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尚山江 《天津成人高等学校联合学报》2002,4(3):59-61
广告是化科学艺术与商业的矛盾统一，现代生活不可能离开广告但广告需要诚实，广告具有多种特性，其诚实性是必须的，艺术夸张也是必要的，但必须要有一个度的限制，突破了这个度就会成为虚假广告，当然广告也有其模糊性，只有正确处理好这些关系才能促进广告业发展。 相似文献
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周风 《涪陵师范学院学报》2004,20(6):71-73
对于广告是不是艺术，人们一般都很难有统一的看法。广告的商业本质使其与艺术之间存在着一条难以逾越的鸿沟。但是当代艺术已经发生了很大的改变，我们不能再用传统艺术的标准来衡量当代艺术。艺术在走向生活化，走向生活化的艺术应该接纳广告。 相似文献
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广告是人类社会进步,商品经济发展的产物.对于每一个广告作品来说,必须把它当作艺术品来对待.力争达到尽善尽美,但广告不是艺术.广告与艺术存在着很大差异,而艺术涉足广告是为广告服务的,让广告与艺术完美结合. 相似文献
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广告英语中的辞格探析 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是一门艺术。在这门艺术中，文字写作比其他形式的写作更需要技≯虿，因为它要利用生动有趣的文字来在瞬间引起读者的注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。因此，广告词作者往往都会使用一些修辞手法来表达这一效果。文章探讨了广告英语中的比喻、拟人、委婉语、类比、反复、头韵、押韵和双关八种主要的修辞格，以有助于对英语广告的理解、欣赏和写作。 相似文献
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城市形象广告艺术是宣传城市的艺术,是展现城市品位和形象的艺术,具有较强信息性、娱乐性和艺术性;通过城市形象的广告艺术论述可以进一步提升城市品位、构建城市形象、增强城市竞争能力;以广告创新、形象、语言为重点,增强城市形象的广告艺术效果。 相似文献
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论述了现代广告的科学性、艺术性,广告的商业目的与广告科学性、艺术性之间的关系,既不能否认也不能夸大广告艺术对现代广告活动的影响和作用. 相似文献
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姬艳辉 《希望月报(上半月)》2008,(6)
广告英语是一种实用性文体,已经成为传播各种消息不可缺少的有力工具和手段,如何理解、欣赏并准确的翻译广告变得尤为重要.本文将着重研究英汉广告的特征.通过解构英汉广告的艺术用法,让读者对的英汉广告中用词的重要性、句式结构以及艺术特征有大概的了解. 相似文献
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现代经济社会广告无处不在,广告艺术教育的根本优势在于发展人的形象思维能力和培养人的综合能力。高校学生在接受广告艺术鉴赏教育之前还存在一些问题。文章分析了当前面临的问题及成因,并在此基础上对高校广告艺术鉴赏课程教学模式进行了探讨。 相似文献
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课时安排：2课时（本设计为第1课时）内容教学目标：1.知识技能：了解美术馆的功能和价值,学习欣赏和评述美术作品,掌握欣赏美术作品的基本方法。2.过程与方法：运用欣赏美术作品的方法和技巧进行赏析,促进艺术鉴赏能力和评述能力的提高。 相似文献
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广告语是一种通过宣传鼓动刺激消费为目的的特殊语言。广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。成功的广告语经常运用语音修辞、词语修辞、句式修辞和语篇修辞等手段增强广告的艺术表现力和感染力,让消费者在美的欣赏中,产生消费冲动。本文从修辞的角度着眼,以化妆品广告语言为语料,从词语修辞方面管窥化妆品广告语言的修辞艺术,归纳总结化妆品广告的用词规律,从而为广告创作者提供有益的借鉴。 相似文献
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冯志刚 《天津职业院校联合学报》2008,10(4)
广告是商品经济的产物,是由广告主以付费方式借助于媒体进行的宣传。商业性广告是以商品或服务的销售为终极目的。而广告中的艺术性虽然能够给受众带来美感和愉悦的艺术力,但艺术并不是广告的终极目的。广告始终与推广销售联系在一起,是以商品或服务的销售为终极目的。 相似文献
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作家亲自操刀给书刊写广告,是五四新文学开端之时便形成的好传统。在现代作家里,鲁迅先生更是公认的撰写书刊广告的能手。据统计,作为编辑家的鲁迅在其一生中曾亲自写作30多则书刊广告,这些书刊广告收录在他的全集里同样光彩动人。这些广告的成功,主要归因于鲁迅的实事求是之心、妙文生花之笔和广告艺术之眼。鲁迅先生的书刊广告艺术至今仍值得出版界学习和借鉴。 相似文献