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报纸同质化时代来临 报纸是一种特殊的产品,它的特殊首先在于它是一个文化产品,每一份报纸都是不一样的,这期报纸和那期报纸也不会重复.因为有这样的特点,普通读者在看报的时候,可能会更看重它的质量.因此,报纸的竞争长期以来表现为内容的竞争棗内容质量的竞争,几乎谈不上什么营销.但是,是不是因为报纸的质量有不确定性,就导致它跟一般产品有质的区别,会大相径庭呢?我看未必.尽管报纸有特殊性,但是报纸同质化的时代已经来临了. 相似文献
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报纸定价的分析研究——从报纸需求弹性角度来看报纸定价 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸作为一种特殊的商品,同时具有商品的一般属性。现代报业作为面向市场的主体,如何对其产品进行适应市场的定价,根据市场环境及自身发展采取什么样的定价策略是值得我们探讨的一个问题。本文旨在对报纸定价进行一些简单的分析,通过对报纸定价影响因素,尤其是对报纸的价格需求弹性进行重点分析,针对三类需求弹性不同的报纸提出相关建议,以期对报纸定价有一定的参考价值。 相似文献
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有人认为,在培育和完善社会主义市场经济体系时,承认了报纸的商品属性,就应当承认新闻的商品属性,新闻就可以像商品一样地买卖。“有偿新闻”由此而生。可以说,“新闻具有商品属性”是“有偿新闻”的理论根据。不廓清这一理论上的迷雾,就走进了认识上的误区。报纸是一种集精神产品与物质产品于一身的特殊商品。我认为,说报纸的商品属性,是指它作为物质 相似文献
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《当代传播》1994,(1)
近年来,一些探讨报纸等新闻媒介是否有商品性,报纸、新闻是不是商品的论文在报刊上发表,令人瞩目。现将有关论文的不同观点摘要予以介绍。 吴鸿业在《新闻动向》第三十期撰文说,五六十年代,一位教授提出过报纸的商品性,但对报纸根本属性的传统解释没有根本的突破,认为报纸是社会主义公有制基础上的计划经济通过新闻手段的反映。诚然报纸是精神产品,不同于一般的商品。但报纸的商品性也是不容否认的。报纸同一般商品一样,具有两重性:它能向人们提供大量的新闻信息,不断满足人们的精神文化生活需求,这是它的使用价值,报纸又是通过流通(即买卖关系)到达读者手中,读者付出了一定量的货币,这就是它的价值。因此它就具有了商品的属性,不能因为报纸有政治性、思想性就否定了它的商品性。报纸作为信息载体是一种特殊的商品。作者指出,正视报纸的商品性,有利于报业间的公平竞争和健康发展。承认报纸的商品性,意味着办报者心目中首先要有读者,要为报纸间的公平竞争和整个报业的真正繁荣创造必要的社会条件。 相似文献
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报纸是一种商品,但又不同于一般的商品。一般商品的价格,是按照成本原则确定的,生产者总是以高于成本的价格出售商品,只有这样才有钱赚;报纸作为一种特殊商品,却可以“反其道而行之”。有的报纸的出售价十分低廉,甚至低到不足抵偿报纸的成本。即使这样,报纸不仅不会亏本,而且获得长足的发展,其“秘密”就在于“报纸双重出售方式”的魔力。 一、什么是报纸的“双重出售方式” 报纸是一种特殊的商品,“双重出售方式”是报纸商品性的最重要的特性。 1、报纸的新闻信息(包括文娱副刊)版面向读者的销售。新闻版面是不允许按商品形式买卖的,但从新闻信息转入读者手中的过程来说,它是以买卖形式出现的。读者花钱买报纸,因为报纸上面有自己“求知”的文字和图片材料。读者是新闻信息版面的出售对象,也是新闻信息传达和告知的对象。 相似文献
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在市场经济中，报纸是商品即用于交换的产品。现代报业以采集和传播新闻及其他各种信息为手段，吸引受众，获得社会声誉，形成传播能力和社会影响力，并以此为基础，生产出报业的另一产品——广告服务的使用价值。它同一般商品一样具有使用价值和交换价值，具有一般商品的基本属性。同时，报纸又具有宣传品的属性，而宣传品的生产和消 相似文献
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竞争是宇宙间普遍存在的有利于促进事物发展的客观规律。尤其是随着社会主义市场经济的发展以及科学技术的进步,竞争愈加成为突出的社会问题。出版作为组成社会的一个细胞同样存在竞争问题,特别是出版社由生产型向生产经营型转变,并日益被推向市场的今天,对于居于出版工作核心地位的编辑来说,懂得竞争意义,培养竞争意识,提高竞争能力,就显得极为重要了。一、编辑必须树立竞争意识,参与竞争图书是用来交换的劳动产品,具有价值和使用价值,即具有商品的一般属性,是商品;只不过它是一种精神产品,因而可以作为一种特殊商品。一般商品也好,特殊商品也罢,其实质都是商品。只要有商品生产,就必然有市场,其生产和通过市场进行的交 相似文献
