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1.
随着各地房地产市场的日渐成熟及国家对房地产业调控力度的加大,房地产市场竞争激烈,多地房地产开发企业为扩大市场份额实施精准营销策略.在对精准营销策略理论及其特征分析的基础上,研究发现房地产企业实施精准营销策略存在目标市场不明确 、品牌形象定位不清晰 、配套战略实施不到位等问题,为此以佰亿 、恒大等公司为例提出提高市场细分及定位的针对性 、加强品牌形象塑造 、优化精准营销策略方案的建议. 相似文献
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品牌营销——房地产开发的必然选择 总被引：1，自引：0，他引：1
阮靖娟 《南宁职业技术学院学报》2006,11(1):85-88
近几年中国房地产市场进入了高速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视,通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题,提出了房地产品牌营销的对策。 相似文献
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房地产开发项目中前期策划应重视消费的地位，开发适销对路的产品，房地产开发企业才能紧紧抓住市场。 相似文献
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房地产市场宏观环境分析 总被引：3，自引：0，他引：3
曹宏亮 《湖南城市学院学报》2003,24(1):36-38
房地产市场宏观环境复杂多变，它对房地产企业营销行为的影响间接而难以把握。构成房地产市场宏观环境的四个因素分别为经济因素、政治因素、人口因素、政策法规和利税因素。房地产企业应针对上述四个因素的客观表现来策划其相应的营销策略，以便很好地适应房地产市场的变化发展。 相似文献
5.
我国企业营销近视症及其矫治 总被引：1，自引：0，他引：1
于建芝 《连云港职业技术学院学报》2007,20(3):41-44
随着经济体制改革的深入发展，我国已从传统的计划经济模式走向市场经济。由于受长期的计划经济体制所形成的陈旧观念根深蒂固的影响，我国许多企业在具体实施市场营销管理时，都或多或少地带有传统体制的印记，不同程度地患上了“营销近视症”。长此以往，我国企业必将陷入生存危机。为了远离营销近视症的危害，企业必须熟悉它的具体表现，并清楚知晓其危害，掌握矫治营销近视症的具体措施，杜绝营销近视症在我国企业继续蔓延而造成的更大伤害。 相似文献
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本文从房地产营销的现状着手，通过对品牌营销的正确认识，得出理性时代的房地产品牌营销是房地产广告的必然选择的认识。进而从品牌定位、创意表现、媒介整合三个方面阐述了现有房地产品牌营销战略，综合论证房地产品牌营销正进入一个理性时代。 相似文献
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李玉辉 《中国教育技术装备》2011,(6):61-62
随着竞争的愈加激烈,品牌意识也越来越多地渗入各行各业中,尤其在近几年的房地产行业中,各公司对其品牌营销环节越来越重视。品牌营销已经成为房地产公司必须重视的一个环节,甚至于影响到公司的成败。结合中国房地产行业的现状,陈述房地产公司在品牌营销环节存在的问题,提出解决问题的方法。 相似文献
9.
近年来,随着房地产行业的快速发展,行业内的竞争、资源的整合、国家各种政策法规的相继出台特别是“京七条”的推出,使房地产行业逐渐趋于成熟。在国家新政限购令出台的市场环境中,房地产开发商必须审时度势、力求以差异化的产品占领先机,以求在激烈的竞争中站稳脚跟。当前新环境下以邢台市房地产市场为例说明三四线城市房地产企业有哪些基本的营销策略,不足的地方及改进措施。 相似文献
10.
潘彤 《番禺职业技术学院学报》2005,4(1):27-30
房地产营销策划由早期的概念策划模式、卖点群策划模式，发展到现在以STP模式为理论核心的全程营销策划，其营销效果和质量都得到了飞跃性提升。“湘艺苑”住宅项目的成功策划，印证了STP模式在房地产营销策划中的重要作用。 相似文献
11.
石爱民 《邢台职业技术学院学报》2014,(2):66-68
房地产业已经发展成为一种生活方式,同时满足了广大消费者在居住空间和精神追求两方面的需要。文化对房地产营销产生了很大的市场影响力,文化营销成为房地产企业普遍使用的一种营销方式。本文以邢台房地产市场为例,阐述当地房地产文化营销的现状,并对这一区域房地产文化营销的发展趋势进行分析。 相似文献
12.
刘志伟 《内江师范学院学报》2007,22(4):89-91
通过对消费者市场预期的分析,从政府、金融机构、企业、消费者方面,结合我国的房地产市场状况,论证了市场预期与房地产价格的关系,在此基础上,提出了解决房价过快增长的措施. 相似文献
13.
童广路 《和田师范专科学校学报》2006,26(3):242-242
房地产市场竞争程度的加剧带来了营销方式的逐步升级,本文从文化营销的内涵出发,分析当前房地产文化营销的主要形式,并对房地产文化营销提出相关建议。 相似文献
14.
暨雪梅 《福建工程学院学报》2006,4(4):483-486
房地产全程营销，是营销理念贯穿于房地产开发、经营、销售、管理全过程的一种企业战略。其中每一环节都是房地产商的最终产品增值的价值活动。营销策划，是房地产商项目开发得失成败的关键，是形成房地产企业竞争优势的核心来源。文章主要从“房地产市场营销价格策略、广告策略、销售策略”等环节采论述房地产全程营销中的市场营销策略。 相似文献
15.
房地产企业要能在激烈的市场竞争中求生存谋发展，必须摆脱旧的思维理念定势，在营销上进行改革和创新。为此，文章对我国房地产营销创新的理论与实践作了比较深入的考察与分析，同时解读了百强企业的营销创新模式，并从中获得了几点有益的启示。 相似文献
16.
新视角下房地产企业的网络营销 总被引：1，自引：0，他引：1
白 《广东技术师范学院学报》2008,(11)
介绍网络营销的涵义及发展的必然趋势。房地产网络营销是一种跨时空的全新经营理念和商业模式。进入网络时代的房地产业应该充分认识到网络营销的即时性、互动性、仿真性的特点,积极加入到网络营销中去。房地产企业的网络营销的优势,使营销者与消费者之间的关系发生了根本性变化,利用网络营销加强企业竞争力,突破房地产营销活动的地域特征,使房地产的营销活动在更广阔的舞台开展。 相似文献
17.
李迪 《邢台职业技术学院学报》2012,29(4):90-92
营销沟通是企业创建品牌和销售产品的重要手段,本文通过对企业形象树立、广告宣传、口碑传播、营销人员与客户面对面沟通等营销沟通方式来研究房地产企业营销沟通与消费者购买决策的相关性。 相似文献