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1.
广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨. 相似文献
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广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动.广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活.在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式.广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响 相似文献
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科学技术的快速发展推动了现代广告的进步。而现代广告对科学技术的发展,尤其是对科技传播也发挥着其特有的影响力,具有正负两方面的影响。应从科技与人和谐发展的战略高度出发,科学建构现代广告与科技传播的关系。 相似文献
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李宁 《科学．经济．社会》2007,25(1):121-123
现代广告已不仅是一种单纯传播信息的工具,而日益成为一种普遍的社会文化存在,并在很大程度上影响着人们的价值观。广告是一种价值观载体,应当与受众价值观形成匹配效应,这就决定了现代广告的设计不仅需要“迎合”受众的价值观,以得到更为广泛的社会认同,同时还需要承担更多的社会责任。 相似文献
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随着环境的发展变化和广告自身的发展,广告信息传播模式也在不断演进,不可避免地会出现旧结构瓦解和新结构诞生.本文通过深入剖析广告信息传播模式及其现状,发现现有广告信息传播模式相对于网络经济下的广告信息活动而言,具有不完整、过分简单及含有某些未被阐明的假设等缺陷,不能满足和适应当前经济发展的需要.无论是从广告理论研究的角度还是从广告业实际发展的角度,都要求对原有广告信息传播模式进行扩展和完善.本文在系统理论的基础上,探讨了广告信息传播模式的发展趋势,并依此初步构建了以反馈系统为主体的新广告信息传播模式.以便能够适应外界环境的变化,更有效地利用广告信息传播活动达到经济活动的目的,同时也为相关研究者提供必要的参考. 相似文献
6.
现代社会，广告无处不在。我国的改革开放和对进出口贸易的增加使人们使用和阅读英语广告的机会逐渐增多。广告文体作为一种特殊的实用性文体，日益受到关注。艺术化的商业英语广告有几个突出的修辞特点，这些修辞手段的运用使广告语言呈现出形象生动、寓意含蓄、节奏和谐、音韵优美、匀称工整的美感。 相似文献
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现代社会,广告无处不在。我国的改革开放和对进出口贸易的增加使人们使用和阅读英语广告的机会逐渐增多。广告文体作为一种特殊的实用性文体,日益受到关注。艺术化的商业英语广告有几个突出的修辞特点,这些修辞手段的运用使广告语言呈现出形象生动、寓意含蓄、节奏和谐、音韵优美、匀称工整的美感。 相似文献
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商业英语广告中的修辞之美 总被引：2，自引：0，他引：2
现代社会,广告无处不在.我国的改革开放和对进出口贸易的增加使人们使用和阅读英语广告的机会逐渐增多.广告文体作为一种特殊的实用性文体,日益受到关注.艺术化的商业英语广告有几个突出的修辞特点,这些修辞手段的运用使广告语言呈现出形象生动、寓意含蓄、节奏和谐、音韵优美、匀称工整的美感. 相似文献
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本文从文化批判的视角,对商业社会中广告的视觉传播带来的负面效应进行了探讨,提出了一些看法:如广告视觉传播对人们的心智和行为实施软控制,造成形象意义的衰减和退化,使受众陷入循环刺激的漩涡,助长了享乐消费主义,利用人们心理需求中的弱点恣意煽情等. 相似文献
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行动中的科技与广告在科技传播中的作用 总被引：2，自引：0，他引：2
在今天科学技术一体化步伐越来越快,知识经济日益深入发展的背景下,传统的知识观念和知识生产模式都发生了变化,这一切都对传统的科技传播体系形成了挑战。广告在科学技术社会化中的特殊地位和角色使得广告必然在今后的科技传播和科技创新体系中扮演很重要的角色。 相似文献
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广告作为一种信息传播方式,它的文化传播功能越来越突出.今天,广告在完成其商品促销的同时,也在不断地创造文化形态,传输文化信息,尤其是对现代企业文化的传播起着巨大的动力作用.本文基于这点,从广告对企业审美文化传播的角度,论述了企业广告传播的行为美、产品美、品牌美和个性美等问题,并提出了广告在传播企业审美文化、树立企业整体形象中的作用. 相似文献
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广告作为一种信息传播方式,它的文化传播功能越来越突出.今天,广告在完成其商品促销的同时,也在不断地创造文化形态,传输文化信息,尤其是对现代企业文化的传播起着巨大的动力作用.本文基于这点,从广告对企业审美文化传播的角度,论述了企业广告传播的行为美、产品美、品牌美和个性美等问题,并提出了广告在传播企业审美文化、树立企业整体形象中的作用. 相似文献
15.
通过对广告和传播的关系的论述，阐明传播学对于广告学有着深刻的影响，尤其是在广告环境尚不规范的当今中国，传播学的引入对于广告学的发展有着深刻的影响。广告的传播理念和传播的媒介理念存在着交互性的联系。传播的模式也可以引入到广告学中，“媒介即讯息”的理念可引申为“媒介即广告”……总之，广告学与传播学的联姻是广告传播学发展的必然趋势。 相似文献
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随着国家社会经济交往的频繁,各个国家对外贸易也日益增加,对产品的宣传不断增多,在此过程中,广告翻译的作用越来越重要。德国功能派目的论可以指导广告翻译实践。 相似文献
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通过对广告和传播的关系的论述,阐明传播学对于广告学有着深刻的影响,尤其是在广告环境尚不规范的当今中国,传播学的引入对于广告学的发展有着深刻的影响.广告的传播理念和传播的媒介理念存在着交互性的联系.传播的模式也可以引入到广告学中,"媒介即讯息"的理念可引申为"媒介即广告"……总之,广告学与传播学的联姻是广告传播学发展的必然趋势. 相似文献
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广告在我国的经济生活中的作用日益重要,语言是广告的一个重要部分,人们生活中使用的语言进入广告中,同时广告的语言也越来越多地影响着现代汉语,但如今的广告语言中却存在着种种的问题。本文试通过对笔者所能见到的广告语言进行分析,以期找出当前广告语言中存在的问题。 相似文献
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浅析广告伦理教学的重要性 总被引：1，自引：0，他引：1
广告的发展对拉动经济增长,激发社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。试从广告伦理与社会责任、真实性、广告活动、广告法律规范的补充作用四个方面阐述广告伦理教学的重要性。 相似文献
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广告在我国的经济生活中的作用日益重要,语言是广告的一个重要部分,人们生活中使用的语言进入广告中,同时广告的语言也越来越多地影响着现代汉语,但如今的广告语言中却存在着种种的问题.本文试通过对笔者所能见到的广告语言进行分析,以期找出当前广告语言中存在的问题. 相似文献