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想必大家都知道。前不久互联网搜索巨擎Google和网络视频新贵YouTube传出消息。Google计划以大约16亿美元的价格收购YouTube，目前双方正在谈判中。16亿美元，对于YouTube这样的新兴网站而言，不是一笔小数目，实际上，这一数目也是Google自2001年以来收购金额的总和。那么，是什么诱惑着搜索巨擎Google甘愿掏出这么一大笔钱，抢着想：}BYouTube娶回家去？正是网络视频，Google是想借助YouTube的在视频共享上的出色表现，强化自身的视频搜索产品线。Google已经预见在互联网上视频广告将是未来新的经济增长点。 相似文献
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电视媒介正面临着网络视频的挑战,本文分析了电视与网络视频不同的播出特点,出现的广告形态,及各自优势,指出电视必须和网络视频媒介寻求合作和某种融合,以解决电视出现的问题,寻求新的出路。 相似文献
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前不久互联网搜索巨擎Google和网络视频新贵YouTube传出消息。Google计划以大约16亿美元的价格收购YouTube，目前双方正在谈判中。16亿美元．对于YouTube这样的新兴网站而言．不是一笔小数目．实际上，这一数目也是Google自2001年以来收购金额的总和。那么．是什么诱惑着搜索巨擎Google甘愿掏出这么一大笔钱，抢着想把YouTube娶回家去？正是网络视频，Google是想借助YouTube的在视频共享上的出以表现，强化自身的视频搜索产品线。Google已经预见在互联网上视频广告将是未来新的经济增长点。 相似文献
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2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。 相似文献
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无论是台网联动还是网台联动,营销活动可同时在电视、视频进行。总的来说,不同屏幕,无论是电视、电脑,还是手机、IPAD,不同的终端都可实现跨屏幕营销活动。台网联动式的跨屏传播网络视频用户最近5年迅猛增长,短短五年间网络视频用户增加了近六倍,预计2012年有超过5亿人经常观看视频内容。据新生代的调查,中国用户观看电视的时长在慢慢下降,从2007年平均每天看3.7小时电视到2011年的2.8小时。这个现象和电视工作者息息相关,因为广告收入很大程度上取决于媒体消费者的 相似文献
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收看网络视频的人越来越多,原本只看电视的人,开始既看电视又看网络视频,或者只看网络视频不看电视。这一媒介接触行为的转变,让广告主看到了网络视频的营销价值。“电视模式”＋“网络模式”=“视网模”的广告投放模式,或将成为广告投放新趋势。电视广告如何与在线视频广告粘连,使得投放费用“1＋1=1”;如何互补,使得投放效果“1＋1〉2”,这在广告投放策略上是值得探讨与解析的。 相似文献
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作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势： 相似文献
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网络视频广告除了兼具网络广告和电视广告所具有的优势外,广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势:接触时间长、用户黏性高;与传统电视互补。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题,逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代,而视频网站内容版权合法化的进一步增强也为视频广告效果提供了长期有效的保证。 相似文献
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敖大伟 《中国广播电视学刊》2006,(9):4-54,56
随着商品经济的发展,人们每天都被各种各样的广告所包围。无论你是看电视、听广播、读报刊,还是浏览网络,甚至到户外散步,都会有广告伴随。当今的社会已是一个广告的社会,一场看不见硝烟的广告大战早已展开,而且愈演愈烈。在激烈的搏击中,越来越多注重情感创意的广告取得了不俗 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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短信是人们互通信息的便捷方式，受到广大手机用户的喜爱。然而，一种新的色情、迷信广告竟然也借短信的东风卷土重来。各种极富煽情性的短信广告在报刊、广播、电视、网络、公交车、地铁等广告媒介上大行其道，铺天盖地而来， 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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随着新媒体时代的来临,国内视频网络快速发展,网络视频广告发展空间也更为广阔.文章从网络视频广告定义、种类和发展现状入手,结合其传播优势,重点进行网络视频广告优化传播策略的研究. 相似文献
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三网融合下,文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份,成为电视用户。在电视终端上,他们可以选择收看什么节目,如何编排,自主决定如何使用视频,去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战,而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。 相似文献
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风行网经过分析网络视频广告现状、用户体验以及品牌视频前贴片广告效果,同时依据"15秒定律"(即视频广告要控制在15秒内,超过15秒观众会产生厌烦情绪),制定了"UniVideo黄金15秒战略"(即视频前贴片广告时长为15秒)。 相似文献