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1.
广告口号是广告主要信息的浓缩，是以最简短的文字把企业的特征式商品的特征、优点表达出来，从而给消费者留下深刻的印象。所以不论是海尔的“真诚到永远”，还是诺基亚的“科技以人为本”，其所要表现的远不是简单的创意而是丰富的思想。这些广告使我受到启示，获益不浅。 相似文献
2.
目的论认为翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为,这种行为发生在一种特定的环境下,同时它又反作用并修饰这种特定的环境。广告翻译是一种目的性非常强的跨文化交际行为,因此在跨文化的广告交流中必须寻找目的论和广告翻译的有效切入点。在这种目的性很强的商业行为中引入“目的论”这一概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,并最终能够成功说服消费者购买产品,因此在翻译中必须将“目的论”作为控制整个翻译过程的首要准则。 相似文献
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邹燕舞 《四川师范学院学报》2010,(6):90-94
广告和我们日常生活密不可分,作为广告的灵魂——广告口号常常运用修辞格来增强表达效果。法语广告口号中各种修辞格的运用具有很强的表现力和艺术感染力,给消费者留下深刻印象。本文通过大量实例的分析和归纳,探讨法语广告口号中常见的修辞格的应用。 相似文献
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我国汽车市场进入快速增长期,市场竞争加剧,竞争势态由以前的产品竞争、促销竞争、品牌竞争,转变为价格竟争、服务竞争,在整个竞争的链条中,大部分企业注重了汽车产品品质建设、渠道建设,但很多企业却忽视了销售终端的服务建设。我们知道,终端销售是企业的“水龙头”,终端是一个离消费者最近的地方,是品牌的“最后一公里”,消费者的表现,往往决定了购买什么品牌后,在“最后一公里”的冲刺中是加分(购买),还是减分(离去)? 相似文献
5.
赵颖 《中国基础教育研究》2009,5(5)
营业推广又称销售促进,是指：“那些不同于人员推销、广告和公共关系的销售活动,它旨在激发消费者购买和促进经销商的效率,诸如陈列、展出与展览表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试”。 相似文献
6.
朱山军 《郧阳师范高等专科学校学报》2002,22(2):68-72
广告已经成为人们生活的一部分。广告的目的就是诱导人们采取某种购买行为或接受某种观点。优秀的广告标题和口号能够吸引潜在的顾客,诱导消费者进一步阅读广告正文,从而采取购买行动。因而广告要成功,标题和口号必须具有独特性、诱导性、针对性、通俗性。为此,广告制作人往往在广告中大量使用修辞手段。 相似文献
7.
印晓红 《和田师范专科学校学报》2006,26(3):171-172
广告是扩大产品销售额的重要手段,但英语广告在汉译中必须加以适当的调整才能更好地被中国消费者接受。相对其他产品,科技产品更需要消费者的迅速接受,从而达到立刻占领市场的目的。本文就功能派理论在科技产品商标、口号和广告正文汉译中的运用证明功能派理论是指导科技产品广告汉译的一种有效方法。 相似文献
8.
韩子京 《重庆广播电视大学学报》2000,(3):35-35,38
美国广告大师罗瑟·里夫斯说：“广告是无敌的推销术”。商店的店名实质上是一种街头广告，一个好的店名可能会促使店内商品的销售。例如有的服装店取名“第五季节”和“衣缘坊”就是缘于此。广告学里有一个公认的理论名叫ＡＩＤ－ＭＡ。ＡＩＤＭＡ学说认为：消费者从接受广告到产生购买行为的一般过程为；注意（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）－兴趣（Ｉｎｔｅｒｅｓｔ）－欲望（Ｄｅｓｉｒｅ）－记忆（Ｍｅｍ－ｏｒｙ）－行动（Ａｃｔｉｏｎ）。即消费者在接受好的广告后，首先会引起注意，接着对广告信息发生兴趣，随后产生探究的欲望，因而记住产… 相似文献
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如果你具备一定的经济条件,旦自感有一定的经营常识,不妨在以下几个项目上试试看,这些都属于本小利厚的项目。企业界有句口号是：“广告宣传等于介绍公司的脸孔,要唤醒沉睡的消费者,就必须依赖广告宣传。”这两句话不但说明了什么是宣传,更可以说是至理名言。不靠宣传,产品推销不出去,公司的招牌就打不响。因此,打开每天的报纸,除了一些大事的报道之外,就是广告;走在街上,触目所见皆是广告,有人因此曾刻薄地说：“广告时间是电视台提供给我们上厕所的时刻。”话虽如此,但是生意人还是很注意电视广告,因为在那几十秒钟的广告… 相似文献
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现代商品经济社会,广告铺天盖地,五花八门,千姿百态的广告充斥各种媒体,令人目不暇接。然而,广告作品真正吸引消费者,“抓”住消费者,“控制”住消费者的,不是广告的色彩、画面、音乐等,而是广告的标语。广告标语是通过一句易读、易记、易听、易卖名的用语的反复使用,以造... 相似文献
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当今社会,广告在人们生活中占有着越来越重要的地位。一日当中,人们会接触到许多广告,可以说,广告几乎到了无孔不入、无时不有的地步。但无论从何种角度来看,广告的“质”远比“量”重要,有“量”无“质”的广告无异是一种浪费,甚至会引起人们的反感,因此,提高广告的质量成了当前广告制作的首要问题,要提高广告的质量,有一个重要的方面就是必须了解消费者的心理,使广告遵循消费者心理活动及规律。 心理学研究揭示,成功的广告,其内容能唤起消费者的需要,引起人们的注意,易于记 相似文献
13.
