营,开创报社经营管理工作的新局面。发展报业经济的理论根据和指导思想报纸具有两重性,它是党和政府的喉舌,具有舆论宣传的功能;同时又是一种信息产业。报纸作为信息产业,要很好地加以发展,这是报业深化改 相似文献
10.
在社会主义市场经济条件下，我国的社会主义报业正以前所未有的速度飞快发展，实践证明，心是承诺报纸的商品属性，并认真按照市场经济的规律运作的报社或报业集团，报业的发展速率就加快，凡是不承认报纸的商品属性，仍然按照计划经济条件下形成的那一套老办法办报的单位，报业经济就停滞不前甚至倒退，在世界经济全球化，我国即将加入WTO的时代背景下，认真研究报纸的商品属性和报业市场的发展规律，壮大我国社会主义报业，已经成为我们必须面临的一个尖锐课题。 相似文献
11.
现代报业观念认为,报业具有平行的两种属性,既属于制造行业,又属于服务行业,因为它既制造产品--报纸,又提供服务--广告.这两种属性如同鹰之两翼,只有双双展开,才能飞起来,搏击长空.因此,报社经营不能单靠广告.匠心独具地制造一个受市场欢迎的特色产品,即报纸,同时提供完善的广告服务,这才是报社经营的完全内涵,是报社的大经营. 相似文献
12.
广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段] 相似文献
13.
齐鲁晚报创刊10年来,坚持正确的舆论导向,贴近生活,服务群众,成为读者喜爱的报纸之一。目前,这份报纸已发展为每日4开16版,日发行量50万份,广告经营一年上一个新台阶,1997年广告年收入突破8000万元,走在全省报业前列。广告是报社创收的主渠道,是报社赖以发展的经济基础。广告经营管理完善与否,直接影响报社两个效益的体现。加强广告经营部门的管理,是实现创收 相似文献
14.
２０世纪９０年代以来，我国报业市场和报纸产业经历了高速成长的阶段，与１０年前相比，今天的报纸从办报理念、编采方针、报纸形态到报社经营管理方式，都发生了巨大的变化。未来几年，随着社会发展、技术进步、报纸外部经营环境的变化和报业竞争的进一步加剧，可以预见报纸产业会发生更加深刻的变革。尽管这一过程充满各种变数，但思考和把握未来几年报纸的发展趋势，对我们主动应对报业市场激烈的竞争，自觉调整办报思路，跟上报业发展主流，仍然具有积极的意义。本文侧重于从报纸形态和报纸编辑方面，思考目前正在发生或已在酝酿的一些… 相似文献
15.
当今时代是个“品牌时代”．消费青睐名牌产品．企业争创名牌地位．“品牌”已经渗透到经济生活的角角落落。而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深化。报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为一项产业,报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象的问题。创办名牌报纸．是吸引读、服务读、增强报纸市场竞争力的客观要求。名牌报纸形象的树立可分为报人形象、报纸形象、报社形象三层次。 相似文献
16.
上个世纪90年代末,报业集团的出现,使中国报纸的经济规模扩张到了前所未有的程度,对报业的改革和发展起到了巨大的推动作用。2004年12月22日北京青年报在香港上市,标志着报业集团真正实现产业运作。在我国,报纸是一种具有双重属性的产品,报社既是国有事业单位,又是独立的经济实体,报业集团是以报社为主业的新闻传媒集团。报业集团内部审计,如何根据这一特殊行业的特点和要求,在报业改制中发挥作用,是集团管理部门值得研究的课题。 相似文献
17.
要搞好搞活报社的经营管理,关键是要有一个好的思路。这些年沧州日报社提出把报业当产业办,把报社当企业管,把报纸当特殊商品看,并且立足发展,加快发展。通过几年的实践,报社发展很快,“两报”(沧州日报、沧州晚报)发行和广告连年增长,报社连续两届被评为“全国百家地方报社管理先进单位”。发行:打开制约报业发展的“瓶颈” 在市场经济条件下,报业走向市场的主要关口应该说是发行,决定报社生存与发展的也是发行。所以,各报社普遍都对发行工作给予 相似文献
18.
报业经济的发展,呼唤既懂新闻规律又善经营管理的人才群体的出现,深入研究作为这一群体“火车头”的经理在新形势下应有的地位、作用和知识结构,有利于推动报业管理体制改革,促进报业经济的繁荣,有利于总经理的成长和职能完善。 一、以我国报业经济所处的历史方位重新认识报社总经理的地位 我国报业经济是随着改革开放的大潮而逐步发展起来的,大致经历了两个阶段:第一阶段是以1978年到1991年,预算拨款办报的传统方式逐渐被打破。国家分期分批对报社“断奶”,实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税、财政不给补贴”的财政管理新体制,报社开始突出经营意识,把广告、发行、印刷作为主体产业经营,使之成为报社的主要经济来源,同时根据“一业为主,多种经营”的方针,利用报社自身的优势,兴办了一些与报纸相关的项目,如读者服务、打字复印、印刷器材等,报社实现了从机关化管理向企业化管理的飞跃。 相似文献
19.
内容、广告和发行被称为拉动报业发展的三驾马车,而广告是报纸的生命线。对一只脚跨进市场门槛的中国报业来说,让三驾马车各司其职,又充分互动,形成真正的整合营销传播态势就显得十分重要了。然而事实是今天许多报纸一味地追求广告收益,忘记了 相似文献
20.
韩国报业发展势头迅猛,其影响力与发展规模不容忽视.韩国文化体育观光部的统计显示:2013年韩国发行报刊(合网络媒体)共14563种,159家主流报纸的总发行量为1170万份,其中742万份为收费发行,约占总量的63％,主流报纸和通讯社的年销售额约为121亿元人民币.①韩国的大型报业依靠自己雄厚的财力和广泛的市场,一直与地方报业进行市场争夺,使得好多地方报业一直处于经营困难、负债较多的困境,市场占有率呈现逐年递减趋势,其中以《朝鲜日报》《东亚日报》《中央日报》为主要报纸的市场占有率在70％以上.同时,企业新闻成了报业媒体的热点话题,主要原因就在于韩国许多报社对财阀和大企业的广告投资过于依赖.而随着新媒体环境的变化,这些报社的广告收益也在持续减少,从而出现了报社为实现广告收益最大化而减少对企业进行批评性报道的态势. 相似文献