共查询到20条相似文献，搜索用时 78 毫秒
1.
马莉 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(4):70-72
名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。 相似文献
2.
提高名人广告传播效果的策略 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。 相似文献
3.
名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益,但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果,名人广告应采取以下策略:名人选择必须与广告产品密切相关;产品与名人的地位应主次分明;控制名人使用频率,掌握名人广告时机;处理好名人与普通消费者的关系;真实自然,切忌弄虚作假或矫揉造作;精心创意,尽量减少推荐、证言等形式。 相似文献
4.
论百事可乐名人广告传播策略 总被引：2，自引：0，他引：2
姚光明 《淮南师范学院学报》2004,6(2):65-68
名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑，其利弊相问，有一体两面的性质。百事可乐成功的运用“立体代言”名人广告传播策略，组成声势浩大的明星代言阵容，全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵，将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到住，提升了品牌的附加值，使百事可乐更具魅力。 相似文献
5.
李瑞松 《吉林广播电视大学学报》2012,(12):96-97
21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。 相似文献
6.
名人广告属于证言广告。近段时间以来，由于某些名人涉嫌虚假宣传，名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传，带来较大的危害，折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺，对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。 相似文献
7.
浅谈名人广告的立法规制 总被引：2，自引：0，他引：2
高雅 《河北北方学院学报(社会科学版)》2006,22(6):40-41,46
分析了名人广告给社会带来的弊端，简要介绍了莫美国家对名人广告的专门立法情况，提出了对中国当前的名人广告进行具体立法规制的建议。 相似文献
8.
杨旭明 《衡阳师范学院学报》2007,28(2):124-126
名人,作为一个理想的广告符号,常常能产生良好的广告效果。然而,名人广告编码与解码所导致的符号能指与所指的偏离,使不少名人广告收效甚微。名人广告成功的一个基本前提,就是合理选用名人符号。 相似文献
9.
丁晓晶 《通化师范学院学报》2006,27(3):148-148,F0003
从名人广告的概念入手，阐述名人广告在经济发展和社会发展中的作用以及西方国家在名人广告的规定。在此基础上分析我国名人广告存在的问题，应如何恰当的使用名人广告，并对名人广告如何管理问题加以研究。 相似文献
10.
周晓庆 《读与写:教育教学刊》2011,(2):77+90
现阶段,在各种媒体上名人广告是大行其道,这是广告商、名人本身以及消费者共同作用的结果。名人广告在流行的同时也存在着许多问题:名人与产品之间缺少相关性、名人光环掩盖产品光彩、名人广告中出现虚假广告等。要解决这些问题,一方面,名人自身必须谨慎选择代言广告;另一方面,要加强广告监督管理,健全广告法律制度,明确名人所负责任。 相似文献
11.
名人广告,使得消费者对所需要的产品和服务有了了解和认知的捷径。然而,从对近年来屡屡发生的名人代言不良事件分析来看,某些名人代言,有误导、诱导消费者,欺骗甚至诈骗公众之嫌。借鉴了国外名人广告在风险规避时的做法,从政府、企业、名人、广告代理商和消费者的角度出发,摸索构建名人广告风险防范机制,以期给我国名人广告代言市场提供一种思路。 相似文献
12.
近年来,名人代言虚假广告的现象时有发生,而我国《广告法》对名人代言广告没有规定,因此,关于名人代言虚假广告的法律责任问题倍受关注。为了完善我国广告立法,规范名人广告,进而明确名人代言虚假广告的法律责任,必须明确名人在代言广告合同中的法律地位,厘清名人代言虚假广告应负法律责任的法理基础,进而明确名人代言虚假广告的法律责任。 相似文献
13.
名人博客的传播学思考——以新浪网名人博客为例 总被引：1，自引：0，他引：1
唐静 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2009,9(4):64-66
从传播学角度看,名人博客在内容、主体、受众和传播效果等方面均存在一定的问题。为促进名人博客良性发展,应出台相关条例,约束名人博客的行为;加强名人自律;严格把关,监控名人博客的言论;提高受众的媒介素养。 相似文献
14.
15.
万新娜 《和田师范专科学校学报》2008,28(2)
广告需要名人,名人需要广告,名人广告是市场经济发展的必然产物,企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险,因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略,以实现企业利益风险最小化,利益最大化。 相似文献
16.
乔燕 《广播电视大学学报》2010,(4):82-86
＂名人＂之所以能帮助广告实现其交际目的正在于其顺应了广告交际＂无意注意＂的交际现实、时代的主流文化、权威话语的作用、广告受众追求时尚和英雄崇拜的心理等语境因素。顺应论为＂名人广告＂的使用提供了一定的语言学理论基础,为广告创作者更加正确合理地运用＂名人＂这一语言手段提供一定的指导。 相似文献
17.
试论名人代言虚假广告的法律责任 总被引：2，自引：0，他引：2
姜海霞 《新乡教育学院学报》2007,20(2):16-17
名人代言广告作为时下一种普遍现象被商家看好,但它在给厂家、广告经营者、发布者、名人本身带来巨额利润的同时,也出现了许多问题。针对名人代言虚假广告给消费者造成的损失和对广告市场的干扰,文章从如何界定虚假广告、法律现状、救济方式及如何杜绝此类问题等四个方面进行分析。 相似文献
18.
彭刚 《陕西广播电视大学学报》2009,11(3):45-46
近年来,名人代言广告引发了许多间接侵害消费者权益的负面效应。本文试图从广告法的角度对该行为的法律性质以及可能出现的致损后果的责任承担进行分析,以期该行为在传播和指导人们的消费过程中产生积极务实的作用,实现商家、消费者以及名人代言人的共赢。 相似文献
19.
常俊丽 《开封教育学院学报》2008,28(1):44-46
名人虚假广告近年来一直是新闻舆论界的热点。名人的知名度、信赖力和公信力,使名人虚假广告比一般虚假广告的社会危害性更严重,但对于名人承担虚假广告的责任问题,我国的法律却没有规定,法学界对此也众说纷纭。 相似文献
20.
试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清 总被引：3，自引：0，他引：3
徐卫华 《湖州师范学院学报》2004,26(3):36-40
品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。 相似文献