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体验营销在汽车行业中的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
郭建平 《内蒙古科技与经济》2007,(7)
本文指出了体验营销的定义及特点,分析了汽车行业实施体验营销的驱动因素,同时阐述了汽车行业在进行体验营销时应解决的关键问题. 相似文献
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基于体验经济背景的体验营销 总被引：3，自引：0，他引：3
体验经济是一种全新的经济形态,它的出现改变了生产经营方式和消费方式。体验营销伴随体验经济而产生,体验营销自始至终都把为顾客营造难忘的、值得回忆的体验作为其工作重点,通过满足消费者的体验需求来实现其利润的目标。从体验经济、体验营销的含义入手,比较传统营销与体验营销的差别,从而设计出体验营销的实施程序。 相似文献
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21世纪,人类社会进入了体验经济时代,力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生,企业营销活动必须适应这一变化,才能在激烈的市场竞争中赢得先动的竞争优势。以下将体验营销和传统营销做出比较,以星巴克为例阐述了企业开展体验营销的途径、我国企业体验营销存在的问题与对策建议。 相似文献
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体验营销是营销创新的一种有效手段,本文从体验与体验营销入手,分析体验营销实施策略,概括图书馆实施体验营销的必要性。 相似文献
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伴随着体验消费现象的出现,体验产品受到了越来越多学者和实践者的关注。本文首先总结了国内外关于体验营销的研究成果,并在此基础上指出以往研究的不足,提出了构建体验产品创新理论构架的必要性。然后通过对几种重要的体验营销策略的概括和回顾,从而发掘不同策略组合的共同特点,总结出了体验营销所共有的三项原则,这些原则始终要贯穿于体验产品创新理论框架的构建过程。 相似文献
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随着市场竞争日益激烈,传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。一种全新的营销模式——体验营销的产生对企业市场营销发生了深远影响。本文论述体验营销在咖啡连锁店营销中的应用,以及提出了相关策略建议。 相似文献
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体验营销主要表现在产品开发过程中企业与消费者的互动,将营销重点放在满足消费者心理、精神及情感需求上,通过商品体验主题化进一步实现营销目的。 相似文献
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随着我国房地产市场进入以消费者为主体的理性消费时代,房地产营销的重心逐渐由"以产品为中心"向"以消费者为中心"转移.于是,领悟顾客感性行为,增强顾客感官体验,提升产品附加价值,满足顾客精神需求的营销模式体验式营销开始在房地产营销中得到应用.本文从体验营销的涵义入手,分析了体验营销对房地产消费行为的主要作用,并探讨几种实用有效的旁地产体验营销策略. 相似文献
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体验经济的到来孕育了体验营销,旅游业的产品本质决定了它是运用体验营销的先导行业,本文从分析体验经济时代下旅游者消费观念的改变出发,对旅游企业的体验营销进行探讨. 相似文献
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"体验经济"一词近年来日渐成为人们关注的热门话题,如何根据体验经济的要求实现企业营销策略的转变?文章在论述了体验经济的内涵及体验经济时代消费者的特征后,提出了体验经济时代的营销新策略--让消费者参与顾客价值创造. 相似文献
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郑海燕 《内蒙古科技与经济》2007,(6S):163-164
新经济形态下，营销的发展出现新的变化，在体验经济时代，旅游业在营销方式上也出现新的变革，一种新的发展模式——旅游体验营销悄然而起。本文就此对旅游体验营销加以分析并初步构建旅游体验营销模型。 相似文献
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随着市场竞争日益激烈,传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。一种全新的营销模式——锋验营销的产生对企业市场营销发生了深远影响。本文论述体验营销在咖啡连锁店营销中的应用,以及提出了相关策略建议。 相似文献
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在体验经济时代,消费者的消费心理、消费行为以及消费方式都发生了变化,同时企业也面临着新经济带来的许多问题,因此,寻求解决之道是本文的基点.为此,本文从体验经济与以往的经济形态的对比入手,分析了体验营销的衍生过程,并在此基础上构建了基于顾客资源的体验式营销模型. 相似文献
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基于顾客资源的体验式营销刍议 总被引：6，自引：0，他引：6
在体验经济时代,消费者的消费心理、消费行为以及消费方式都发生了变化,同时企业也面临着新经济带来的许多问题,因此,寻求解决之道是本文的基点。为此,本文从体验经济与以往的经济形态的对比入手,分析了体验营销的衍生过程,并在此基础上构建了基于顾客资源的体验式营销模型。 相似文献
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工业旅游体验营销对游客认知度影响的实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
《软科学》2014,(9):109-113
针对目前我国工业旅游在产品开发和市场营销两个方面存在的问题,将体验经济与体验营销的理论引入到工业旅游研究中,构建了传播、视觉和语言标识、服务流程、人员、空间环境、联合等工业旅游体验营销组合和游客认知度关系的理论模型,通过天津市工业旅游示范点实证检验发现,广告和宣传品、事件营销、操作体验、主题口号、政府支持等因素对游客认知度具有较大程度的正向影响。 相似文献
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本文从体验营销角度研究佛教体验旅游开发模式:明确佛教文化体验主题,策划佛教体验旅游项目,在寺内营造氛围渲染体验,利用佛教旅游纪念品加强体验效果,运用各种策略传播寺庙的文化影响。同时,针对佛教体验旅游开发中出现的问题提出了若干建议。 相似文献