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在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型.在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素.研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了"十三五"期间中国广告行业变革的技术解释路径.以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利. 相似文献
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科学思维方式正在为我们揭示一个处于动态变化之中的复杂世界,"生成"观念向多领域扩展的过程也深深影响了广告行业,本文旨在阐释一个具有"生成"特征的广告环境在改变广告传播途径的同时也促进广告教学模式转变。 相似文献
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新媒体广告在世界一体化大潮中,广告呈现出两极化趋势:一是母语化,即以母语为介质,针对本土受众进行品牌传播;二是全球化,即遵循英语实际成为国际通用语言的现实,以英语为介质进行全球化品牌传播。在这种两极化的新媒体广告趋势中,亚洲多语种新媒体广告形成一种"母语—英语"的跨越,并使得地域概念的亚洲被消解了。可期待的是:因新媒体的链接功能,有望在自由链接中重新获得新媒体广告碎片的亚洲国家间彼此聚合;但亚洲整体性消解却是不可阻挡的趋势。 相似文献
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广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右,有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。 相似文献
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19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一.英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一.英国在世界广告发展史及当代广告产业发展现况中占有重要地位,值得我们对其进行更多、更深层次的研究. 相似文献
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本文采用内容分析的方法,对2010年中国新闻类专业期刊之广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻广告研究的未来。 相似文献
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真实、公平、公正和关爱,是构成广告德性的主要意义范畴.广告的道德价值表现为广告自身向善的维持力和对受众观念及行为的影响力.广告德性的价值实现,要依赖广告活动的自律和法规管理的他律,在正确的经济秩序和恰当的制度保证下,广告活动遵循的伦理准则和追求的伦理目标,将使广告主成为最大的受益者. 相似文献
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广告营销伦理和企业的社会责任被人所不断提及,因为越来越多的广告中出现了有悖道德准则的内容,越来越多的广告语被真相讽刺。广告和企业在实现其经济目的的同时,应该遵循广告伦理,承担社会责任。本文从广告活动的三大主体入手来分析一下广告伦理和企业社会责任,并做出提升建议。期望能够促进广告行业健康有序的发展,展示出整个行业的创新能力。 相似文献
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随着广告行业的迅猛发展,商品的竞争演化成了广告的竞争,而铺天盖地的广告使受众渐渐地产生了回避心理。本文从广告本身、受众传统观念、信息量等方面对受众回避心理进行初步探究,并作出未来广告将向隐蔽性、艺术性及娱乐性趋势发展的预见。 相似文献
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广告行业的即时消费性决定了它必须与时俱进,如我们所了解的一样,几乎所有产品的广告都不是一成不变的。因此,广告话语的编码在每一个特定阶段都会呈现出一些新的特点。从符号学理论出发,结合具体的广告案例总结出现代广告话语在编码上具有注重人文关怀、意识形态盛行和善于与社会热点事件互动这三个显著特点。 相似文献
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作为一个朝阳产业,近年来广告行业在城市化进程中扮演着越来越重要的角色,不同程度上推动了城市文明的进步,促进了经济与社会的发展。本文通过对安乡县城市广告行业实际情况的分析,展示了本地城市广告的发展现状,探讨了其中存在的问题和发展前景。 相似文献
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互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。 相似文献
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随着互联网的发展,广告产业吸收了大数据、云计算、人工智能等技术,飞速构建起"用户-信息-媒介"三者实时匹配的智能广告体系.然而,由于监管缺位等原因,广告产业大量出现信息泛滥、野蛮推送和隐私泄露等问题.在隐私保护政策愈发严格的背景下,整个广告行业正面临着巨大的挑战. 相似文献