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广播广告产品的创新和研发,对提升广播广告经营业绩起着重要作用,对广告客户的广播广告投放实效最大化起着至关重要的作用。本文从多年实践中,摸索出一些可供借鉴的思路。 相似文献
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一、引言
广告行业近年来一个重要发展趋势就是对广告传播效果的量化分析，其基础之一就是听众调查数据在广告投放方面的应用。就广播广告来说，虽然在广播行业进行收听率调查很早就开始了，但是广播行业大规模引进国际知名公司的权威调查数据还是近几年的事。 相似文献
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龚艳 《中国广播电视学刊》2005,(12):9-51
对大多数中国广播媒体而言，广告是其收入的主要来源。在广告经营的种种营销策略中，价格策略是最常用，也是最灵敏的策略。尤其是在广播媒体竞争加剧的今天，科学的价格体系、有效的促销手段是广播广告经营的成功要素之一。但是，在电台经营管理中，广告价格体系研究和应用却还处于空白状态。如果只是根据经验确定价格，缺少对广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告投放严重不均衡，导致广告资源的浪费和广告经营的不均衡发展，从而在整体上遏制广告经营的利益最大化。 相似文献
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广播媒体在汽车时代与移动互联时代保持了旺盛的生命力与独特的影响力。但是由于广告主、广告公司对其理解与认知的不足与偏差,在广播广告投放上表现出了不够重视、盲目投放等问题,影响了广播广告价值的传播。本文从广播电台广告投放的角度,总结广播广告投放的十个策略,以加强广告主与广告公司对广播媒体广告投放特点与策略的认知,通过科学投放充分发挥与利用广播媒体的广告价值。 相似文献
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新媒体环境下广告产业的驱动因素
1.技术发展驱动
按照广告产业的运作流程,广告技术主要涉及广告调查技术、广告制作技术、广告投放技术、广告终端媒介技术等几个方面.广告调查技术的驱动力量主要体现在大数据技术的发展,传统的市场调查方式不能满足广告主的需求,大数据技术的使用使得样本容量从抽样变成了全体、从短期变成了长期、从延时变成了即时,利用大数据样本数据加以统计和分析可以使广告更了解消费者.广告制作技术的驱动力量一方面来自于大数据技术的发展,另一方面也来自于计算机软件技术的发展,呈现出多种精彩的富媒体广告形式.程序化购买技术是广告投放技术的主要驱动力量,易观智库数据显示,2015年中国程序化广告的投放市场规模已经达到100亿元人民币,较2014年增长100.2％.①广告终端媒介技术的驱动力量表现为AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等相关技术的发展. 相似文献
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报业广告能否成功“破局” 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。 相似文献
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广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。 相似文献
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王丽 《中国广播电视学刊》2008,(4):73-74
中国的广播是世界上覆盖人口最多的广播网络和最大的广播市场,但中国广播产业的发展还较迟缓,以广播广告为例,据中国广告协会统计,2004年全国电台广告仅占全国广告投放总量2.7%,2005年、2006年连续增长,但 相似文献
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作为广播来说,提高自身的专业化和市场化水平,帮助客户做好最佳的广告投放组合,让广告客户得到最大的经济效益是至关重要的。任何广播广告投放最终都要落实到某一个或几个广告时段,因此,广告投放最直接的一个问题就是,选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?在实际工作中,我们认为应该考虑以下几个方面:1.在决定投放哪一时段的广告更有效时,可以首先看一看该时段的收听率和它的广告价格,计算出该时段的成本效益,根据客户投放广告费的多少,给客户推荐成本效益最好的时段投放广告。2.要注意栏目内容和听众群。比如,如果要做笔记本电脑广告,选择… 相似文献
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本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势.2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长.四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小.3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业.4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道. 相似文献
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广播在传递信息方面起着重要的作用,广播广告自然也是广告投放的媒介组合中不可缺少的一环。然而,面对新兴媒体的极大挑战,广播广告似乎越来越被人们所忽视。本文就广播如何在新媒体时代的竞争中发挥自身优势并与其它媒体融合作了简单的分析。 相似文献
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本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。 相似文献
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如今,在互联网平台,行为定向网络广告大行其道。网络服务商凭借大数据的驱动,利用网络追踪技术（如Cookies）搜集用户信息,进行整理分类,再根据用户特质和广告投放需求,向不同类别的用户发送内容不同的“一对一”式的广告。这种个性化定制广告,正成为互联网广告的核心优势。 相似文献
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作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存 相似文献
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本文从全国广播广告年均增幅连续5年居传统媒体之首这一现象入手，提供了令人思考的多种数据，阐释了广播广告多样化经营的主导特征，论述了频率制是广播广告突飞猛进的成因，展示了广播广告新的收听环境、技术空间和市场潜力。 相似文献
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由于观众的个性化,频道的多样化;造成了广告客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废。针对这些不可预料的情况,媒体在经营广告过程中,需要一个优质的媒体广告投放环境配合客户,才能赢得或稳定客户的广告投放。 相似文献
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回顾2015年,广播广告市场下行压力加码,趋势日益复杂。CTR的研究显示,2015年前三季度,整体广告市场下滑3.5%,而传统媒体是形成下滑的主要原因,其中电台广告投放同比也出现缩减,虽然降幅不到1%,但这种趋势和前两年的增长形成了鲜明对比。在北京这样的一线广播市场,同样面临着和近年来完全不同的下行局面,由于经济放缓、行业变化、政策影响等多方面原因,部分传统主力行业和大客户的广告投放出现不同程度下降。 相似文献
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正2011年国家广电总局关于限制影视剧和新闻节目插播广告的规定,影响了广告商的投资决策,再加上近年来视频网站发展势头的突飞猛进,分流了部分广告投放,对各级电视台的广告营收带来不利的影响,这从2013年各台的广告收入来看已经初见端倪:除去部分拥有知名栏目品牌的省级广播电视台广告收入尚能保持往年同期的增幅,大部分省级广播电视台的广告营收增幅明显减缓;在央视的2014年广告招标预售中,相关负责 相似文献