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营销策划越来越受到出版发行界的青睐。出版社要在激烈的市场竞争中有所作为,就必须重视和加强图书的营销策划。图书的营销策划是一个综合而又复杂的系统工程,是由多种不同的营销策略所构成的一个总体的图书营销计划和方法。比如图书宣传的策划、销售渠道的策划等等。出版社在营销策划方面的能力就是一个出版社综合能力及核心竞争力的体现。一、图书营销策划成功与否在于是否能为读者服务20世纪90年代初,美国通用公司总裁杰克.韦尔奇认识到服务导向比产品导向更重要。于是,他决定将通用的企业设计更改为从卖产品转变为卖服务,同时,详细提供… 相似文献
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论文以安徽省农村公共图书服务一体化建设为例,通过对农村公共图书服务一体化概念的介绍,分析了建立农村公共图书服务一体化的作用,重点指出在农村公共图书服务一体化总分馆的建设过程中,所要解决的“谁建设”“谁管理”“谁服务”的问题,为全面铺开农村公共图书服务一体化建设提供借鉴经验。 相似文献
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但愿一次卖个够──图书展销会前谈推销田凡参加图书展销会的买卖双方都希望在这里达到自己预期的目的。对于参展的出版社来说，有没有花费不大，效果却很好的推销办法呢？换句话说，“我应该怎样做，才能一次就卖个够？”一、预测市场出版社在展前的准备工作中，预测乃是... 相似文献
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时下,在媒体广告业务人员中流行着这样一种说法,叫作“都是卖的”。意思是,商家卖的是产品,是服务,而媒体广告人员卖的是版面、时段,都是一回事,给钱就能上。对于这种说法,初听者往往报之以或意味深长的会心一笑,或众人恍然大悟的哄堂大笑。那么,这“都是卖的”的概括,对于媒体广告的实质性表述究竟有多少准确性与科学性? 相似文献
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《出版广角》2002,(5)
随着我国市场经济的迅猛发展,出版行业由卖方市场向买方市场转变,图书市场在日趋激烈的竞争中迎来了一个以营销为目标代替以生产为目标的时代。营销中有一个著名的表述:“生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品”,这句话简单而平白,却道出了营销的真谛:“以市场为导向进行产品的策划与销售”,图书也是一种产品,图书的策划、发行同样应以市场为导向而进行。以市场为导向,首先要认识市场:本来意义上的市场是指人们交换劳动产品的场所,现代意义上的市场则是指对产品具有潜在的需求的消费者群体,亦即在一定时空下对某种产品具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。一、以市场为导向进行图书的策划目前,不少出版社的图书策划还处于传统模式中,即“我能做什么就做什么”。编辑在策划、选稿时没有经过严格的市场调研,而是根据自己的喜好,抓起 相似文献
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美国出版的《报业管理艺术》一书中重点强调“一种新型管理观念”.他们首先着重提出报刊经营管理意识的一个盲区:“在每天出版报纸的企业,管理者却很容易忘记存在着两种产品,忘记这两种产品都是报纸取得胜利的关键因素.”并着意强调:“对报业领导来说,管理上的着眼点就是把报纸的经营当作在生产两种完全不同的产品,每个产品都用不同素材制造,每个产品又投入不同的市场.第一种产品是印刷出的报纸所包容的‘信息’,即把每日的新闻和广告集中起来卖给读者.第二种产品是‘读者’,即用报纸上的信息吸引和获得读者,再卖给广告客户.”通俗讲就是,既卖刊,又卖“人”.以编刊为读者服务的方式再次为广告商服务,前后以两种产品连卖两次,就是期刊经营的最大奥秘所在. 相似文献
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在社会主义市场经济环境下,图书的出版已成为与出版社效益息息相关的经济活动。作为编辑室主任,既要做行政管理,又要保证图书质量;既要筹划选题、组稿,又要顾及编辑室乃至出版社的经济效益。在忙忙碌碌的工作中,应该以何为纲呢?笔者从工作实践中体会到,应以经营为纲,带动编辑室的各项工作,做到社会效益和经济效益双丰收。一、以经营为纲,首要工作是选题策划“经营”本谓经度营造,引申为筹划营谋。就出版而言,所“经营”的是图书,而图书具有精神和物质产品的双重属性。作为精神产品,它对社会有导向功能;作为物质产品,必然要受市场规律制约。… 相似文献
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我们的报纸,应着改革开放的进程走到如今,其本应具备的服务功能已愈来愈明显,愈来愈为读者接受,社会认可。在我们的体制归属于市场经济之后,一切事物都有了商品的属性,报纸也不能游离于“商品”之外。谁为市场服务的好,谁就有市场;谁能够发掘自己的服务功能,谁就有发行量。这是一个不争的事实。 由“武器说”到“服务说”的变革,由凌驾于读者之上的身价下降到“热心微笑”式的服务于百姓生活,报纸的确经 相似文献
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以往我国的图书版权贸易或多或少地存在“以文化输出为首要目的”的思想,加之迫切追求版权贸易输出数字上的突破,难免在输出版权时不大讲求版税收入多少的问题,这在一段时期内也是无可厚非。但是,从长远来看,这种“半卖半送”的文化输出持续下去,恐怕也没有什么益处。这里说的“半卖半送”可能有点过火,但目的只不过想突出我们的版税和印数要求相对于引进版图书来说,还有非常大的距离。 相似文献
