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本文从广告文案语言表达的艺术和广告文案写作中修辞格的运用两个方面简要分析了文学元素在广告文案创作中的合理运用。并结合实例分析了灵活多变的文学元素给广告所带来的生机和活力,从而论证了文学元素在广告创作中的重要作用。 相似文献
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广告文案创意如今已被推崇为广告业的灵魂。然而 ,一些文案在追求创意的同时却陷入了创意的误区 ,应通过对误区的分析 ,然后提出相应的对策 相似文献
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广告文案写作是广告活动中的一个重要环节,因此,《广告文案写作》课的教学直接影响广告人才的培养。针对独立学院该课程教学中存在的问题,笔者提出了一些改革的新思路:明确学生能力培养的二个层面,加强对创意能力的培养;合理分配教学时间,加大训练力度;丰富教学形式和训练内容,规范训练过程;改进考核方式,建立以能力考核为主体的检测体系。通过各种实践性教学活动,切实提高学生的广告创意及文案写作水平。 相似文献
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广告文案写作的过程是一个生发和实现创意的过程,创意的产生和表达离不开思维的变革和创新.本文结合教学案例,深入浅出地阐述了多种恩维训练方法对提高学生广告文案写作水平的促进作用,通过创新型教学尝试训练学生文案写作的技法,全面提升广告设计专业学生的设计技能. 相似文献
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谈谈文学修辞手法在广告文案写作中的运用和特征 总被引：1，自引：0，他引：1
文学手段参与广告文案的写作是广告发展的必然要求 ,在今天的广告文案写作中 ,各种文学修辞手法的运用具有普遍性、综合性的特点。广告借助它们将商品的具体价值诉求形象化、将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得最佳的广告效果、达到最终的广告目的。因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向 ,并呈现出深切的人文关怀。 相似文献
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依据广告文案写作课程的教学目标,设计以发布媒体和信息内容相结合的实验项目。实施教学时做好前期准备和中期控制,利用创意简报限制并指向广告目标,命题内容尽量靠近学生的经验范围,调动并激发学生的创意潜能,最终达到教学目标。执行后评估结果是：项目设计覆盖面广、实验程序符合课程原理、实验结果达到预期目标。设置一定数量的实验训练环节,对培养学生分析、综合、创意的素质,培养创新思维与能力有重要作用。 相似文献
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崔艳丽 《语文学刊:高等教育版》2009,(3):130-132
在广告方案教学中,通过案例教学、互动教学、创意小组模拟广告公司运作、课堂提案教学等优化途径加强实践性训练使学生逐步提高广告文案的策划创意和写作能力,体悟市场实战经验,强化职业角色意识。 相似文献
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适应社会对应周性人才的需求,基于汉语言文学专业开设文案策划方向,是这一传统专业改革的出路之一。文案策划方向应重在培养具有较高人文素质的、有一定创意能力的、具有广泛适应性的应用写作人才。文案策划方向的课程体系要突出对学生应用写作能力的培养,同时还要面向社会实际需求增开体现专业方向的特色课程。 相似文献
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王蕾 《贵阳学院学报(社会科学版)》2010,5(1):100-103
地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。 相似文献
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本文针对目前广告创作和文案赏析存在的某些误区，通过对鲁迅先生几则广告文案的分析，阐述了广告的真实性和熟悉感原则对于广告创作和广告文案赏析的重要性，强调了广告文案的写作必须遵循以上两项基本原则。 相似文献
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公益广告为了能够通过情感诉求取得更好的社会效果,往往在广告文案的创作中,运用丰富多彩的文学表现手法.从公益广告文案中学表现手法,我们一定会收到意想不到的效果.…… 相似文献
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程鸿蔚 《中学语文(读写新空间)》2002,(19)
人家是用“创意”来演绎概念,所以决不画蛇添足要深刻理解“创意互动”这个概念,就应该好生端详眼前这幅创意画面:“ULLERN篮球俱乐部需要新球员,详情请见手册”。非常简明温和的文案陈述,如果它要归类,应该属于一个大型的墙壁看板广告;文案占据了主体画面绝大部分,路过的人都应该不会忽略它的存在,打上射灯为的就是让它全天候醒目作业。 相似文献
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作为传统的广告诉求方式的广告文案写作，在视觉形象统率的今天，同样需要与时俱进，走出产品机能诉求的怪圈，充分发挥语言文字的特点，转而对产品进行审美层面上的诉求，诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求，即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。 相似文献
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凡客体是具有代表性的“发迹”于网络的成功的广告文案案例.它起始于网购品牌凡客诚品,成名于其凡客广告文案的独特个性,大红大紫于网民的自发模仿,形成“凡客体”现象.不客置疑,无论在知名度还是在市场收益,凡客诚品都是成功的,这成功里有“凡客体”的功劳.“凡客体”所表现出来的独特创意、广告效果、媒介传播等创新特点都值得将这一文案现象进行仔细研究,以求为同类产品的广告策略总结规律,也为非同类产品的广告策略寻求有益的启示. 相似文献
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陈昊 《语文学刊:高等教育版》2012,(2):39-40,42
李欣频作为一个成功的广告文案写作者,创作了大量精美的文案作品,研究其文案作品特点可以收获实用的文案写作技巧及宏观层面对现代广告的意义,本文基于对李欣频文案的研究,总结其文案写作的三个基本特点,并分析其特点的形成原因。 相似文献
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邹妙玲 《当代教育理论与实践》2010,2(4):106-107
广告文案写作与文学写作虽然有诸多的内在联系,但两者的差异性也是值得关注的。从写作目的性、写作主体与客体的关系、传播原则与方式、文学表现手段的运用等方面分析了两者的差异。 相似文献
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《兰州教育学院学报》2018,(1):83-85
非主流广告文案是相对于传统广告而言的,它以自由、唯美的诉求形式颠覆了传统广告文案必须有四个部分的思路,在广告界激起了惊涛骇浪,如中兴百货、左岸咖啡馆等文案至今仍是经典。当前,随着旅游市场的日趋成熟,旅游产品的种类和产品组合以及旅游消费的形式等都在发生着较大的改变。本文分析了非主流广告文案和旅游产品的具体特点,并结合当前旅游广告文案的创作和研究现状,提出了非主流广告文案是旅游目的地营销最适宜的诉求形式的观点,认为非主流广告文案独特的个性能够在诉求现代旅游消费的行为特征、旅游产品的综合性以及展示旅游活动的文化性特点等方面都能发挥很好的传播作用。 相似文献
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郑裕忠 《新乡师范高等专科学校学报》2011,(5)
近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进广告文案出彩,成为广告人在文案撰写中必须考虑的问题,影响着整个广告文案的最终效果。 相似文献
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新媒体时代的到来,给传播渠道带来了颠覆性的革命和改变。经典传播学中的五个“W”（传播者、接受者、传播渠道、传播内容及传播效果）都随之发生了翻天覆地的变化,这样的变化也必然对广告及营销的模式产生影响。本文通过对新媒体环境下各种营销文案进行分类,分别讨论它们的特征及其文案创意的思路、架构,尝试找出新媒体时代广告文案创作需要从过去的经验中继承什么、改变什么。最后对此前归纳的几种新媒体营销文案写作方法进行横向比较和总结．尝试更深入地发掘其特质及前景。 相似文献