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本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。 相似文献
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近年来,随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现,媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域,数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本文主要从广告媒介和广告受众两个方面分析媒体数字化时代广告传播方式的变化及其特点,并试图为当代广告的有效传播提出建议。 相似文献
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数字时代,各类媒体不仅在形式上逐步实现了数字化,而且在媒介内容开发、媒介运营模式上也逐渐向数字化靠拢.广告一直被视为媒体最重要的经济来源.数字时代,媒体生存竞争日趋白热化,凸显了广告运营的重要性,守住广告阵地成为媒体生存的重要课题.在具体操作层面,媒体属性不同,操作的具体方式各异.但从根本上来说,广告信息与内容产品的融合发展是未来媒体数字化生存与广告运营的必由之路. 相似文献
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随着时代的发展,社会的进步,文化创意内容在数字化媒体的发展下不断加强,数字化媒体已经成为当今时代下的主流,和我们的日常生活息息相关.本文通过对数字媒体艺术的概念进行研究,对当前数字媒体艺术在影视动画中的应用进行分析,希望能够得到数字媒体艺术和影视动画之间的联系. 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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数字媒体在创意产业发展中的地位 总被引：10，自引：0，他引：10
创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心,新经济时代的创意产业已成为其他产业的核心,中国经济也将在世界整体发展趋势中从“中国制造”逐步向“中国创造”转型。广义来说,数字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态。数字技术突飞猛进的发展,促进了计算机、通信和广播三大传统信息系统领域的融合,产生了基于数字互动的媒介汇流和产业整合现象,数字媒体附加的“创意经济”时代正在到来。中国数字媒体相关产业——影视、动漫、游戏、网络、电子出版等,已经蓄势待发,时不我待。国家经济和数字媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系。 相似文献
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近年来,以美国报业为代表的西方纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。为此,报刊业纷纷实现数字化转型,在将内容数字化的同时,试图打开数字广告这一新的收入渠道。但最新的数据显示,报刊业的困境依旧,远未摆脱数字化和互联网时代带来的挑战。数字广告难比印刷广告 相似文献
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正机场广告媒体历来是户外广告中的贵族,机场拥有庞大的、最为高端的商旅客流,这使得机场广告媒体具备了得天独厚的优势。伴随着科技的发展,机场广告媒体不断以新颖的媒体形式牢牢抓住社会中坚人群,为品牌占领高端市场助力。2013年12月3日,北京首都机场广告有限公司天津分公司在天津滨海艾尔博国际酒店成功举行天津机场T2航站楼广告推介会,这意味着天津机场的广告媒体将引来新的飞跃,不仅是在资源量上可以满足更多的品牌投放需求,也因新航站楼广告资源的创新为品牌带来更多的创意机会,更因T2航站楼投入使用后带来强大的客流 相似文献
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创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，新经济时代的创意产业已成为其他产业的核心，广义来说，数字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态。数字技术突飞猛进的发展，促进了计算机、通信和广播等三大传统信息系统领域的融合，产生了基于数字互动的媒介汇流和产业整合现象，数字媒体附加的“创意经济”时代已经来临。中国数字媒体相关产业，如影视、动漫、游戏、网络、电子出版物等，已经蓄势待发，时不我待。 相似文献
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数字广告与节日文化
(一)数字广告时代的到来
数字化浪潮席卷了传统广告业态,网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR/AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生,广告的数字化发展带来了广告市场的革命.Zenith数据显示,2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出,而中国目前占据全球数字化广告市场1/5的市场份额①,早在2014年网络广告收入规模就超过电视②.笔者认为,数字广告即依托数字技术将品牌信息与人的需求进行精准匹配的创意传播与互动服务.在大数据、智能互联的未来市场,数字广告将迎来更大的机遇. 相似文献
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这是一个因科技而不断变化的时代,在数字化浪潮中,作为一个具有社会属性的人,如果在生活中离开数字技术将是不可想象的.数字化正在带给我们无尽的变化和可能,购物商场内外的巨大电子显示屏,家里的数字电视,随身携带的移动通讯设备,都成为这个时代人们生活的重要组成部分.受众行为的变化,媒体渠道的变化都因为数字技术而发生着改变.广告创意在这种复杂的背景下也提出新的要求,即对消费者洞察的强调,媒体策略与创意的协调,对体验的设置以及广告的表现方式,都呈现出不同于过去的新趋势. 相似文献
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李向阳 《中国广播电视学刊》2000,(6)
在我国,广告媒体市场正在经历改革开放以来的一场历史性变革。媒体等待别人邀请的日子行将过去,应对选择的时代已经到来。有效选择:广告媒体市场的重大转折对媒体进行选择,是广告客户及其广告代理人根据产品行销计划与广告创意,对媒体的类别及其载体所包括的栏目、时段和版面等进行的投资决策过程,包括媒体评估、投资分析、敲定目标与制定作业计划等环节。将媒体选择纳入投资决策,并追求其有效性,反映了我国广告媒体市场经过８０年代的启动发育正日趋理性与成熟,反映了媒体经营者正在经受更为严峻的挑战。我国广播市场的重建是整个国民经济… 相似文献
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正对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代。传统的Advertising受到严峻的挑战,"big data+big idea"的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代。面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实,广告也从自我独白转向与消费者的情感对话,越来越强调与生活者的互动。以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击。左走或者右走,广告已走入末路? 相似文献
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电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。 相似文献
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广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求,中国广告媒体适应这种要求还有一段艰难的路要走。本文论述了大众广告媒体之间的整合发展、传统广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展、中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展,提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力,形成共存共荣的局面。 相似文献
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数字传播环境下广告观念的变革 总被引：7，自引：0，他引：7
能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。 相似文献
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广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求，中国广告媒体应对这种要求还有一段艰难的路要走，本多方论述了大众媒体之间的整合发展，大众广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展，中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展，提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力，形成共存共荣的局面。 相似文献