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近年来,我国政治传播呈现出崭新的“软着陆”姿态,在政治传播领域收获了显著的效果,成功地进行了跨文化传播.其中“复兴路上工作室”出品的系列视频短片极具代表性,开创了政治传播的新思路.
以新媒体为优先传播平台
“复兴路上工作室”以新媒体为优先传播平台,能够引来海量网民受众的点击观看,能得到网民和媒介组织的评论互动及自发转载至Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒体上,进行病毒式传播,构成“现象级”传播景观.由新媒体引爆的传播数量是呈几何级数增长的,如“复兴路上工作室”的作品《十三五之歌》在发布短短5小时内,在国内主要视频网站上的点击量就超过500万次,在YouTube上收获了超过70万次的点击量,收获了出乎意料的点击热度,改变了以往政治传播的“冷场”及“硬着陆”状况.理想型的政治传播是达到一种意识形态的认同与立场观念的和解,政治传播必须重视利用新媒体作为政治沟通的“润滑剂”,借力基数庞大的网民群体.新媒体能为政治传播和对外宣传提供无限的机遇和可能,已获得越来越多国家政府机构的认可. 相似文献
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2021年3月,由新华社中国搜索"中国好故事"数据库与复兴路上工作室联合出品的中英双语动画短视频《一杯咖啡里的脱贫故事》(Coffee Matters)走红海内外社交媒体网络.该短视频以中国云南农村脱贫事业取得成功为背景,放眼全球人类命运共同体构建,以微小主题切入宏大叙事分享中国精彩.这条三分半钟的短视频将镜头聚焦到了阿拉比卡咖啡豆全球十大种植基地之一——云南省普洱市,讲述了一颗咖啡豆的全球漫游史.与以往媒体讲述中国故事的方式不同的是,新华社转变了叙述者的角度,以受众为导向,考虑中西方受众心理诉求和生活习惯,进行双向对比,让人类命运共同体的价值观深入人心. 相似文献
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电视宣传片是当今文明社会下的产物,已成为成了人与人之间讯息交换、思想表达的一种方式。随着节目制作技术的数字化发展,宣传片中融入艺术倾向的设计表现也成为一种潮流趋势。本研究通过对不同类别的体育运动类宣传短片的内容分析,以探讨在节目后期制作中如何运用字幕、旁白、配音等手法对体育运动类宣传短片艺术元素进行体现,以更好表现宣传特色与信息要点。 相似文献
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国家形象宣传片是在国际社会中传播和塑造国家形象的重要手段。在对外交流中,国家形象宣传片作为软实力的文化筹码,比起硬实力的展示更易被国际社会接纳,可以潜移默化地塑造国家形象。国家形象宣传片溯源最早的国家形象宣传片可追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。苏联曾经制作了一系列黑白纪录短片——《苏联新貌》,该系列短片在西方社会中产生了广泛影响,扭转了西方人眼中苏联是落后农业国的印象。1966年,日本成功举办东京奥运会,并首次将国家形象 相似文献
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形象片、衔接片(本称形象衔接片)是一种宣传电视台形象、增进与观众之间的交流和确保新闻、专题等节目安全准点播出的短片。形象衔接片一般分为频道宣传片、节目宣传片、风光片和公益广告片。作为“副食”，形象衔接片虽然在时间上有些微不足道，但是，它在增强电视节目编排功能、探索电视节目编排艺术和提升县(市)级电视台档次上有着十分重要的作用。 相似文献
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为满足社会发展需要,近年来公共图书馆普遍加强了宣传推广工作的力度,但仍然存在很多问题,如缺少主动性、宣传途径单一、受众面小等.以广州图书馆为例,提出公共图书馆应不断丰富宣传内容,通过宣传片、电视、报纸、网络以及图书馆视觉识别系统设计等途径进行宣传推广,以提升宣传推广效果. 相似文献
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近年来,随着我国国家形象建设的步伐加快,以影像形式打造的国家形象片逐渐成为我国对外形象宣传的重要组成部分.从张艺谋执导的申奥片、申博片到国务院新闻办牵头制作并亮相于纽约时报广场的《中国形象·人物篇》《中国形象·角度篇》,从北京申冬奥宣传短片到杭州G20峰会的系列形象宣传片,我国的国家形象宣传片一次又一次地成为全球瞩目的亮点. 相似文献
