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1.
周晓莉 《山东商业职业技术学院学报》2009,9(3):121-123
网络传播时代,网络广告得到突飞猛进的发展,受众也不再是传统意义上被动的信息接受者,而是能够充分发挥自身能动性,有选择性的接受有关信息。网络广告要充分达到预期的传播效果,必然要尊重受众能动地接受信息的基本规律,采取相应的策略,并协调好网络广告强制性与受众能动性之间的关系,以实现网络广告传播效果最大化。 相似文献
2.
黄海蓉 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2007,29(3):94-96
从网络广告的出现、网络广告的发展及网络广告的特质入手,探讨了网络广告对受众的影响,并探讨了受众的接受视野对网络广告的制作、发行等造成的影响,强调了二者的互动。认为:网络广告改变受众的接受视野,而受众的接受视野也成为培养网络广告的温床。 相似文献
3.
与广告主对网络广告的青睐相反,受众对网络广告却具有逆反心理。主要原因有：网络广告发布者的利益驱使和受众的非消极接受;客观网络环境导致的受众浮躁心态;网络受众对网络广告的不信任感;网络广告的形式缺乏创意和美感。逆反心理的调适策略为：微观方面,应进行科学引导,及时避免并扭转受众的逆反心理;宏观方面,应进行多级监管,规范网络广告环境。 相似文献
4.
网络广告受众逆反心理探析 总被引：1，自引：0，他引：1
赵晓芳 《湖北第二师范学院学报》2010,(3):34-37
与广告主对网络广告的青睐相反,受众对网络广告却具有逆反心理。主要原因有：网络广告发布者的利益驱使和受众的非消极接受;客观网络环境导致的受众浮躁心态;网络受众对网络广告的不信任感;网络广告的形式缺乏创意和美感。逆反心理的调适策略为：微观方面,应进行科学引导,及时避免并扭转受众的逆反心理;宏观方面,应进行多级监管,规范网络广告环境。 相似文献
5.
李利民 《珠海教育学院学报》2004,10(2):110-112
Internet把人类带入了网络时代，并开始使人们的工作、学习、生活方式发生巨变。网络广告作为一新生事物出现在一个全新的媒体上，正显示出一种旺盛的生命力，给全球广告市场注入了鲜活的力量。当今，网络广告已成为很多网络公司的主要收入来源，与之相应的广告主和受众行为也发生了变化。了解网络广告不同于传统广告的特征、认识并把握其发展趋势，具有相当的现实意义。 相似文献
6.
胡克 《广东轻工职业技术学院学报》2007,6(1):60-63
本文主要对网络广告互动性应用方面的问题进行分析和探讨.网络广告在视听感知和控制操作上具有动态、交互的特点,所涵盖的内容既专业又广泛.网络广告的互动性正改变着现有的广告传播方式,也决定了受众的关注和参与程度,进而影响网络广告传播的效果,最终对网络广告设计的互动应用要素产生深刻的影响. 相似文献
7.
吴进友 《黔南民族师范学院学报》2005,25(4):82-85
通过对都匀地区电视受众抽样调查，分析目标受众和专业受众的心理需求，进而认为，加强电视栏目的个性化设计是电视传媒捕捉受众的有效方法。 相似文献
8.
刘国强 《零陵师范高等专科学校学报》2002,23(4):156-158
首先厘清受众的中心地位与受众主体性之间的关系，并论证了受众勿庸置疑的主体地位其次从新闻的本质、新闻本、新闻价值、新闻的真实性和客观性原则等新闻学基本范畴的角度，考察隐含其中的受众主体性；第三分析了受众主体性迷失的几种原因和表现，作认为，“使用与满足”理论对受众主体性的要求是不切实际的，怎样提高受众在新闻传播活动中的主体性，是一个应该引起我们重视的问题。 相似文献
9.
