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张怡跃 《自贡师范高等专科学校学报》2006,21(6):77-79,89
构建企业战略联盟是一种快速、高效的建立品牌效应的重要途径。它可以使联盟各方原有的强势品牌，借助联盟趋向行业品牌垄断效应、联盟中强势品牌对弱势品牌的示范效应、联盟中强势品牌对弱势品牌的激发效应和联盟中跨国公司实施的品牌本土化策略效应。 相似文献
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赵建超 《希望月报(上半月)》2007,(2):33
入世后,尤其是进口品牌将大面积进入国内市场,国内企业将面临国际大公司的强大竞争,非品牌的企业会受到致命的冲击,中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略,剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足,并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。 相似文献
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赵钢 《天津成人高等学校联合学报》2003,5(3):106-108
市场竞争归根到底是产品的竞争，面对全球性供过于求大趋势的冲击和加入世贸组织后洋品牌的挑战，如何把民族品牌做大做强，是国内企业亟待解决的问题。应该充分认识到强势品牌在现代企业营销中作用和特点，同时还应注意强势品牌在竞争战略中创立，保护和发展等问题。 相似文献
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品牌建设已经成为我国企业致力追求的一股潮流，提升品牌忠诚度是创建和保持强势品牌的必经之路。只有充分认识品牌忠诚度的内涵和价值意义，努力提高消费者对本公司产品的品牌忠诚，才能在实践中建立和提高消费者的品牌忠诚度，从而有效地提升企业的品牌资产和价值。 相似文献
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王成方 《温州职业技术学院学报》2002,2(3):15-17
抓紧培育国际化品牌，是我国企业应对入世后全球经济一体化的需要，也是企业在积极参与激烈的国际市场竞争中维护自身利益的需要。我国企业产品要立足国际市场，必须树立国际化品牌意识，努力增强企业实力，不断提高产品质量，充分挖掘品牌内涵，并在一批具有相当实力的企业中加快培育出一批国际品牌，才能在国际市场上打响中国企业的产品品牌。 相似文献
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品牌在企业经营中占有重要的地位,创立强势品牌无疑是许多企业的理想。文章论述了创立强势品牌的步骤和内容,澄清了一些概念和理论表述,为企业提供了一些实践性的指导。 相似文献
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崔虹 《青岛职业技术学院学报》2005,18(4):8-11
在市场经济的发展过程中,品牌正在发挥着越来越重要的作用。企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展,就必须确立自己的品牌优势。本文通过青岛啤酒这个百年品牌的历史沿革、创新再造的过程,阐明了企业必须要充分认识到品牌战略对企业的重要意义,塑造卓越品牌,树立世界级的中国强势品牌形象,为公司迈向国际化大公司积聚核心竞争资源优势。 相似文献
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伴随我国经济国际化进程的日益加快,国内企业纷纷走上了商标英语化的道路。而英语商标词汇不仅是商品的英文识别代码,同时也有着丰富而深刻的文化内涵,并通过词汇的音和义加以体现。英语商标的构思与设计一方面取决于英语词汇的构词规则,同时也受到商标使用地区风俗文化的制约。近期,国内出现的新浪（Sina）域名之争表明,渴望走向国际市场的中国企业虽然意识到国际化商标在其营销战略中的重要地位,但对英语商标词汇的文化内涵及构词规则还缺少足够的认识,致使所设计的英语商标词汇存在瑕疵,在使用中往往遭遇文化冲突,给企业和国家带来损失。 相似文献
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21世纪城市竞争的主要内容是城市形象的角逐。青岛非常注重城市品牌形象的建设,以品牌企业为核心,以品牌企业之间产业联系为纽带,围绕企业及其产品的品牌展开形象塑造,积累了城市品牌形象塑造的经验,为其他城市品牌形象定位与塑造提供了重要启示。 相似文献
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随着我国经济实力的增强和全球经济一体化程度的日益加深,越来越多的中国企业走出国门,加入世界市场竞争行列中。世界市场的风浪锤炼了中国企业,同时也让越来越多的中国企业意识到商标在国际市场竞争中的重要性。但是目前我国商标翻译中存在的翻译方法单一、市场效果差的现状令人堪忧,这一现象也引起了广大学者和译者的关注。解决问题的关键在于对问题本身的透彻认识,因此,在本文中,作者试通过对国内商标词翻译案例的分析来认识我国目前商标翻译中存在的问题,从而帮助译者和商家更好地发挥商标在商场上的重要作用。 相似文献
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品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。 相似文献
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中国品牌名称的外文翻译是中国品牌走向国际市场的重要手段.文章从语言和文化的角度分析中外品牌的命名差异,从实用角度讨论品牌名称的翻译策略,具体阐述品牌名汉英翻译应采用的原则和方法,归纳翻译实践中常见问题. 相似文献
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张佰英 《辽宁师范大学学报(社会科学版)》2012,(2):175-179
改革开放以来,伴随着中国经济的发展,中国企业国际品牌建设取得了长足发展,使得中国企业在全球的影响力大大提升,给世界带来了中国国际品牌的冲击波。同时,我们也必须清醒地认识到,在国际市场上,大多数中国企业在经济总量和出口总量不断创造新高的同时,中国传统品牌的竞争优势却在持续下滑,国际品牌更是寥寥无几。金融危机后,国际品牌竞争已成为国际竞争的重要方式。在这种国际背景下,中国企业必须大力加强国际品牌建设,加大高附加值品牌产品的出口,提升企业的技术创新和研发能力。在发展战略上,中国企业必须实施专业主义路线,经营和管理好自己的国际品牌,加大海外并购知名企业的力度。 相似文献
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《校园英语(教研版)》2016,(16):224-225
In the fierce market competition,more and more enterprises gradually realize the significance of a cosmetic brand name.The aesthetic principles are reflected in many aspects so as to understand and remember easily and arouse rich association and so on.This paper aims at analyzing the aesthetic principle reflected in cosmetic brand name translation.It analyzes the translation methods and values the importance of aesthetic principle. 相似文献
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本文通过对我国企业面临的新情况和知识成长模式的分析,提出了一种品牌发展的软结构模型,并指出了创出名牌的内在动力。在此基础上,提出了我国企业名牌发展战略的系统方案及其软结构模型,为企业实施名牌战略提供了理论依据和实施准则。 相似文献
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季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61
随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
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中小型国有企业本身的品牌竞争意识弱,缺乏品牌战略,加之在品牌管理意识上存在着对国家的依赖性。因此,中小型国有企业首先是要树立起品牌经营意识,实施品牌战略,用中国浓厚的文化底蕴给品牌增加厚度。 相似文献