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电视媒体的经营同其他行业一样,如今正在从低层次的价格竞争、质量竞争、服务竞争向品牌竞争过渡。实践证明,推出一个品牌节目或栏目,能够激活一个收视时段,创造一个新的收视群体,甚至能够使一个电视频道乍现生机。在现今电视频道和栏目越来越多,节目同质化现象越来越严重的情况下,打造品牌栏目无疑有着重要的意义。根据我国目前电视栏目发展的状况,一个名牌电视栏目至少应达到以下三个要求:(1)定位明确,是同类电视栏目中的佼佼者。(2)拥有相当数量且相对稳定的观众群,有一定的社会知名度。(3)得到有关部门的认可,如在国家级或省、市级的评… 相似文献
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在国内电视竞争已从单纯的节目竞争转向品牌竞争的宏观语境下，电视栏目不再是单纯的频道时间填充板块而真正成为电视机构品牌推广的首要载体和品牌竞争的前沿阵地。在这样的竞争态势之下，电视栏目的屏幕表现以及推广互动都成为影响其所在电视频道整体形象提升的重要元素。 相似文献
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一个电视观众面对二、三十个电视频道（以后数字电视的普及电视频道会更多）形形色色的电视栏目有了充分的选择权。把电视栏目办成质量精、内容好，观众喜欢看的品牌栏目成了电视人共同追求的目标。地方电视台由于受众面小、资金薄弱、人：才少等原因，在品牌栏目的创建过程中与省级电视台、中央电视台又有着不同的特点。 相似文献
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论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施 总被引：1，自引：0，他引：1
现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代,伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争.对于河北地方电视来说,中央电视台和上星的地方卫星电视的竞争压力依然很大.我们河北的各家电视台在全国有影响力的电视栏目还很少,无论上星节目还是地方电视,电视品牌战略不够清晰,电视品牌经营不够成熟,电视品牌意识还比较淡薄. 相似文献
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电视节目的日益栏目化,电视媒体之间的竞争越来越体现在电视栏目的竞争上,对电视栏目进行科学的管理,是栏目生存的关键。栏目的规划管理无论是一家电视台,还是一个电视频道,需要设置多少栏目、设置哪些栏目、在什么日子推出、在什么时段播出,都要反复论证,订立规划。一个台的栏目应该是有机联系着的、有序排列着的,具有很强的互动性和互补性。栏目规划的依据是综合的、多元的,因为它要考虑到方方面面的因素。如本台(或本频道)的人力物力财力状况、本台的发展战略、观众的分层构成及需要、当地的政治经济文化舆论环境、兄弟电视台(或频道)的栏目设置与编 相似文献
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对教育电视台这样的专业频道来讲,栏目的品牌塑造是一个相对复杂的系统工程,既涉及到具体电视栏目的概念分析和品牌定位,又涉及到栏目内容与形式的一致性、形象的包装与品牌推广,还要考虑栏目品牌与整体频道品牌之间的互动,本文试图通过对《视说新语》节目的具体实践分析,探讨教育电视台电视栏目品牌塑造。 相似文献
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当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了，才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。 相似文献
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<正>一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌,将决定一个电视栏目能否在市场上生存与发展。 相似文献
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电视媒体间的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争.因此,打造收视率高.影响力大、生命周期长的品牌栏目就成为电视媒体追求的主要目标.然而,表面看起来众多的栏目资源,实际上却往往是大同小异,雷同现象严重.真正可供观众选择的栏目并不多,而真正的品牌栏目更是屈指可数.因此,如何提高电视栏目的竞争力,不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的首要问题. 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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新媒体的快速发展在加强普通民众话语权的同时对传统媒体造成了许多冲击,电视栏目之间的内部竞争也走向了白热化。本文通过分析电视栏目品牌定位的必要性和重要性,针对其品牌定位和发展策略进行探讨,以期更好地打造精品电视新闻栏目。 相似文献
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今天,面对数量众多的电视频道和电视栏目,观众越来越无所适从.品牌的作用就体现在观众决策的过程中.品牌可以帮助他们做出选择,观众在从众心理的支配下比较容易接受熟知的品牌栏目,因为品牌代表了质量和品位. 相似文献
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快速建立电视栏目品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观… 相似文献
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品牌的价值和重要性日益凸显,卫视竞争逐渐从内容竞争过渡到品牌竞争。当品牌成为稀缺资源的时候,对已有品牌栏目的延伸和创新就成为摆在电视媒体面前的一个重要课题。本文以深圳卫视品牌栏目《饭没了秀》和《宝贝赖上大明星》为样本,探讨品牌延伸战略在电视栏目中的实践和创新。 相似文献
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论电视节目品牌主持人的打造 总被引：4，自引：0，他引：4
随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富，电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代，电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱，品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。 相似文献
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在电视频道多如繁星、电视节目市场竞争日益激烈的今天,随着观众对节目内容要求的不断提高和节目品种的可选择性,电视节目市场已经向多样化、个性化、细分化和复杂化发生质变,栏目之间、频道之间、电视台之间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争.本文以电视经济生活频道一档历经九年的品牌栏目《纠风·效能... 相似文献
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随着卫视竞争越来越激烈,品牌的价值和重要性日益凸显,卫视竞争逐渐从内容竞争过渡到品牌竞争。当品牌成为稀缺资源的时候,对已有品牌栏目的延伸和创新就成为摆在电视媒体面前的一个重要课题。本文以深圳卫视品牌栏目《饭没了秀》和《宝贝赖上大明星》为样本,探讨品牌延伸战略在电视栏目中的实践和创新。 相似文献
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面对日趋激烈的竞争，电视频道纷纷加大创新力度，增强可视性，在内容、形式和编排等方面寻找突破口，收到了一定效果。但是，很多人忽视了一个打造品牌栏目的法宝，那就是增强栏目的可视性。 相似文献