刘柯兰 《湖北大学成人教育学院学报》2005,23(3):14-16
受众需要是新闻媒介一切传播的根本出发点，媒介的受众观念直接关系到媒介的兴衰成败。本文通过对中西媒介受众观念演变历程的比较分析，指出新闻媒介必须从受众需要出发，同时考虑传者的需要和传播的社会效果，积极地引导受众，促进社会的发展，保持引导与满足的平衡。 相似文献
10.
赵新战 《渭南师范学院学报》2007,22(4):83-84,87
受众是演讲活动的重要要素,在演讲中决定演讲的内容和方式,影响和参与演讲的过程,是演讲目的的实现者;演讲者只有树立正确的受众意识,认真把握演讲受众接受信息的方式,把握受众的基本特点和心理,积极与受众进行现场互动,才能实现演讲的目的,增强演讲的效果。 相似文献
11.
路华 《忻州师范学院学报》2005,21(1):75-76
新闻是为受众服务的。如果没有受众，新闻就变得毫无意义。而新闻魅力的强弱，又直接影响着受众接受新闻的多寡。因此，应大力提倡新闻写作的创新，一扫过去的陈规陋习，不仅还新闻原有的魅力，而且应使其异彩纷呈，给受众以耳目一新之感。 相似文献
12.
论市场经济条件下的受众观念 总被引：1，自引：0，他引：1
夏文蓉 《广播电视大学学报》2003,(2):26-29,46
在市场经济体制这一宏观大背景下对有关受众的观念进行梳理，提出在新的社会环境中，存在着三种有代表性的受众观念，即受众作为媒介的消费者和市场、作为媒介的商品形式或作为传播中的权利主体而存在。可见对市场经济条件下受众特征的分析，提出这一时期受众在传播中的地位、作用具有明显的过渡性特征，还没有形成稳定的状态。 相似文献
13.
14.
赵莹 《渭南师范学院学报》2014,(17):79-81
随着网络媒体的快速发展,受众的主体地位逐渐增强,进行受众调查对媒介和受众群体都有重要意义。对网络媒体受众的基本特征、媒介趋向和媒介接触行为的调查有助于网络媒体传播策略的选择,网络媒体的优越性有助于受众调查的开展。 相似文献
15.
传播与化是相互作用、相互影响的。电视传播作为迎合受众的媒介，它在化和受众之间架起一座桥梁，营造多层次的受众化氛围，接受化熏陶，推动着化的进步与发展。 相似文献
16.
17.
陈思铭 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2012,(2):119-120
电视节目创新的目的是更好地服务于广大电视受众,必须正确认识受众并正确对待受众批评。谭天教授对中国电视受众的看法和对电视受众的批评所持的态度,都很值商榷。 相似文献
18.
多维视野中的受众研究 总被引：2，自引：0，他引：2
蔡骐 《湖南师范大学社会科学学报》2003,32(2):65-70
在传播研究中，人们的受众观念经历了多种视野的变迁，受众曾先后被视作靶子、社会类别、消费、商品及解码等等。从总体倾向来说，这些视里的变迁体现了从强调受众的被动性到强调受众的主动性，从关注受众的社会因素到关注受众的化因素的特征。 相似文献
19.
张丕万 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2004,26(2):112-115
运用心理学的基本原理，探讨阅读新闻标题时受传双方心理的特点。受众心理的视觉规律和受众心理选择规律，赋予新闻标题新的含义；标题发展史潜含着受众心理流变，制作标题时契合受众心理的方法。 相似文献
20.
张春林 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006,6(3):42-46
受众调查反映的仅仅是受众的意见。即使我们对受众的代表性和议题的科学性确信无疑,也不能忽视“非受众”对传媒发展的影响。研究非受众不仅可以反观受众,还能促使非受众向受众转化。为了更科学地了解受众意见,除了“受众调查”这一渠道外,还应引入“受众身份考察”的渠道,从整个社会大环境的变化中,从政治层面、经济层面,文化层面、个体层面与群体层面,主体层面与客体层面这三个维度,来分析受众身份,了解受众意见,并从受众身份中折射出受众意见,作为传媒策略调整的重要依据。 相似文献