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报纸栏目的重要作用日益显得突出。要树立报纸的品牌。必须发挥单个栏目的品牌效应。不同的品牌栏目吸引不同口味的读者群。从某种意义上说，能否树立起自己的品牌栏目，决定着一份报纸是否能建立起品牌、赢得受众。从而在报业竞争中立于不败之地。本文从三个方面论述了树立品牌栏目的操作技巧。 相似文献
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在市场化环境中,一张报纸从创刊、成长发展到做大做强,活动在其成长的每一个环节都起着至关重要的作用.优质的活动,随着举办次数的增加、运作模式的日渐成熟、影响力的增大,会逐渐成为品牌活动.品牌活动会有力保障读者对报纸内容及其相关活动的关注度,对提升报纸品牌美誉度和培育渎者品牌忠诚度会有很大帮助;相反,那些策划、组织得不太成功的活动,对报纸的品牌形象建设也会产生较大负面影响. 相似文献
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报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析 总被引：1，自引：0，他引：1
在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的考量因素及策略。一、报 相似文献
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《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。 相似文献
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超越定位：报纸品牌附加值的构建 总被引：3，自引：0，他引：3
《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。 相似文献
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作为专业化、市场化的报纸,新兴财经报纸非常重视自身的品牌建设,品牌正逐渐成为新兴财经报纸的重要文化标志,成为新兴财经报纸个性和实力的集中体现。为了获得读者对报纸品牌的认知度、忠诚度和美誉度,新兴财经报纸在品牌构建中越来越重视公共关系的运作和公共关系策略的实施。 相似文献
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报纸的生命力,主要表现为品牌的建设和创新能力.和所有的品牌一样,报纸品牌栏目发展到一定阶段,也会遇到一个发展平台问题.如何突破这一发展瓶颈,是品牌栏目提升影响力和扩大价值的关键所在.衢州晚报品牌专栏"城乡对话"实行"基地化"操作,让栏目走向社会的创新尝试,可谓是一次成功的新闻实践. 相似文献
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品牌建设是现代报媒发展的法宝,报纸品牌的确立,对报纸舆论引导和经营状态的改进,有着至关重要的影响。这里有一个对“品牌”的认知问题。尽管人们对品牌有着不同的表述方式,但无论哪一种表述,体现“顾客意图”都是其中的应有之义。对报业而言,则是体现“读者意图”。从而使报业的品牌构建方向符合读者成长的方向,只有这样,才能塑造出具有持久生命力的报业品牌。 相似文献
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品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力,提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说,品牌就是影响力,品牌就是读者,品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中,坚持由点到面,由“专栏”、“版面”到“活动”,努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升,力创品牌报纸。建设专栏品牌群精心开设特色专栏,把一个版面的专栏做成品牌,这个版面也就有了自己独特的“亮点”。品 相似文献
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纵观近几年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化.如果说几年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征.毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领.而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竞争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用.因此,打造一张报纸的品牌,应当先从打造报纸的品牌栏目开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现. 相似文献
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在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。 相似文献
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塑造强化报纸品牌意识,其根本目的是为了办出具有品牌号召力的报纸,进而扩大报纸的品牌影响力,提高报纸发行量,增强报纸的经济效益和社会效益。一个没有品牌做支撑的报纸是没有生命力的,也不可能发挥出报纸应有的效益。而通过品牌塑造,则能够成就报纸专刊的“高度”。 相似文献
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随着报业竞争的加剧,报纸品牌受到了越来越多报人的关注,打造报纸的金字招牌,定位报纸的品牌特色已经成为越来越多报纸的追求目标。可是报纸的定位不是一成不变的,随着市场形势的变化,报纸需要不断更新定位,凶此,品牌的定位一定要留有升华空间。 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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面对激烈的市场竞争,报纸要赢得读者,赢得市场,毋庸置疑需要有信誉度、美誉度高的品牌。近年来,十堰晚报坚持以内容创新为基石．以管理创新为支持,以运营创新为手段,与时俱进,精心锻造和提升强势传媒品牌。 相似文献
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正不断加强品牌建设,进而提升核心竞争力,是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。近年来,河南南阳日报社走品牌办报新路,着力塑造"文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督"四大品牌,媒体竞争力不断提升,先后获得了一系列荣誉:中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省"十佳报纸"…… 相似文献
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与新媒体相比,传统报纸的传播方式在精确性、互动性、及时性等方面都存在不足,单一、传统的内容生产和提供服务方式已无法适应时代发展要求,为客户量身订做的跨媒体、跨行业、跨领域的活动组合方案正在成为客户选择合作媒体的主要衡量指标。在这种情况下,整合报社资源优势创建一系列的品牌活动就是一个有效途径,既满足广告客户的要求,又拓展报纸的盈利空间和市场影响力。品牌创建能大幅提升报业的影响力、行动力、创造力,从而持续提振报纸的竞争力。 相似文献
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在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。 相似文献