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随着出版业竞争的日益激烈,图书消费市场中悄然出现了“形象消费”的概念。在产品趋同化的时代,读者自然会选择形象佳的出版社的图书。出版社卖品牌、读者买品牌,这是中国出版市场走向成熟的表现。为了更快地传递出版信息,更广地传播出版形象,我国众多出版社开始利用 相似文献
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宣传，简单地理解，就是在各种媒介上介绍出版社及其图书，有书评、有广告、有采访等等。但实际工作中，我们更多的只是纯粹地为宣传而宣传，而没有进行主动的广告策划。在市场经济中，广告策划是一种筹备，一种计划，是主动的、有目的的市场行为，实质是对企业进行科学、合理、有创造性和计划性的形象设计和宣传，使企业自身个性、素质、内涵等信息迅速而有效地传递给消费者。随着出版企业间竞争的日益激烈，出版企业越来越重视自身良好的公众形象，读者也越来越关注名社，购买品牌图书。这表明，中国出版业已真正以企业的形象参与市场竞争… 相似文献
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图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中. 相似文献
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市场化是当前图书出版领域的显性特征.随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争.出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同.因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作. 相似文献
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品牌是市场竞争的产物。当今,图书市场的品牌竞争时代已经到来。作为文化企业核心竞争力的重要表征,图书品牌通过聚合出版要素,切合市场特性,成为出版企业赢得竞争的利器。多年来,湖南出版投资控股集团把图书品牌作为集团产业发展的核心战略,在竞争中赢得了读者,赢得了市场。一、集团“图书品牌战略”的价值诉求“图书品牌战略”是关于图书出版的方向性、长远性和前瞻性谋划,涉及图书出版的价值理念、产品集群策略、品牌营销策略等诸多内容。既有对图书出版的理性谋划,也有对品牌图书出版的战术运作;既是对图书品牌策划、维护、提升的精耕细… 相似文献
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目前,出版行业的竞争十分激烈,各家出版社在重视书籍质量的同时,对书籍的装帧设计十分注重,对其中版式设计的关注和追求也日益密切;同时,版式设计又与读者的阅读质量、图书的制作成本密切相关。
相似文献
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本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效应的叠加.跨界营销开拓了图书出版营销的新思路. 相似文献
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策划图书营销策略应从读者切入，即从刺激、满足读者需求，服务读者切入。这主要基于以下几点考虑： 1.从图书出版过程看：在图书生产、流通、消费过程中消费是最终环节，只有图书为读者 (消费者 )接受 (买书 )，出版周期才算完成。 2.从读者的消费行为来看：首先，读者的图书消费弹性较大。读者根据自己的需要和消费水平来决定是否买书。所以刺激读者购买欲望、引导读者买书十分必要。为此，出版社和书店应做好图书宣传，谁宣传到位，谁就赢得了读者。 3.从书店经营看：目前图书更新频繁，生命周期缩短，如果不做足营销内功… 相似文献
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转企改制后,图书市场的竞争更加激烈,尽快建立和完善符合社会主义市场经济体制的经济运行机制和现代出版企业管理模式,加快组织变革的步伐,提高图书质量成为出版企业生存和发展的战略核心。面对激烈的图书市场竞争,我们必须更新观念,大胆探索新的管理方法和模式,加强出版企业的质量管理,提高工作效能,提升图书的整体质量,在不断满足读者不同层次阅读需求的同时实现出版企业的全面、协调、可持续的快速发展。对此,笔者提出以 相似文献
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出版社营销渠道是一个出版企业的图书流向消费者（读者）的渠道,出版企业对其管理水平的高低和控制力度的大小．对该企业产品市场占有率的提高有至关重要的作用。每一个出版企业必须加强这方面的工作,特别是专业出版企业,因为其出版的图书有独特的内容和特定的读者．因此其营销渠道建设有着一定独特性。随着出版市场的进一步开发,各出版集团对一些专业领域的渗透．专业出版企业的营销渠道的竞争会更加激烈． 相似文献
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近年来,在数字出版的冲击下,传统图书的发行市场有一定萎缩,读者生活方式和消费习惯的改变也决定了发行渠道向网络书店的偏移,同时造就了网络书店之间日益激烈的竞争.各大网站以价格战相拼,京东网甚至把图书的折扣打到了4折.此外,各网站同质化的现象开始出现,书目类似、价格接近、服务类似,在挖掘读者消费潜力方面后继乏力,而中国图书网则独辟蹊径,开发了新的读者消费需求. 相似文献
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转企改制后,图书市场的竞争更加激烈,尽快建立和完善符合社会主义市场经济体制的经济运行机制和现代出版企业管理模式,加快组织变革的步伐,提高图书质量成为出版企业生存和发展的战略核心.面对激烈的图书市场竞争,我们必须更新观念,大胆探索新的管理方法和模式,加强出版企业的质量管理,提高工作效能,提升图书的整体质量,在不断满足读者不同层次阅读需求的同时实现出版企业的全面、协调、可持续的快速发展.对此,笔者提出以下几个方面的建议.
