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百事可乐新品牌主张电视广告片借用、篡改三国故事原型,成功实现了对"人英雄"形象的消解和"物英雄"的建构。类似广告可能引起的负面影响必须引起我们的警惕,并对这种视觉文化进行必要的价值批判。 相似文献
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蔡骐 《中国广播电视学刊》2006,(12):29-30
“英雄”、“我最威风”成了湖南卫视2006年的一大特色。这种“英雄化”效应经过《谁是英雄》系列节目的一路推广．终于在2006年的“吉列威锋英雄会”上达到了一个高潮。《谁是英雄》缘何能异军突起，制造出新一轮的草根狂欢？笔者试从机构．文本与受众三个方面来进行剖析．力图阐释该电视文本流行的内在机制。 相似文献
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对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,… 相似文献
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第21届中国新闻奖评选,《解放军报》推荐的通讯《雪山上,好大一棵“英雄树”》获二等奖。这篇不足3000字的通讯,刊登在2010年11月16日一版头条位置．以“英雄树”为喻,精选感人故事,采用细节与白描相结合的手法．再现“生命禁区”钢铁工兵的军人风骨．以独特的哲理传达和美文化表述．讴歌这个英雄群体特有的家国情怀。 相似文献
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武文斌是河南人民的优秀儿子．去年6月18日在随部队参加四川汶川抗震救灾中,因连续奋战、过度劳累引发肺血管畸形破裂出血光荣牺牲。他是南阳走出去的英雄,去年7月14日．中央军委主席胡锦涛签署命令。授予武文斌同志“抗震救灾英雄战士”荣誉称号。他还高票当选2008“感动中原十大人物”。 相似文献
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提起民族抗日英雄马本斋与他的冀中回民支队．实乃无人不知、无人不晓。他的母亲白文冠,更是令人敬仰的巾帼英雄。朱德总司令曾为他们母子挽联“壮志难移,汉回各族模范：大节不死,母子两代英雄”。1959年．八一电影制片厂摄制的影片《回民支队》曾轰动大江南北．其中“马母面对敌人的威逼利诱．誓死不劝降．绝食殉国”的情节着实让人感动。 相似文献
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《为了新中国,前进》终于在央视一套黄金时段播完了。非常遗憾的是,这部以英雄原型成长为剧情的电视剧。九成以上故事情节是虚构的．剩下几乎只有“董存瑞”一个英雄人名和“炸碉堡”一件英雄壮举是真实的,编剧与导演到底挖掘了多少原型素材或基本事实只有他们自己知道。但不负责任的改编则有据可查。 相似文献
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8月2日，曾荣立“广东省抗击非典个人三等功”的“抗非英雄”，原广东省疾病预防控制中心免疫规划所所长罗耀星，因涉嫌收受疫苗经销商1118．5万元的巨额贿赂，走上广州中级法院刑事被告席。“抗非英雄”，一个多么响亮的称号，拥有这个称号的人应当留下多么伟岸的形象，然而这位“英雄”却抵挡不住金钱的诱惑，和许多贪官一样拜倒在利益脚下，成为一桩医疗腐败的案例。[编按] 相似文献
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这是一个英雄辈出的年代，这又是一个产生“平民英雄”的年代。
过去的2005年是中国“平民英雄”崛起的转折点，也是河南人最争面子的一年。
从来没有如此多的河南人走进我们的视野．感动了中国。岁末年初，在媒体纷纷推出的年度人物评选中，有一个更大的群体备受瞩目．那就是河南人群体。 相似文献
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掀起“超女”风暴的湖南卫视,今年还将目标瞄准了拥有绝技绝活的平民英雄。湖南卫视与吉列威锋斥巨资对王牌栏目《谁是英雄》从制作到宣传进行全面包装。跟“超女”的海选一样,湖南卫视希望通过该栏目在全国范围内挖掘更多的“民间绝技”,并挑选出最出色的绝活绝技奉献给观众。“超女”让人们知道了“海选”这个新名词,而“吉列成锋英雄会”的推出,会让人们牢牢记下“路演”这个词汇。“路演”取代“海选”从2月21日开始,《谁是英雄》向全国广发“英雄帖”——“‘吉列威锋英雄 相似文献
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2009年11月23日起,一则以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）播出。该广告片长30秒,以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质产品。其投放对象为国际主流媒体。 相似文献
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因为抢劫,河南黄东涛曾在监狱里度过了数年时间．如今．黄东涛在广州勇斗歹徒．英勇负伤,完成了“从劫匪到英雄”的惊人一跃。阿涛感觉像做了一场梦。 相似文献
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从“魔幻英雄会”、“笑林英雄会”等行业状元秀到“奇人绝技大擂台”、“群英会”等大众娱乐擂台秀,2004年5月推出的湖南卫视《谁是英雄》栏目在短短两年多时间里,掀起一股“英雄风”,品牌影响力迅速扩展,收视率名列前茅,尤其受到海外华人及外国观众喜爱。作为该栏目的制片人,把《谁 相似文献
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一、问题的提出2004年11月,耐克公司在中国投播名为“恐惧斗室”的篮球鞋广告,因广告情节中冒犯中国的象征——“龙”而涉嫌“亵渎中国风俗习惯”,遭到中国网民的沸然声讨,也引起了海外的抗议。12月3日,国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》,各级电视 相似文献
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电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。 相似文献