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文章介绍了微信公众号的应用现状,探讨了图书馆微信公众平台服务信息内容和服务模式,又针对图书馆微信公众号服务营销中存在的问题,提出了服务营销策略和建议. 相似文献
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腾讯微信公众平台于2012年8月正式推出,这种综合了短信、博客、社交网络(微信朋友圈)、IM即时通讯特点于一身的手机应用,很快便由一个即时通讯的微信聊天工具转变成为又一个大型媒体平台。推出不到2年时间,用户使用人数便轻松突破六亿人。基于当下微博平台媒体竞争已经十分激烈而微信公众平台尚处于起步阶段的媒体大环境,探讨传统媒体在微信公众平台上进行营销传播对媒体未来的发展具有重要意义。笔者在文章中将利用大众传播学理论分析微信公众平台的媒介传播特性,并结合营销学对该平台上媒体的营销特点进行分析。最后基于目前传统媒体进驻微信平台的现状和一些媒体、企业利用微信营销的实际情况进行案例分析,为传统媒体进驻微信提出建议。 相似文献
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微信营销是以微信用户为依托,以微信用户数据为背景的新型企业营销模式,是一种基于微信用户群落和微信平台的网络营销方式。吴荆棘、王朝阳（2013）主要从微信的功能与营销创新角度来分析出版业微信营销的可行性和发展战略。程小永（2013）强调微信是微信公众平台正式上线后企业营销的必争之地,也是企业成功的必要工具。叶静（2013）围绕企业微博营销与微信营销的对比展开讨论,在两种营销平台异同的基础上深入挖掘两个营销平台的优势与不足, 相似文献
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浅析微信公众平台的营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
微信营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大的营销方式,是互联网经济时代企业营销模式的一种创新。本文以＂微信公众平台的营销＂为例,分析其营销的优势,并对商家利用微信公众平台进行营销提出一些相应的建议。 相似文献
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微信公众平台是信息接收者(微信用户)和信息发送者(公众平台运营后方)进行信息交流过程中的一个节点,其实质是信息栈模式.出版业微信公众平台栈模式可以解构为易获得渠道、强链接推送、个性交流互动以及O2O模式应用几个功能.借助微信公众平台信息栈强大的社交关系和辐射功能,传统出版业企业可以进行精准出版推广、个性在线互动、线上与线下多态互动等特色化图书营销活动.针对微信公众平台栈的局限性,本文进一步提出改善出版业微信公众平台的建议. 相似文献
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自2011年诞生以来,微信用户数量已破5亿大关,而且这一数据还在不断刷新。庞大的用户市场使得微信迅速发展成为继微博之后的又一互联网营销热地,微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,商家通过微信公众平台,进行市场营销已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 相似文献
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随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。 相似文献
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近年来,公共图书馆开始尝试利用微信公众平台转变服务模式,提高服务水平。但公共图书馆微信公众平台在运作过程中,存在推广力度不够、互动性欠缺、信息推送滞后、内容缺乏创意及功能开发不足等问题。文章介绍了公共图书馆微信公众平台的概念及特征,分析了公共图书馆微信公众平台信息服务的现状,并为公共图书馆微信公众平台信息服务的发展提出了有针对性的解决对策。 相似文献
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文章介绍了微信引领的移动互联的发展及其在图书馆的应用,概说了微信营销中图书馆作为自媒体的优势和价值,分析了其应用于图书馆信息服务的可行性及如何建立图书馆微信公众平台以及在建立图书馆微信公众平台时的方法和注意事项。 相似文献
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随着移动支付时代的到来和手机终端的日益普及,微信支付依托微信平台发展迅速。尤其是微信支付用户四个突增期的出现,人们对微信支付的关注与日俱增。本文从传播学视角出发,联系微信本身特点,通过对微信支付的传播模式和营销策略的分析,探究其在发展和营销当中的优势所在和所出现的问题,在此基础上为微信支付未来的发展提供参考意见。 相似文献
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当今社会,信息网络技术发展迅速,手机成了人们日常生活中的必需品,使用频率越来越高,手机APP也越来越多样化.微信作为目前中国人最常用的APP,承载了通信、阅读、社交、营销等诸多功能,其中利用微信公众号进行产品营销成为众多企业的选择.服装行业产品变化快、受时尚潮流影响大,很多客户都是通过微信公众号掌握最新资讯.而对于那些特别重视口碑及品牌塑造的服装品牌而言,官方的微信公众号成为服装品牌新品发布、潮流信息更新、客户维护、产品营销的重要阵地.在中国,微信的活跃度已成为一个时尚服装品牌是处于活力蓬勃状态还是边缘状态的重要判断标准. 相似文献
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新媒体的蓬勃发展实现了活动营销、病毒营销、话题营销、整合营销的升级,而微信公众号软文作为一种"最有效且低成本"的营销手段,兼具以上各类营销特质,展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征,具有强大的营销潜力.然而,当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题,这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握.基于此,文章立足微信公众号软文营销现状,总结其存在的问题,从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议. 相似文献
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图书馆微信公众平台的开发利用,实现了图书馆与读者之间的实时交互功能.微信公众平台实现交互功能的模式众多,选择哪种交互模式是图书馆利用微信公众平台提供信息服务面临的首要问题.文章基于“985工程”高校图书馆微信平台的实际使用体验,分析比较了各微信公众平台实现交互功能的模式以及各模式的原理和差异,进而为图书馆微信公众平台选择实现交互功能模式提出建议. 相似文献
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移动互联网的出现,使受众开始习惯掌上阅读,微信公众平台、手机客户端成为主要的信息接收渠道.微信公众平台的出现,为传统媒体和新媒体融合提供了良好契机,传统媒体纷纷借助微信公众平台进行转型,但另一方面也出现了比较明显的公众号同质化现象.本文以此为对象,探究传统媒体微信公众平台同质化的表现,分析其原因并提出相应的对策. 相似文献
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随着手机应用的迅速发展,档案信息服务也得到了极大发展,它已经成为档案工作人员向社会宣传档案信息、提供档案利用服务的重要载体。用户可以通过微信公众平台随时随地的查阅、获取、利用档案。依据清博大数据平台微信传播指数（WCI）的评估标准,本文从服务内容、服务功能、服务方式三方面,对目前档案微信公众号存在的问题进行调研和分析,并提出相应的对策建议,以期通过微信平台进一步拓展档案信息服务的应用。 相似文献
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微信营销已经成为当下网络营销的重要途径,图书作为一种特殊的商品,如何借力微信平台优势进行有效营销?出版社微信公众号如何维护?本文通过分析出版社微信公众号的营销模式,探讨出版社应该如何根据微信的优势进行有效的营销工作. 相似文献
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借助微信平台创新读者服务模式对提升读者服务质量具有重要意义.文章通过登录图书馆网站和手机搜索微信公众号两种方式,对广东省骨干(示范)高职院校图书馆微信公众号的开通与使用情况、服务内容、服务时效进行了调查与分析,并针对存在的问题从规范运营机制、数据库服务平台建设、个性化服务等方面提出改进对策和建议. 相似文献
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阐述了图书馆微信公众平台使用现状,分析了图书馆应用微信公众平台开展信息推送服务的优势与不足,进而探讨了图书馆应用微信公众平台更有效地开展信息推送服务的两种模式,即广播式信息推送和个性化信息推送服务。 相似文献