共查询到20条相似文献，搜索用时 780 毫秒
1.
正广告文案创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志。广告中可以没有画面,没有语言,没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。既然文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝,这就需要在广告设计专业教学中必须重视学生综合创意设计能力的培养。但就目前的教 相似文献
2.
3.
4.
5.
科技期刊广告设计的要素 总被引：3，自引：0，他引：3
科技期刊广告的设计质量是保证期刊质量的一个重要因素,它是具有艺术性、创造性、技术性的特殊的美术设计;广告设计应在保持一定严肃性的基础上,尽可能地开发美学价值,力求体现科技期刊的深刻内涵;广告设计既要体现期刊风格,更要突出广告特色。 相似文献
6.
广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。 相似文献
7.
广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。 相似文献
8.
广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对。因此,广告创意实际上是连接产品的一条艺术路径。这条艺术路径成功与否不仅要看艺术的底蕴与沉淀,还要看广告创意是否把握住了目标群体的需求。 相似文献
9.
广告设计是广告设计人员根据有关方面提供的信息,并结合企业营销与广告策略、商品特点、消费者心理以及市场等情况,通过各种手段、技巧,实现广告创意的内容形象化、具体化的过程.在现代广告活动中,广告设计人员不能只坐在办公室,而要多走出去了解企业,了解市场.这样,对提高设计工作效率、设计水平及其他业务能力,都是很必要的.广告设计人员非常辛苦、非常繁忙,接到一个广告设计任务,要翻资料、想点子、忙画版、忙制作,而且心理负担非常重.设计出来了,并不一定就能见报,不仅领导要审查通过,而且关键是广告主要满意点头.通过则罢,或只是修改修改也行,就怕客户全部否定,花了时间、花了心血,还得重新来,遇上印刷厂等着清样出胶片,要印报纸了,设计人员一时又拿不出新的设计,可是急坏了一湾子人.于是乎,设计人员常说:最怕客户看样,最怕客户不早来看样.设计人员的心情可以理解,客户早来晚来看样也是正常的.广告设计是广告能否达到一定促销目的、宣传效果的重要一环,广告主花了那么多钱,广告做砸了,见报后没有效果,钱就丢到水里去了.总结经验教训,我们的设计人员经验不丰富,广告知识不多,是一个原因.现代广告的设什,仅文字摆列得体,美术画面漂亮还不够,还要讲究广告定位准确、主信息突出、画面简洁.构思精巧 相似文献
10.
11.
医学期刊广告经营中应处理好的几种关系 总被引：4，自引：0，他引：4
随着科技期刊市场化、产业化进程的加快 ,越来越多的科技期刊把广告经营列为期刊首选创收项目 ,广告收入成为科技期刊发展的主要资金来源和新鲜血液[1] 。面对潜力强大的广告市场 ,科技期刊面临着多种矛盾关系的冲突 ,如经济效益与社会效益的关系 ,广告客户利益与期刊声誉的关系 ,期刊与读者之间的关系 ,等等。尤其是医学期刊 ,在经营医药广告的过程中 ,正确处理好上述关系显得更加重要。笔者试从医学期刊传递医药广告信息的作用原理 ,探讨医学期刊应处理好的几种关系。1 医学期刊传递医药广告信息的作用原理由下图可以看出 ,医药广告信息… 相似文献
12.
中国正式出版的期刊已近八千种,期刊广告日益增加,期刊广告的设计日益发展。分析中国期刊广告设计的现状及特点、研究中国期刊广告设计的发展与对策,已成为期刊理论界的重要课题之一。 一、中国期刊广告设计的现状及特点 相似文献
13.
编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告? 相似文献
14.
15.
一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却… 相似文献
16.
17.
本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。 相似文献
18.
本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。 相似文献
19.
中国期刊广告市场集中度实证分析 总被引：1，自引：1，他引：0
改革开放以来,中国期刊业经历了从事业到产业的转型,期刊数量大幅度增加,市场规模不断扩大.从期刊广告发展情况来看,到2008年,期刊广告经营总额增加到31.02亿元,比1978年增加了286倍,远远超过期刊种类和总印数增加幅度.不过,与一些发达国家相比,中国期刊广告投放比例较小,市场规模非常小,市场还没有成熟,有很大的提升空间.在市场规模不断扩大,期刊广告市场竞争日趋激烈的今天,仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况,为了分析期刊产业广告市场竞争程度,笔者借助产业经济学中市场集中度衡量工具来透视期刊广告竞争与垄断状况,为做大做强期刊产业提供参考. 相似文献
20.
科技期刊广告经营中存在的问题与对策 总被引：6，自引：6，他引：0
分析在市场经济条件下科技期刊广告经营中存在的主要问题.期刊广告作为科技信息创新工作中的一部分,应当引起期刊主管部门、主办单位及期刊社领导的重视.应注重提高广告经营人员素质,树立依法经营、守法经营的理念,并在提高广告的欣赏性和艺术性方面下工夫,切实为科技期刊参与市场竞争创造条件. 相似文献