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《声屏世界》2015,(4):103-104
品牌主:宝马MINI营销服务机构:搜狗营销背景:在繁忙的工作中,不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市,选定若干绝佳去处,展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现,那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事,莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。M I N I将这种行走方式、这种发现的概念称为"城市微旅行"。这种懂的享受生活美好的用户,恰恰是MINI PACEMAN的核心目标人群。伴随着MINI P A C E M A N车型全新上市,M I N I将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动,以及新车的理念在网络上最大化发声,让更多人认识并认同P A C E M A N车型。 相似文献
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情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。其中最难得的,是乐视媒体平台、宝马MINI品牌、以纪录片为灵魂、结合智能大屏APP商业应用和四屏联动整合传播这五大关键要素的完美融合。在这个案例里,我们看到了很多全球第一。包括"全球第一个四屏联动营销案例"、"全球第一个跨四屏广告"、"全球第一个超级电视的媒介投放平台"、"全球第一个互联网智能电视广告"以及"全球第一个智能大屏APP商业应用"。我自己也做过很多很多汽车品牌传播的案例, 相似文献
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不断创新的互联网,让媒体的概念与属性与二十年前,甚至十年前都大相径庭。现在,不管是生活方式还是品牌创造都充满"变数",因为受众在变,媒体在变,营销在变。营销变之一:从"消费者"营销到"人"营销在营销大师科特勒阐释的"营销3.0"理念下,营销要实现从"消费者"营销向"人"营销转变。作为"有态度"的门户,可以看到网易在与广告主的合作上也充分体现着"人营销"的理念。如卡萨帝冰童年度推广以"旋转的梦想永不落幕"为主题,直击为人父母者的内心期待。 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):124
宝马MINI,这个风靡全球个性十足的汽车品牌,在2 0 1 3年推出了全新的品牌口号"N o t Normal"。而宝马MINI的跨界概念SUV车型"MINI PACEMAN"也正式登陆中国市场。宝马MINI为推广PACEMAN,拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片,邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州"绿茶餐厅"创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的"步调引领者"加盟,分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。宝马MINI以这部纪录片为传播灵魂,希望用富于创意的传播载体和传播方式,面向都市中具有探索和冒险精神,用心发现并体味生活之美的高品质人群进行品牌教育。乐视TV·超级电 相似文献
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正大营销不同于传统的营销手段,它是对传统营销的深化与发展,在发展战略上需协调使用经济、心理、政治和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、政府人员及宣传媒介等的合作与支持。在2013年沉寂的图书市场里,能让读者记住的畅销书寥寥无几,但是有一本图书格外引人注目——《邓小平时代》。《邓小平时代》在第14届深圳读书月"年度十大好书"夺冠的成绩,让不少行业人重新看待这本巨作。除了图书品质被业内专家和读者肯定,更重要的是《邓小平时代》是由年逾八十高 相似文献
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陈鹂 《图书馆工作与研究》2015,(1):109-112
推广阅读是图书馆的重要职能之一。本文在客观分析了新时期读者阅读需求行为特点及当代图书馆发展变化的基础上,提出了采用"嵌入式营销"、"手机阅读营销"、"品牌营销"、"网络视频营销"几种现代营销手段促进阅读推广,同时较为详细阐述了这些营销手段的具体实施方法及效果。 相似文献
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许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给少数人看,而是要让合适的人看到合适的广告,所以真正的精准营销不是窄众,而是个众。毫无疑问,在互联网技术和手段快速发展的今天,精准有效的传播是大家关注的焦点。对于精准的认识很多人存在一定误区,国内有许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给 相似文献
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一部《老男孩》,让无数人感动落泪,让11度青春新媒体电影爆红网络,让优酷出品声名远播。而人们同时也发现雪佛兰汽车在此系列电影中不断闪现,上演了一出"传播梦想"的精彩营销大戏。 相似文献
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网络逐渐融入人们的日常生活,微信、微博、微电影等新媒体的影响力不断加大,随着微时代的到来,企业的"微"型营销手段越来越多样化,其中体育营销手段也层出不穷.本文基于微时代对体育营销的影响,通过总结微时代下体育营销手段的作用及特点,分析了微时代下体育微博营销的优劣,最后论述了体育营销手段在微时代的发展趋势. 相似文献
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新媒体技术带来的传播格局和传播生态的快速变化,不仅让置身其中的传媒人一时失去定力,对于依靠各种媒体平台进行品脚传播的公关广告界人士而言,也是"乱花渐欲迷人眼".于是,在这-领域有两种态度较为典型,一种是可以用"日新月异"来形容的多变型态度.跟着新技术手段和新传播平台的变化,不断提出各种全新的品牌推广和营销的理念,张三昨天发明社会化媒体品牌营销十大要诀,今天就有李四优化品牌传播的六项基本原则,而且都有一些所谓的成功案例作支撑,让追随者无所适从.另一种是以不变应万变的态度.不管你怎么变,我只认准收视率,发行量,还有千人成本,其他的都是扯淡. 相似文献
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2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 相似文献
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营销编辑——最是缺乏的工种 总被引：3，自引：0，他引：3
目前出版社的编辑,基本上没有系统学过营销知识,大学里有关编辑出版方面的学科专业,也不重视甚至没有营销方面的课程,很少结合案例讲解出版过程中的营销手段,更没有实践的机会。既然我们都认同营销对于出版的至关重要性,既然我们可以让编辑补上营销课,为什么不能让营销人员补上编辑课,从而在工作实战中互补呢? 相似文献
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新媒体时代,特定社会群体在社交媒体上塑造"人设"以获取关注度。"人设"由网红的设计、媒体的营销与受众的评价三部分组成。从语言学角度来看,"人设"作为一种稳固化、模式化建构的语用身份,成为明星、网红以及公众人物等在特定交际场合塑造特定身份的一种营销手段,其建构过程由人设主体的多模态隐喻建构、媒体语境的身份"品牌"产业化建构与受众主体的多元解读三个部分组成。而作为一种语用资源的"人设"的崩塌,除了表现出交际过程中语用身份建构的失败与语用不平衡,还展现了大数据时代一场以"流量"为核心的狂欢。 相似文献
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随着消费社会的到来,消费占据了越来越重要的位置,商品交换原则无孔不入地侵入文化领域。为了让受众愉悦地消费,图书的娱乐化现象越来越明显,主要体现在图书题材的媚俗化倾向严重、形象代言大行其道、图书的宣传营销异化为"炒作"。图书在娱乐化的过程中出版社需要注意负起"把关人"的责任、营销要适度、提升受众的媒介素养。 相似文献