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2012年上半年,广告市场全行业增长不到2%,其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境,无论是电视还是报纸的广告经营状况都出现了不同程度的明显下滑。那么,在传统媒体已经真切地感受到"狼影绰绰"的时候,广播媒体又将是怎样的一种状况呢?为此,正值中央人民广播电台广告经营中心2013年广告预售全面启动之际,《广告人》杂志对周伟主任进行了专访。周伟主任从宏观经济到微观行业,从广播广告的发展战略到经营策略,侃侃而谈,令采访者受益匪浅。 相似文献
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广告经营是报业经济中最重要的部分，离开了广告经营，任何一家报纸都无法维持。对于各级党委机关报来说，广告经营收入同样是其重要的经济支柱。 近几年来，党报特别是省级党报普遍出现了广告下滑的局面。四川日报从 1997年起连续三年广告经营额和利润都较大幅度下滑，全国绝大多数省级党报也都如此，形势非常严峻。 是什么原因造成省级党报广告不景气呢 ?那就是广告市场发生了深刻的变化。我国随着改革的深化和市场经济的发展，广告在市场营销中的作用被越来越多的人们接受，广告投入成倍增加，广告结构发生变化，城市区域性广告… 相似文献
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党报的优势是政治优势,党报的广告经营要利用自己的政治优势。怎么把党报的政治优势转化为经济优势,这是每个办党报的同事都要考虑的问题。舆论一直在唱衰报纸,唱衰党报,但我不这么认为,从《河南日报》的经营情况看还是不错的。在我看来,党报有它的特殊性,在2009年,新任的河南省委书记到我们报社调研,当时发行量是28万份,书记说要发行到50万,我们将这一数字分解到各个市,发行达到了53万,并且报纸还提了价。党报的优势是政治优势,党报的广告经营要利用自己的政治优势。怎么把党报的政治优势转化为经济优势,这是每个办党报的同事都要考虑的问题。《河南日报》这些年围绕党报政治优势开展经营。建国60周年庆典,我们组织的经营活动带来3千万元收入。至于商业广告,我们力争把广告公司打造成品牌创意。比如近年来《河南日报》打造的河南酒业的六朵 相似文献
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新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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在党报具体经营过程中,党报经营必然要涉及到经营"目标"、"人"和"权力"这些经营运作中的普遍性因素,只有对这些党报经营中的诸要素加以有效管理,才能使所有这些经营要素都得到最佳的搭配和组合,才能进一步通过健全的组织程序进行有效的经营运作。 相似文献
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龙招江 《记者观察(上半月)》2022,(2):70-72
融媒体时代,传统媒体广告经营面临着全新的机遇和挑战,为提升整个行业的广告经营收入水平,传统媒体需要进一步明确相应的发力方向.本文主要对传统媒体广告经营在融媒体时代面临的局面进行分析,并以《河池日报》(地方党报)为例,从传统的广告经营模式,找到了有效路径融合发力进行阐述. 相似文献
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本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增… 相似文献
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党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的… 相似文献
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人们一直认为．党报经营是一个“老金矿”。但近年来。在我国报业广告经营中与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用党报优势,发掘这座“老金矿”资源．实现报社广告快速增长,已成为报社决策层必须要考虑的问题。党报背靠党委政府,具有得天独厚的政治资源优势．如果将这些资源进行有效地发掘和整合．实施品牌化经营,将会使党报焕发青春。目前,以《广州日报》、《深圳特区报》以及《解放日报》为先锋的党报,正在进一步深化改革,重振雄风。它们的经验说明,党报要想繁荣．必须走市场化、品牌化经营的道路．必须在体制、机制、广告运营、盈利模式等几方面实施创新。 相似文献
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广告经营是报业经营的重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越明显。但对于地市一级党报,特别是欠发达地区地市党报,由于受道路交通制约、经济发展水平低、发行难等因素制约,特别是在新兴媒体的冲击下,广告经营越来越困难,形势极不乐观。如何创新党报广告经营,促进党报广告经营又好又快、更好更快发展,成为欠发达地区地市党报面临的一道难题。近年来,铜仁日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又 相似文献
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作为地市一级党报,天水日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又灵活机动地出击市场,通过近几年的创新运作,广告经营收入从2006年的不足200万元增加到现在的900多万元,赢得了报业的全面发展,引起省、市党报以及周 相似文献
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一个正确思路的产生和形成,是智力、时机和实力碰撞激发的火花,是经验、智慧与设想融汇贯通的结晶。办好党报,实现思路模式在内容、经营、编辑、队伍和领军人物五个方面的"刷新"是关键。 相似文献
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新媒体的快速成长与勃兴,大量广告投放从传统媒体分流,给报纸广告经营尤其是党报的广告经营带来了一定的困难和挑战。在市场低迷的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地另辟新途径拓展外延利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体的冲击带来的经营窘境。本文就是想通过对《河南日报·旅游版》几年来的广告实践,来谈一谈党报广告产品的创新,从而寻找一条党报广告的突围之路。 相似文献
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随着新媒体的崛起,传统媒体尤其是党报,开始出现读者流失、经营萎缩、创新乏力、后劲不足等问题。如何使传统媒体在竞争中立于不败之地？湖北《三峡日报》的经验表明,用专栏提升媒体影响力,始终保持党报的亲和力和权威性,可以实现社会效益和经济效益的双赢。 相似文献
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自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的“广告经营”为“经营广告”,主动出击,寻找市场,把原来的“事后经营”变为“事前经营”和“事前事后经营相结合”,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子。一、发挥党报核心竞争力,打造高端消费品广告市场党报的核心竞争力体现在它的政治优势和由此所决定的内容定位上… 相似文献
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金融危机中,企业经营业绩下滑引起党报对企业广告投放将会大幅下滑的预期和担心。笔者却以为,金融危机不仅是党报突破企业报道,提升在企业界影响力的重要机遇,而且是培育广告市场发掘战略合作伙伴的有利时机。 相似文献