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媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。 相似文献
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在中国,越来越多的媒体开始借鉴企业经验,运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语,如 IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此,除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外,越来越多的广播电台开始利用整合营销传播技巧,靠节目以外的手段树立频率形象,比如,策划大型活动等。本文将依据“BBC(英国广播 相似文献
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当前，一场深刻的变革正在传统的广电业中发生，这就是媒体融合。媒体融合，即在数字化平台上，内容生产高度集中，通过对资源的个性加工，生产出不同形式的资讯产品，然后通过不同的传播渠道（电视、广播．网络．报纸、手机等）传播给受众。广电的媒体融合主要发生在传统媒体（电视、广播）和新兴媒体（网络电视、IPTV、手机电视）之间。 相似文献
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从人类传播史看人类经历了5次媒体革命:语言传播、文字传播、印刷传播、电子传播和网络传播,前4次媒体革命形成了报纸、广播、电视各领风骚的局面, 相似文献
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试析电视新闻跨媒体传播形式 总被引：1，自引：0，他引：1
周建青 《中国广播电视学刊》2002,(12):32-33
电视跨媒体传播形式是指电视媒体除拥有声画符号同时兼备的传播形式外，还拥有广播传播形式(只有声音符号传播)和报纸传播形式(只有文字符号或文字声音符号兼备传播)，在电视新闻中，跨媒体传播形式具体表现为电视新闻广播化和电视新闻报纸化。 相似文献
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随着媒体竞争压力的加大，广播相比电视等媒体而言，其面临的挑战也越来越大。广播作为以声音传播的媒体，在竞争中处于明显的劣势。广播如何拓展自己的生存空间，在有限的市场中占有自己的一席之地，户外直播无疑是恰当的方式。 相似文献
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网络新闻传播业是近四五年才逐渐兴起的行业。但发展速度之快却令人惊讶。网络媒体在兼容了传统媒体后，已经名副其实地成为第四媒体。由于网络媒体具有广播媒体的传播快捷性、广泛性和电视媒体的声形神色兼备的优势，以及印刷媒体的反复阅读性和可保存性等优势．因此已对报纸、广播、电视三大传统媒体构成了巨大的冲击。 相似文献
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广播与电视媒体和报纸等纸质媒体相比,具有及时便捷的特点,拥有相对稳定的受众群。进入信息时代以后,广播的发展迎来了一个全新的机遇和挑战。在新闻传播日趋多元化的背景下,广播必须要注重新闻传播效果的提升,这样,才能巩固听众群,吸引更多的听众;才能提高收听率,促进广播的繁荣发展。 相似文献
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科学技术的进步,带来了新的传播手段和传播工具的出现。传统的报纸、广播、电视以及新兴媒体互联网被称为四大媒介。而手机以其无与伦比的优势,包括传播迅速及时,传播面广,反馈神速,传播信息不受时空限制,传播行为个性化而逐渐被业界认同为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。 相似文献
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广播自上个世纪初问世以来，一直以声音作为信息的传播手段，并在当时媒体不多、竞争尚不激烈的背景下显现出夺目的光彩，走过其辉煌的时期。随着科技的不断进步和社会的快速发展，电视及各种新兴媒体纷纷登场，使得传播形式单一的广播媒体在受众中的市场份额逐渐减少，加上各媒体间的激烈竞争，[第一段] 相似文献
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新世纪的中国广播事业发生了很大变化，广播传播受到其他媒体的多重挤压，尤其是电视和网络媒体。要实现广播媒体在新世纪的复兴，首先得了解广播受众的特点。 相似文献
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电视需要营销,正所谓营销即传播,传播即营销。由此,我们提出以“整合营销传播”的理念来“整合”媒介,通过对媒介内部各个部门、人员的整合,以整体方式推出一个媒体,打造品牌,提高媒介忠诚度。电视资源的整合营销一直以来广受关注,从“组合”广电集 相似文献
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国际互联网(Internet)是继报纸、广播、电视三大媒体之后的“第四媒体”。互联网媒体正以惊人的速度发展着,被越来越多的人所接受和利用。因此,了解互联网媒体的内涵,探讨其特点,研究它给传播带来的改变,对传播理论和实践都大有稗益。 相似文献
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媒体活动策划（公益活动策划）自上世纪90年代开始频频见于报纸、广播、电视各媒体的传播实践活动中，“存在即具有合理性”，媒体活动策划功过是非暂且不议，可媒体对活动策划的重视及成功的媒体活动在社会中取得的良好传播效果，可以说明媒体活动策划在当代新闻传播中的定合理性。 相似文献
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正手机媒体是具有一定特点的舆论传播工具,怎么利用这些特点,克服手机信息传播的负面影响和弊端,是现在和未来都要研究的重要课题。特别是在手机多元化功能的发展过程中,对手机媒体的舆论传播功能加强管理势在必行。手机媒体传播特点手机已经成为继互联网、电视、广播、报纸之后的新兴媒体。随着各方面功能的不断进步,手机成为传媒 相似文献
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电视媒体的品牌营销,可以引进整合营销的传播理念．这是上世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,它依据经营主体的整合营销战略,综合协调运用多种营销手段向目标受众发送持续信息,并力图与之建立互动关系,从而促进营销目标的实现。 相似文献
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如果从媒体传播的发展逻辑来推断,手机媒体正在成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”,当前手机传播已成了人际传播的主流和大众传播不可或缺的组成部分。因此,充分研究手机媒体的传播原理,认识其蕴含的经济、文化和社会价值,具有重要意义。 相似文献
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正全媒体时代的到来,改变了报刊、广播、电视等媒体的传播形态和空间,一家媒体可以同时通过文字、图片、音视频等多种形式面向全球发布同一主题的多方面内容,并可以与受众、用户进行实时双向互动。这一新的传播方式及由此形成的新的传播生态,为中文电视的对外传播提供了新的机遇,也提出了新的要求。全媒体时代的国际传播特征国际传播主体的多元化。目前,虽然西方的传统媒体依然在国际传播中占据着重要地位,但不可否认近些 相似文献