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信息：为选题策划服务邓争旗进入９０年代，知识经济的浪潮扑面而来，信息产业引起全社会的关注。一些有识之士提出，把信息概念引入编辑学，将对编辑理论和实践产生深刻的影响。的确，在图书出版活动中，谁能够及时地掌握信息，科学地利用信息，谁就能取得主动权，在激烈... 相似文献
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在我国有各类型的图书馆,各类型馆的性质,方针任务与读者对象,藏书内容均不相同。然而却有着一个共同的基本特征,都要搜集,整理,保存图书文献资料,向读者传播利用。因此,图书馆的全部工作最终都是为读者服务。为读者服务是社会主义图书馆最根本的出发点。一、做好读者服务工作,必须树立牢固的为读者服务的思想。图书馆要素中说“人”是最积极的因素。图书馆员是图书馆事业中的灵魂。做好读者工作,就必须拥有一支拥护党的领导,热爱社会主义、忠于职守、勤奋学习、钻研业务,有理想、有文化、守纪律的崇高共产主义道德品质的图书馆干部队伍。只有这样的队伍、才能够发挥馆藏文献,国家资源、社会财富的有效作用。因为图书文献和信息的传送、是通过图书馆工作人员的活动来实现的。因此,做好读者服务工作,就必须有一支适应形势要求的专业干部队伍,这是做好读者服务工作的一个关键。 相似文献
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浅谈网络时代教材立体化开发新思路 总被引：2，自引：0，他引：2
一、关于教材的新概念 在当前信息社会和网络时代，教材的新概念是一种由产品、过程(服务)和活动(工作)三个方面组成的实体。其中，“产品”是指能够为人们提供各种享用功能的有形实物，也就是我们通常意义上所指的课本；“过程”是指为人们带来某种享受的服务；而“活动”是指人们在生产产品或提供服务中所开展的工作。 教材由于其在使用过程中具有不同于一般图书的特殊性，决定了其“过程”和“活动”的重要性。教材的使用目的在于服务教育和教学，为了达到更好的教学效果，教材的使用者——教师和学生都需要教材开发者提供进一步的… 相似文献
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从一名月薪2000多元的小职员，到拥有百万资产的优雅女老板，24岁的郝欣欣只用两年多时间，就完成了自己的华丽转身。这一切，只因她捕捉到了潜力巨大的“懒人商机”，在上海首开“懒人用品专卖店”!女孩经营的产品不仅时尚好玩，更能让使用节约大把时间，因此倍受惜时如金的都市白领们青睐。她是如何在帮大家“偷懒”的过程中，赚取滚滚财富的呢？[编按] 相似文献
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以ＣＩ为导向的图书营销策略董巍，叶钧一般来说，图书营销是图书发行企业从事的经营活动。我国图书的营销随着计划经济向市场经济的过渡，经历了三个阶段：在以计划经济为主导的时期，图书统一由新华书店销售，实行“统购统销”“以销定产”的经营模式，出版社属国家事业... 相似文献
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进入2018年,“知识服务”市场越来越火,知乎、分答、得到等互联网“玩家”先后入场,提前布局。实际上,传统出版业一直是最大的“知识服务提供商”,在移动互联网时代,面对市场、行业的双重变革,我们应当积极应对,从传统的图书出版向互联网知识服务商进化。近日,北京北大方正电子有限公司的产品团队在深入分析了国内外多款知识服务产品,以及近年来32家传统出版社做知识服务平台的产品情况、产品特点、对象及资源类型之后,向传统出版社提出了知识服务转型时可以参照的“四步走”路线,希望为出版界同仁的“转型”之路提供参考与借鉴。 相似文献
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王茹 《中国广播电视学刊》1998,(8)
县级电视台是最基层的电视台,为农民服务是县级电视台服务社会的一项重要内容。县级电视台的节目以其接近农民,接近农村生活吸引着成千上万的农村观众,具有中央台、省、市台不可替代的优势和作用。我们辛集电视台自1987年3月15日开播之日起,就确立了以农为主的服务思想,使电视宣传直接为当地农民生产、生活服务,受到了农民的普遍欢迎。在为农服务中,我们主要把握住了以下几点：一、结合县（市）情,信息服务突出一个“准”字。对农民来说,信息就是财富,谁先掌握信息,谁就能在市场竞争中掌握主动权,生产就能获得好收益。我们经常… 相似文献
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主动服务与评介性编研的探讨 总被引：2，自引：0，他引：2
主动服务虽已提倡多年 ,但仍是档案部门有待开发的领域。如主动服务的对象是谁？如何进行主动服务等研究得不够。因此 ,使得这项工作没有多少实质性的内容。作为对这一问题的探讨 ,在此谈谈笔者的拙见。一、主动服务的对象及作用。１ 主动服务的对象。本文所称的主动服务是指在没有受到指令的情况下 ,将档案信息及时地提供给需要的利用者。反之 ,不能称为主动服务。如接到某领导的电话或某人的来信后 ,某档案馆采用了上门服务或函寄服务等方式满足了利用者的需求 ,这都是先受到指令 ,后提供服务 ,故均为被动式服务。显而易见 ,能作为主动服… 相似文献