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品牌,特别是著名的品牌,体现着水平与质量,效益与信誉.谁在哪个方面掌握了品牌,谁也就在哪个方面掌握了制高点,从而在拥有高知名度的同时,伴以高的市场占有率.前两年有一份经常性消费品的销售材料就曾表明,消费者心目中最佳品牌与品牌市场占有率第一名相同的达70%,随着人民生活水平的不断提高,消费品的品牌意识还在增强. 相似文献
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品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果. 相似文献
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《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1995,(1)
１９９４年全国主要消费品市场占有率调查──主宰我国消费品市场的名优品牌本刊讯本刊记者从“全国第二次商品市场占有率调查信息发布会”上获悉：为了促进各企业名优产品在市场竞争中的销路和知名度，沟通企业和消费者之间的信息，中国社科院社会学所商品社会评价中心与... 相似文献
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广告目标借助王牌电视栏目及创新性营销渠道,以传品牌、赢销量、得市场。策略亮点借助王牌栏目提升品牌知名度和信任度,宏观引导产品销量提升,实现品牌、收视双丰收。创新点摒弃传统栏目冠名及广告植入的宣传形式,建立强势媒体创新平台,将媒体资源创新性运用,创领营销新模式。 相似文献
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快速消费品与老百姓生活息息相关,面对全民皆为消费群体的情况,如何让不同品牌、不同类型的快消品广告主快速找到自己的消费者,从而实现广告效应的最大化?近日,中国互联网广告技术行业的领先企业易传媒正式发布《快速消费品行业报告》(以下简称"报告")。报告分析了快速消费品消费者人群基本特点、网络习惯等,展现了不同类型消费者对于互联 相似文献
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品牌营销,是指企业通过对品牌进行包装,实施品牌优化的策略,以充分运用品牌的知名度和优势来提高企业竞争力,获得满意的经济效益的营销活动。自20世纪90年代以来,媒介市场竞争已经逐渐成为品牌的较量。因此,在注意力 相似文献
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随着网络传播的快速发展,电视新闻节目的受众也被分流,节目发展出现了新挑战。在全媒体时代,如何通过市场营销策略实现转型变革是电视栏目发展的重要问题。安徽广播电视台经济生活频道的高考报道《伟伟说高考》始创于2007年。本文通过STP(Segmentation、Targeting、Positioning)理论分析发现,《伟伟说高考》应当充分利用新媒体优势,通过产品策略提高节目的品牌影响力,通过价格策略保证节目的盈利,通过媒体融合的促销与推广策略提升品牌的知名度,通过多媒体渠道策略扩展节目的资源,以提升自身的传播力和影响力。 相似文献
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<正>品牌营销,是指企业通过对品牌进行包装,实施品牌优化的策略,以充分运用品牌的知名度和优势来提高企业竞争力,获得满意的经济效益的营销活动。自20世纪90年代以来,媒介市场竞争已经逐渐成为品牌的较量。因此,在注意力 相似文献
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卡姿兰以青春靓丽的风采冲击着人们的眼球,快速提升了品牌知名度,深化了品牌影响力,是一次同国外成熟品牌对垒的尝试,是本土彩妆品牌的一次飞跃。 相似文献
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一、奢侈品牌运用新媒体的现状中国逐渐成为了奢侈品消费大国,国际奢侈品巨头们也纷纷看到了机会,将营销的重点转移到了中国。同时,中国本土的企业也开始参与竞争,希望从这巨大的市场机会中分得一杯羹。对于营销中新媒体的运用,一些快速消费品企业的反应比较迅速,原因在于它们本身大众化的定位与网络等新媒体的草根性能够轻松地找到契合点。但对于奢侈品牌来说,其高端的、稀有的品牌定位与新媒体的大众传播方式存在分歧,因 相似文献
