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当下,平面媒体遭遇到新媒体有史以来最为严峻的挑战,无论是新闻生产和传播、还是广告份额和报纸发行,都呈现出少有的窘境和困境,给传统媒体人带来了巨大的压力。但是,笔者认为,尽管如此,平面媒体最大的"敌人"其实不是新媒体,而是平面媒体长期以来形成的平面化思维方式和运营模式。对此,本文着重从新闻品牌"差异化"、内容"产品化"、采编"项目化"、读者"用户化"、生存"数字化"等方面进行一次讨论,并提出相关建议和意见,试图为平面媒体走出目前困境提供有益的参考。 相似文献
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"倒金字塔式"与"峰谷式"是常用的两种电视新闻编排方式。本文以央视《新闻联播》和凤凰卫视《时事直通车》为例,试比较这两种新闻编排方式的差异化传播效果。 相似文献
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"木桶原理"是西方管理学中一个十分出名的理论.如今"木桶原理"在经典的"短板"理论基础上,又产生了新的"长板"理论,内涵愈加丰富.把"木桶原理"植入学报研究,对学报的差异化战略进行解读、分析和提升,是一种新的视角,也是一种新的思维方法. 相似文献
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<法治在线>节目的文本形态由"第一现场"和"法治聚焦"两个版块组成."第一现场"版块是对某一法治事件的新闻性叙述,实现当期节目内容的"故事化表达"与"议题设置";"法治聚焦"版块通过对同一事件的法理分析完成"议题"的思想性延伸.作为一档日播法治类专题栏目,<法治在线>的核心竞争力、差异化定位与新闻品牌策略主要是通过"第一现场"来加以打造并实现的.<法治在线>的"现场体"新闻叙事模式不仅是对央视新闻频道整体定位的吻合与呼应,更是对法治类新闻题材"强纪实性"电视传播手法的探索与试验. 相似文献
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核心竞争力和市场推广营销模式是"优酷网"在中国网络视频行业中处于市场领导者竞争地位的重要因素。"优酷网"的核心竞争力主要表现在战略定位差异化和盈利模式多元化两方面。在视频营销方面,"优酷网"充分利用视频平台的应有特征,开拓拍客营销、创意营销、影视剧营销、版权营销、植入营销、事件营销等多种营销模式。集中体现了"优酷"在视频网站的差异化以及品牌的主流化方面所做的创新和尝试。 相似文献
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行业期刊应将深度的专业内容有效"翻译"成适宜大众阅读的通俗文字,在充分发挥自身差异化竞争优势的同时,最大限度地吸引受众眼球。 相似文献
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在差异化选择中坚守定位与特色《世界报》是一份国际资讯类报纸,关注的主要是国际新闻.这类报纸国内就有多家,竞争激烈.国际新闻报道的趋同化在不断升级:克服趋同化现象的惟一办法就是差异化的选择,只有做到我中有你,你中无我,另辟蹊径,掌握新闻报道内容的实质和高度,才能满足读者更高层次的需求,达到最佳的效果. 相似文献
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当前,中国31家省级卫视在产品、服务、形象和市场等领域着手实施差异化竞争策略以分散风险.作者认为,差异化策略背后仍危机四伏.一些省级卫视在经过一番热火朝天的改头换面和改版重组后,陷入"定位大一统"、"定位趋同"和"定位执行不力"等竞争困局,差异化策略的边际效应明显衰减.鉴于此,探讨卫视差异化竞争的突围之道,启发和拓展各省级卫视频道的差异化生存空间,实现电视媒介的生态化良性发展,具有一定的理论研究意义和实践应用价值. 相似文献
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传统的编辑方法一般是按照从左到右,从上到下的版面区域强势原则,依照稿件的新闻价值大小对号入座.这种思维惯性往往导致编辑忽视头版右下角,造成版面失衡、虎头蛇尾.对于党报来说,头版是报纸的"旗舰",引领整份报纸的风格和传播导向.倒头条的位置"指令性动作"要求相对少,而且可以呈现相对稳定的版面特征.此外从读者的阅读习惯来看,他们在翻页之前一般会把目光停留在倒头条的位置上.所以,充分挖掘倒头条的"黄金效应"对党报头版实现最大化的"好看"与"亲和",实现最优传播效果起着"压轴儿"作用. 相似文献
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报刊差异化竞争是当前媒体在实践探讨中说得比较多的话题,其内容既包括新闻理念、新闻实践的差异化;也包括宏观、中观和微观意义上的差异化;还包括品牌营销、服务受众的差异化。现结合自身工作实践,通过分析《鲁南商报》创刊以来一版的风格变化,探讨商报在差异化竞争格局下如何打造出别具一格的“商报印象”。 相似文献
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2012年1月1日,生活日报迎来创刊15周年纪念日。作为大众报业集团的第二张都市生活类报纸,15年来,从开始的"让我们一起过好日子",到后来的"生活日报家家需要",再到如今的"全心全意为济南人民服务",生活日报沿着市民化、主流化和本土化轨迹前进,不断通过办报的实验与实践进行第二代都市报特色发展和差异化生存的探索和实践。 相似文献
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依托互联网产生的直播带货成为重要的线上销售模式,其蓬勃发展造就了相同领域内主播直播内容和形式的同质化愈发严重,差异化缩小使得直播间博取用户关注、增强用户黏性愈发困难。然而,新东方所搭建的直播间作为由教培机构转型而来的“新人”,却突然在一众直播间中脱颖而出,究其根本离不开对直播场景、直播形式、主播品牌IP的打造和互动形式的拓展。 相似文献
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编辑工作是一种创造性的思维活动,在具体操作中．有规律可循。而在编辑工作过程中,编辑的思维始终处于一种活跃的坊态,并且处于一种快速流转的过程中。如何做好编辑的工作,我认为,要把握好编辑工作中追求差异化、最突出化、最大化和互动化的“四化”要求。[第一段] 相似文献
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由《人民日报》海外版相关团队运营的微信公众号"侠客岛",获得大量粉丝追捧,并且在青年受众中开辟了新的舆论阵地,取得了较为理想的传播信息与引导舆论效果。本文以"侠客岛"自2014年2月上线以来的发布内容为样本,尝试分析其在运营过程中的有益做法与经验,以期为传统媒体深化媒介融合提供借鉴。 相似文献
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从产业组织角度研究广告产业是广告学研究的重要转向.研究广告产业不可能不研究广告产品差异化问题,但是从中国知网检索到的冠以"广告产业"或"广告业"之名的众多论文中,还没有找到讨论广告产业产品差异化的文献.不过围绕广告服务同质化的讨论还是不少,但这些都不是规范的经济学阐述.广告产品差异化是指广告产业内各企业提供的广告产品所具有的不完全替代性,或者特定企业的广告产品具有的可以与同行业其他企业产品相区别的特点. 相似文献