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经济全球化浪潮之下,城市形象宣传片如何完成意义建构进而达到预期宣传目的,成为城市管理者以及相关学者亟待思考的现实问题.本文运用法国精神分析学家雅克·拉康提出的"镜像"理论,试图对城市形象宣传片意义建构的前提、基础、方式及结果等做出分析. 相似文献
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论图书营销中"宣传"环节策划技巧 总被引：1，自引：0，他引：1
宣传对于一本书来说,是极其重要的.我们祖宗留下的老话是"酒香不怕巷子深",这是指产品的质量第一,质量好不愁没有回头客.在古代社会中,这个提法相对成立,毕竟那时信息的传递较慢,工业化程度较低,生产量有限,社会环境中的竞争力不强.但到了市场经济时代,产品的宣传已经日益变成了重要的环节.在上个世纪初,我国的茅台酒参加巴拿马世界博览会,开始由于宣传不力,遭到人们的冷遇,而一个先生灵机一动,将一瓶茅台酒摔在地上,酒香四溢,引得大家关注,茅台酒才得以名扬天下.将茅台酒摔在地上,就是宣传.没有宣传,外国就不知道中国还有一种好酒茅台酒.在国际竞争中,摔茅台酒可能是我国较早的宣传的范例. 相似文献
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中国电视已迈人品牌时代，频道品牌的营销成为备受关注的话题。越来越多的频道把形象宣传片作为频道品牌营销的重要手段之一。频道形象宣传片是指宣传电视台、频道总体形象的短片，它不拘泥于某天的具体节目内容或新闻时间，突出的是电视台、频道的总体特性，使频道的品牌形象在观众脑海中得以生成。收看过央视新闻频道、戏曲频道、东方卫视的观众一定会为它们精彩的形象宣传片所深深吸引：而也有一些频道的宣传片却让人不知所云，如坠云里雾里。于是我们不禁要问，什么样的频道宣传才是有效的？作为品牌营销中的一环，它应该发挥哪些作用呢？ 相似文献
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图书的媒体宣传是营销过程中不可或缺的一个环节,在竞争激烈的少儿图书市场十分重要.传统少儿图书媒体宣传具有推广产品少、推广效果难以监测及推广周期长等劣势,随着"两微一抖"的兴起,少儿类图书媒体宣传有了颠覆性的变化.新形势下,营销人员要变革思想,一手抓公域流量,一手抓私域流量,才能使宣传效果达到最佳. 相似文献
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在2018年年底,一部电影宣传片《啥是佩奇》在新媒体平台开始“刷屏”。该短片讲述了一个住在大山里的爷爷询问孙子过年想要什么,却仅听到“佩奇”两个字。于是查字典、问乡邻,终于靠他人的描述,用鼓风机制作出一只粉红色的佩奇。这个简单的故事让很多网民看后为之动容,并迅速开始走红。尽管这是一部电影宣传片,却被当作一个极好的故事短片广泛传播,收获了意外的传播效果。该片的成功就在于准确把握了亲情主题,引发了网民情感共鸣;抓住了“过年”“团圆”的年节氛围,激发了网民的情感沉浸;并通过乡土化的传播方式,拉近了短片与网民的距离,从而获得了“刷屏”效果。 相似文献
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城市宣传片的"宣传"二字非常重要,要宣传,就得广泛传播,只有广泛传播,才能达到促进受众认同城市的最终目的。不过,要想广泛传播,城市宣传片必须具有传播动力。所谓传播动力,包含两个层次的内容,首先是宣传片发布后,因为它存在某种动力,最先接触到它的受众很愿意接受它;其次是这些受众不仅自己接受它,而且会因为它的传播动力把它分享给其他人。 相似文献
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行政单位宣传片的目的是树立良好形象,实现与社会公众的沟通。目前,我国行政单位对宣传片还没有引起足够的重视,"宣传性"较强,效果不甚理想。从目前我国行政单位宣传的现状入手,着重探究行政单位宣传片的创意技巧及投放策略。 相似文献
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近年来,随着城市化进程的不断加快,国内城市形象宣传片数量急剧增多,城市台在城市形象宣传热潮中应该如何定位?本文以济南广播电视台近年来持续打造"天下泉城"品牌为例,力图梳理出一条城市台实现城市形象宣传与自身品牌打造双赢的发展模式,并指出城市台在城市形象宣传中不仅大有可为,而且能够大有做为。 相似文献
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2011年8月22日,一个平凡如常的日子,《新闻联播》第一次挂牌推出了"走基层"栏目,并播出了首期节目《放牛老人杨光树的坚守》,这标志着中央电视台正式拉开了"走转改"活动的大幕.
"真情实意地走近你,走近你、读懂你,为了你、依靠你……"与此同时,央视新闻频道精心制作的活动宣传短片开始滚动播放,一句饱含深情的定位语令人怦然心动、难以忘怀. 相似文献