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有一句话说中国15亿人,5亿在城市,5亿在农村,5亿在流动。整个频道对于大众的这种消费群体成为了一个最主要的传播平台。所以在这样的一个传播平台上,快速消费品、大众的这种耐用消费品都是一个非常好的品牌和产品的传播平台。 相似文献
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近年来,全国手机报发展呈现出一派繁荣的景象,面对着手机报市场的自相厮杀和互联网的巨大冲击,谁能快速构建起手机报品牌,提升知名度,谁就能在竞争激烈的手机报市场率先突围。本文从品牌定位、品牌服务、品牌营销等方面,对黄山手机报品牌构建做了一些探究。 相似文献
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在新媒体时代,传统电视媒体要想打造品牌节目,必须制定有效的媒介营销策略,加强节目创新性,拓展传播渠道,打造品牌知名度,在正能量传播理念指导下,引导社会舆论方向,弘扬积极的价值观和世界观. 相似文献
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面对新媒体的步步紧逼,利用、转型、融合成为传统电视新闻栏目的发展策略。微博低门槛、快速度、大平台的特性,使其成为最活跃的新媒体,正在改变着传统的舆论传播格局。电视新闻栏目可以利用微博抢时效、找线索,增强互动,创新节目、塑造品牌,从而提升栏目的知名度、关誉度和影响力。 相似文献
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企业新闻策划方兴未艾,是企业吸引公众注意力的重要手段,它对于提高企业知名度、美誉度,促进产品销售,树立企业品牌都有重要意义,但其在运用过程中也存在一些误区。本文先对企业新闻策划进行了界定,进而研究企业新闻策划在企业营销传播中的具体运用策略,并从真实性、关联度以及创新性等角度阐明其在实施中应注意的问题,以期为企业相应的营销传播实践提供借鉴。 相似文献
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一、中国消费品品牌国际化的障碍
随着时代发展,品牌国际化已经是不可阻挡趋势,但中国品牌在国际化的路途中仍然面临着许多障碍和挑战。只有克服这些障碍,中国消费品品牌才能在国际大舞台上有一席之地。 相似文献
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随着人民生活水平的提高和对物质需求的不断增长,快速消费品行业一直保持着较快的发展速度.巨大的中国消费品市场不仅培养了不少中国本土快销品品牌,全世界的快销品巨头也纷纷涌入中国市场,这使得快销品的竞争显得异常的激烈. 快销品企业为了能在竞争中获得优势,纷纷建立起庞大的营销体系,那么,分销渠道在快消品行业的重要性就体现出来了。文章对我国快消品行业渠道冲突的类型和原因做了基本的分析,并从战略的高度提出了快消品企业解决渠道冲突的方法和策略。 相似文献
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《声屏世界》2009,(8)
编者按经济危机背景下人们压力加大,娱乐消费反而膨胀。经济萧条时期大众娱乐消费需求的膨胀,让休闲娱乐产业发展有了更多的上升机会,而电视剧这种最大众化的娱乐方式可能成为娱乐消费的主要出口。近年来,电视剧已成为日化、食品饮料、医药等行业的广告投放重地,一直以来,电视剧类广告是大部分快速消费品最喜爱投放的节目类型,尤其是乳品品牌在电视剧类节目的广告投放稳居投放榜首。作为中国家庭消费品牌传播首选平台的CCTV-8电视剧频道,是唯一的国家级专业电视剧频道,亿万家庭首选的娱乐平台,同时也是家庭消费品品牌传播的"制高点"。电视剧这种持续影响消费者的节目形式也能够持久深入地引导消费行为。因此,频道优质资源及传播价值在经济危机形势下更加抢手,特别是一些差异化广告产品一经推出就被广告主一抢而空。2009年1月-6月,CCTV8在广告业激烈竞争及经济危机态势下不降反增,同比2008年实现15%的收入增长,殊为难得。本期聚焦中国第一家庭频道CCTV-8,为中国日化、乳品等家庭消费品营销策略提供传播攻略。 相似文献