1.转变质量管理的理念
随着我国的出版体制改革工作的稳步推进,出版企业正步入功能"转企"、意识"转企"、运营"转企"的正轨.但也有不少出版企业在适应体制的转轨中,不能很好地处理社会效益和经济效益的关系,过分强调数量、规模和经济效益,"广种薄收","萝卜快了不洗泥"成为追求经济效益的捷径. 相似文献
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编辑是一本图书成功出版发行的关键要素.随着社会经济的不断发展,出版环境日益流变,图书的供给侧与消费侧产生显著变化,这些新势能促使图书编辑面临新的机遇与挑战.一方面,图书编辑应持续维护纸本介质地位,强化图书社会价值,满足读者审美诉求,注重出版内容与出版形式的细分化与精品化;另一方面,图书编辑应重新审视市场经济环境下的图书出版流程,在选题、编校、装帧、营销等多个环节提高自身的经营意识,强化个人业务能力,推出兼具社会效益与经济效益的图书产品,为我国出版事业的繁荣稳定做出应有贡献. 相似文献
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在图书市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传的作用也越来越受到人们的重视。这本来无可厚非，相对前些年人们只重内容不重包装的倾向还可以说是一种进步。但现在的问题是，有一部分人却又把图书广告宣传的作用无限地夸大了，认为图书的广告宣传是图书市场竞争的惟一决定因素。这种图书市场“宣传决定论”的观点，恐怕有值得商榷的必要。 诚然，图书的广告宣传在“为书找读者、为读者找书”的过程中，起着不可忽视的作用。必要的图书宣传，不仅能告知读者一本书出版发售的基本信息，还能让读者对某些图书作者的一些背景材料、内容特色有所了… 相似文献
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质量是出版物的生命。质量意识已成为出版社生存发展的重要基础。就图书的出版流程而言,出版制作环节最能直接体现质量意识的落实结果。众所周知,一本图书的出版从列选开始,编辑组稿初审,部主任复审,总编终审后将原稿发到出版人员手里,即按发稿单所列诸如开本、版式、装订方式等要求进行设计、配料,然后选厂制版、印订,并按周期要求及时掌握进度,按质、按量、按时进栈。
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《出版科学》1997,(3)
当前图书精品纷呈,一片春色,形势喜人,仅从最近公布的第三届国家图书奖入选图书,就可说明这点。欣喜之余,多少有些隐忧。由于对精品图书的标准认识不很全面,有些出版单位在实施精品战略中,没有树立真正的精品意识,只重视抓大部头、忽视普及,只重视形式、忽视内容,只重视抓获奖书、忽视整体水平的提高,遂使一些图书或许能显赫一时,却未必具有广泛深远的影响。本期刊发的杨牧之同志的专论《“我们的事业并不显赫一时”——谈精品图书》,联系实际,全面论述了精品图书的基本标准、本质特征和应具有的精品意识,有助于更好地实施精品战略,促进出版全面繁荣,谨向读者推荐。其他企业可以依靠一个或几个名牌产品树立形象,占领市场。出版社则必须不断创造、滚动、积累图书精品,靠一批批 相似文献