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何立庠 《中国广播电视学刊》1991,(6)
一、社会主义报业的二重属性——意识形态属性和商品属性马克思曾经把社会的生产系统分为三大部类,一是物质生产,二是精神生产,三是人类自身的生产。报业生产无疑是精神生产中的一个组成部分,特别是在商品经济迅速发展的条件下,作为精神产品之一的报纸,是一种兼有意识形态属性和商品属性的特殊产品。这种特殊产品的商品属性,表明报业的生产同样受生产的一般规律的支配,受经济规律的制约,与物质产品的生产和经营活 相似文献
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新世纪是技术创新的时代,也是产品竞争的时代。社会主义市场经济的建立,使报纸这种特殊商品在讲政治的大原则下也要参加报业竞争。报纸作为特殊的精神产品,文章内容关系到内在质量,题图、栏花的制作,标题的巧妙穿插,图片的合理设置,字号的精心选择,版面的美学处理,则构成了它的外包装。以尽可能完美的表现形式使读者对报纸一见钟情,激起强烈的阅读兴趣显得 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的建立和不断发展,全国各条战线、各个领域都发生了深刻的变化,具有商品属性的报纸,特别是长期处于主体地位的中央、省(市、自治区)、市(地区)、县(市)四级党报,走上市场以后,有哪些界限需要划清,这是新闻界同仁应该研究和探讨的课题,笔者从以下五个方面谈几点拙见。党报走上市场≠舆论导向自由化我国是中国共产党领导的社会主义国家,党报是党的事业的一个组成部分,是党的宣传舆论工具,这就决定了它必须做党的喉舌,宣传党的主张,坚持“两为”方针,即坚持为人民服务,为社会主义服务。当然,报纸具有商品的属性,但它是特殊商品,是精神产品,它不能像一般商品那样,以市场为导向,“随行就市”。作为党报,在社会 相似文献
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报纸是什么？报纸是商品，一种特殊的商品，具有时政、文化与信息含量的商品。既然是商品，就要具备商品的基本属性——使用价值。那么，一张报纸使用价值的高低如何判断呢？那就是要让读者觉得它“有没有用”。 相似文献
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在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外， 相似文献
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在改革开放沃土的培育和催发下，全国各省、市、区纷纷兴办起的地方经济类报纸，与国家级经济类报纸形成互补之势，极大地满足了刚刚步入市场经济社会人们的各种需求。但是，纵观全国经济类报纸，尤其是地方经济类报纸，办得成功的不多，大多靠几万份发行量和几百万的年广告收入苦苦支撑。反观眼下正红红火火的“都市报现象”，很乡人心里在问：经济类报纸到底该怎么办？ “报纸作为精神产品，又作为一种信息产业，它既有政治属性，又有信息、文化和商品属性”（梁衡）。既然承认报纸有商品属性，我们就不能否认，经济类报纸面临的困境，皆… 相似文献
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报纸的市场操作与市场调查 总被引：1，自引：0，他引：1
在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。 未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。… 相似文献
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一报纸作为新闻及信息载体,在社会主义市场经济条件下,具有商品属性,或者是一种特殊的商品属性。其价值除了采编(校对人员)、广告人员、印刷人员和发行员的直接劳动,当然也包括行政后勤干部、职工的间接劳动。其使用价值通过发行员送到数以万计的用户手中,人们获得精神满足之后才产生。报纸的内容是另一个概念,它是一种精神产品,具有意识形态的属性,很难笼统地说它们是商品。要闻、地方新闻、国内外新闻反映一种经常发生并被广泛传播的事实;专刊文章、文艺作品以透视时代气息为宗旨;除此之外,文艺作品往往有其娱乐性。若说专刊文章尤其经济专刊也透露某种信息的话,那么,图表式的经济信息,和广告信息更有使用价值,并赋予商品的特性。如果说商品是可以交换的劳动产品,那么信息作为可以 相似文献