钟若尘 《商情·科学教育家》2013,(38)
“学习”广告是指在广告中出现直接教育消费者如何使用商品以及与商品相关的一些科普知识的广告,通过媒体上常见的广告案例探讨了“学习”广告的含义、“学习”广告起作用的机制以及“学习”广告的适用范围,为更好地应用这类广告奠定了理论基础. 相似文献
14.
《中国现代教育装备》2006,(5):116
如今,“绿色、环保、健康”已经不再只是一句简简单单的口号,而已经真正成为人们的一种生活方式。对于电子产品来说,真正倡导健康的消费者在选购时,常常也会选择那些对使用者的健康无影响,对环境无污染的产品。最近,“刻录专家”华硕就推出了这样一款环保静音的产品—华硕“全能王”DRW-1608P3S,这款刻录机在传承以往“全能王”领先特色的基础上,应用了DDSSⅡ高速双层悬吊动态防震系统,能带给用户安安静静的刻录享受,产品一上市就获得了消费者的好评。这款刻录机最大的特色是融入了“静音环保”的理念。其具备DDSSⅡ高速双层悬吊动态… 相似文献
15.
王杰 《襄樊职业技术学院学报》2009,8(3)
本文运用Halliday三大纯理功能分析了日常生活中常见的广告口号,探讨了三大纯理功能中的人际功能、经验功能和语篇功能在不同类型的经典广告口号中的应用,点明了其在号召鼓动消费者购买产品、树立公司形象等方面的作用,同时也揭示了系统功能语法在分析语篇中的实用性和可操作性. 相似文献
16.
韩海华 《黑龙江教育学院学报》2012,31(3):131-132
广告是促进商品销售的重要手段,优秀的广告更是商品在市场上取胜的关键,因此必须选取合适的广告翻译策略来促使广告取得成功,从而抓住消费者心理,促进商品的销售。 相似文献
17.
董菊初 《连云港师范高等专科学校学报》1994,(4)
广告标题是广告的核心与主干.一个完整的广告,包括标题、口号、正文、商标、图画五部分.广告决策者,常根据广告的媒体以及经费的承受能力,对于广告篇幅的长短与内容的繁简,作出决择,而标题以外的其余部分都可以被精简,唯有标题无论采用什么媒体,都是不能被省略的.标题之所以在广告中具有如此不可或缺的地位,就在于标题具有下述不可替代的功能:它直接诉诸消费者,起着引导商品选择、诱发阅读兴趣、激发购买欲望,最后促成消费行为的作用.有人认为:“广告效果的75%取决于标题的力量”.因此,研究广告标题的撰制艺术,具有十分重要的意义. 相似文献
18.
任何商品要想销售，都必须有一个精确的定位；但一个定位无论多么精准、伟大，都不过是一个虚无的概念。定位要化作实实在在的利益，就要让“门当户对”的消费者听到、看到、感觉到。这就需要我们刷品牌名、卖点、形象、故事、公关、广告、包装等一系列的推广方式来配合。 相似文献
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广告口号是人们最有可能记住的广告言语形式之一。在语义上,入耳入心的广告口号必需切合广告对象的需要;在言语结构土,入耳入心的广告口号需要适当调配熵值和冗余度。 相似文献
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理解与认识是有区别的两种理论活动,解释学与认识论是两种不同的理论视野。在马克思主义哲学研究中,“回到马克思”与“回到康德”是基于两种不同视野提出的口号。一些学者在审视这两个口号时,没有注意到二者视野立场的差别,从而产生了误读。 相似文献