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畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了“无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方法》破冰等等。在所有的畅销书中,可以认为,有90％以上的畅销书是经过精心的营销筹划而打开市场,取得佳绩的。仅有不足10％份额的书是源于图书自身的品质、知识点、时效性而畅销。 相似文献
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畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了《无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方 相似文献
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做畅销书是出版人的目标,做畅销的常销书是出版人的出版理想.对出版人来说,质量过硬的产品是保障,是培育畅销书的原生土壤.做一本好书,需要出版人有信心、有恒心并付出努力,借力渠道匹配和多形态营销,维护好产品的口碑,做好产品的长尾,将那些畅销的图书打造成真正让读者喜爱的品牌,甚至成为常销书. 相似文献
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作为中国出版版传媒第一家上市企业——辽宁出版集团在本届订货会上分外亮眼,集团优势产品集群扩容,旗下各社产品在既有板块优势基础上,向规模化、效益化再提升;品牌出新,新出版领域的扩展、新板块的打造不同凡响,单品种效益值与板块效益值、畅销书数量与常销书规模等主要经济指标均较上年有突破陛增长。此外,各社在馆配、专业书店、机场等特定销售渠道加大了市场营销力度,以推动“渠道”和“产品”的互动发展。 相似文献
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进入网络时代以来,各种畅销书营销新方式应运而生,借助网络新媒体营销,打造明星作者助力营销,网络影视图书联动整合营销等新方法层出不穷,赋予了鲜明的时代特色。本文通过近年来一些有代表性的畅销书出版的案例分析,挖掘畅销书出版营销的新模式。 相似文献
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建立自身的图书营销网络渠道对出版社有着积极的意义。出版社可以通过图书营销网络主渠道、自建网络渠道和借助第三方网络渠道来建立自身的图书营销网络渠道。网络渠道建成以后,出版社在管理上主要面对的是渠道冲突问题,且这一问题主要来自于目标冲突和区域冲突。针对网络渠道冲突,出版社需要制定相应的管理策略,主要包括图书营销网络渠道区隔策略和整合策略,以此来降低渠道冲突的几率。 相似文献
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二渠道的图书订货会已经开上了,主渠道的也马上要开。“渠道”这个概念,意味着图书是要流通的,卖书嘛,书是商品,拿来赚钱,按照逻辑往前推,商品是生产出来的,没卖的时候叫产品。书又是用字写的,理所当然,是文化。所以,文化是生产出来的。这几年听“文化产业”这个词儿,都快把耳朵听出茧子来了。你写了部什么书,用了多少心血倒在其次,文笔如何也两说着,最根本的是有没有社会需求,这需求有多大。手艺好不好,不一定就决定什么。这好比开了个饭馆,大师傅的本事占成败的三成,公众的口味占七成——刀功好算什么?要是没人爱吃土 相似文献
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图书零售市场的M型化近
两三年来,台湾零售图书市场上似乎也呈现M型化,一端是动则销售10万册以上的超级畅销书,一端则是卖不掉起印量（2000本）的滞销书,而过去出版就能够稳稳卖出5000到2万左右的书籍（多半是长销书）数量日渐减少。造成零售市场M型化的原因有很多。不过,如果仔细观察,不难发现能够荣登书店排行榜超级畅销书们,几乎全都在新书问世之前,就已经开始铺陈营销战略,且按部就班地把每一个营销步骤给完成。 相似文献
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随着我国高校教材市场的繁荣,高校教材营销渠道迅速膨胀,渠道结构混乱、渠道价格折扣体系不完善、退货问题凸显、回款困难、客户管理不善等问题普遍存在。只有建立有序的渠道结构,完善相关规章制度,并及时维护渠道网络,对各个渠道进行精细化管理,才能真正发挥渠道在营销中的优势。 相似文献
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总观2001年北京图书订货会，最深体会是各个出版社的营销观念正在逐步加强。 北京图书订货会已经举办了14届，举办该订货会的初衷是订货。但随着计算机技术及网络技术的普及，社店间的联系越来越紧密，许多大社已经与书店建立了“新书主发”协议，新书在一周内便可与读者见面。对这些出版社而言，其所能展示的对于书店来说确实尚未订购的新书也只限于10天左右内出版的图书，依靠如此少量的新书去获得大量的订单，显然是不可能的。那么，为什么各个出版社对此订货会的热情与10年前相比有增无减呢?应该说，正是近年来这些出版社的营销观念发生… 相似文献
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年初,北京图书订货会的红火热闹令人兴奋不已,而且许多业界人士认为这次订货会基本确定了2004年的阅读"风向标".具体情况如何,还有待于我们对每月最新书榜的及时分析.综合北京西单图书大厦、上海书城、中原图书大厦以及西南书城四大图书卖场2月27日至3月4日的综合类图书销售榜单,当前最突出的特点是,出版社之间同类题材的品牌争夺战和相关系统的渠道资源争夺战非常激烈. 相似文献
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2015年1月9日,浙江教育出版社“蒲公英科学绘本系列”销量破百万册庆典暨浙江教育出版社与亚马逊中国“蒲公英”品牌推广战略合作签约仪式在北京图书订货会展场举行.浙江教育出版社宣布由其引进出版的“蒲公英科学绘本系列”总销量突破百万册,标志着这套绘本跻身国内畅销书行列.
作为这套书的策划人,我在活动期间接受了多家媒体的采访,记者问的最多的问题是这套书为什么会热销.显然,这个问题出自于对这套书的不了解.一点不奇怪,因为我的一位前同事也来问我,怎么就突然冒出个一百万册的“蒲公英”?说实话,这套书的热销在我的意料之外,因为最初的选题策划源于教育出版人的理想与价值追求. 相似文献
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书市上有一些书已经具备成为畅销书的潜质,但是由于这样那样的不足或疏漏,而使之无法达到或没有能够成为畅销书,很象是烧开水,水温已经达到了99℃,但就是没有达到沸腾(畅销)的地步。现在,就找几本这样的书,看看使这些书“沸腾”的1℃在哪里。 相似文献