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广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。 相似文献
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有效提升城市品牌形象的传播手段 总被引：3，自引：0，他引：3
塑造、提升城市品牌形象,已成为增强城市竞争力的必要手段,成为现代城市可持续发展的“必修课”。如何深刻地理解、把握城市品牌形象?应采取哪些传播手段更快、更好地提升城市品牌形象?本文拟对此作探索性研究,以求教于方家。城市品牌形象及其特征要想做好城市品牌形象的塑造与 相似文献
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武汉城市旅游文化内涵渐趋丰富,体现地域特色和文化特点的旅游纪念品异常重要而关键.快速发展的旅游,年以亿计的庞大游客人次,对旅游纪念品多层次、多样性的需求,现有的旅游纪念品远远不能满足.旅游纪念品在于凸显特色,张扬楚文化,具有一定的人文和审美价值,制作精巧的旅游纪念品,为当今急务.而台湾旅游业在此方面则独具一番特色,着重体现在传统元素与现代创意的融合,以及对文化“原味”的保护与坚持.基于这些原因,对台湾旅游文化创意产品进行分析,归纳与提炼其设计与开发理念,以期对武汉旅游纪念品的创新有所借鉴. 相似文献
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城市品牌形象的整合传播策略 总被引：10，自引：0，他引：10
塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面，详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。 相似文献
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自南方日报落实品牌战略以来,品牌建设意识逐渐向下级党报组织渗透,城市党报品牌意识开始觉醒,品牌经营慢慢取代了传统产品经营,在充分发挥城市党报作用的基础上拓展自身品牌价值空间和生存发展空间。但就现状来讲,国内有关城市党报品牌形象塑造方面的研究相对匮乏,未能构建系统、全面的理论体系。所以,对城市党报品牌形象塑造策略的研究,具有非常重要的理论价值和现实意 相似文献
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文章先介绍城市形象宣传片的历史和当下城市品牌竞争的现状,梳理了部分国内有代表性的城市形象宣传片,并在不同群体中做宣传片观后的调研访谈,研究如何通过城市形象宣传片来塑造城市品牌形象符号,挖掘符号深层的文化内涵,把宣传片符号系统和城市符号系统有机融合在城市形象宣传片这一载体中,使之相辅相成,更好实现塑造城市品牌形象这一服务... 相似文献
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《新闻界》2017,(3):33-41
随着城市之间在招揽人才、招商引资、旅游营销、活动举办等方面竞争的日益激烈,城市品牌形象在提升知名度、吸引力等方面的作用日益凸显,随之也迫使城市品牌形象研究必须不断发展提升。本研究采用计算机辅助电话调查法,从全国36个主要城市随机抽取3600名受访者展开实证研究,重点探讨受访者的城市品牌形象感知现状、感知特点、感知影响因素等问题。研究发现:受访者对全国36个主要城市品牌形象感知评价总体良好,对一线城市、二线发达城市以及一些东部沿海城市品牌形象的感知高于其他城市;不同人口学因素的受访者对各个城市品牌形象的感知存在差异;受访者普遍认为生态环境是影响城市品牌形象感知评价的首要客体指标;过半数的受访者通过互联网获取城市 相似文献
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作为旅游文化传播的载体,旅游纪念品有着鲜明的经济价值和特殊的文化价值,对旅游地形象的提升和传播有着重要意义。优秀的旅游纪念品可以促使人文精神的渗透、历史文化的交融,同时也能提升旅游者的人文素质,在旅游产业中发挥着积极的推动作用。而作为旅游纪念品的设计师,如何设计出极具文化特色的旅游纪念品,设计之路面临着更大的思考和挑战。 相似文献
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《出版广角》2002,(7)
1999年旅游黄金周的确立,标志着中国旅游进入了一个黄金时代,旅游人口急剧飙升。于是,相应地,在业界,一个巨大的旅游图书市场逐渐浮出水面。许多出版社都开始抢滩旅游普及读物这个巨大的市场,像北京的中华书局、商务印书馆等老社、大社、名社均在这方面有所动作。旅游普及读物主要由风光画册和旅游手册构成,传统上,这一图书市场主要依托于各旅游目的地,以旅游纪念品的性质销售。比如,北京市场主要销售北京风光画册和北京旅游手册,云南市场主要销售云南风光画册和云南风光手册。但这一销售模式和销售内涵近年来已经开始打破。如今,像广东旅游出版社推出了几个系列的中国旅游手册类读物,其销售已经打破了地域局限,销售的理念也实现了从旅游纪念品向旅游指南的性质转型。也就是说,现在,人们不仅可以在北京、西安、桂林这些旅游城市买到相关城市的旅游普及读物,而且还可以买到其他城市的旅游普及读物。旅游普及读物不仅是一种旅游纪念品,更重要的,它成为人们未来旅游的知识准备。这一事实提示我们在编辑、出版和发行旅游普及读物的时候必须改变传统的仅仅盯着旅游目的地市场的经营模式,而应该关注全国的图书市场,在全国的大 相似文献
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中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 相似文献
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随着互联网的出现和科技的发展,公众接收信息的渠道日益丰富多样,单纯依靠某种媒体来传播城市品牌形象已无法覆盖大部分的目标受众,并且传统媒体受自身的局限也不能完全展示出城市形象。新媒体的出现,恰恰弥补了传统媒体的缺陷。因此,充分利用各种新媒体,进行整合营销传播活动成为塑造城市品牌形象的重要途径。 相似文献
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新媒体在城市形象传播中的运用 总被引：2，自引：0，他引：2
随着互联网的出现和科技的发展,公众接收信息的渠道日益丰富多样,单纯依靠某种媒体来传播城市品牌形象已无法覆盖大部分的目标受众,并且传统媒体受自身的局限也不能完全展示出城市形象。新媒体的出现．恰恰弥补了传统媒体的缺陷。因此,充分利用各种新媒体,进行整合营销传播活动成为塑造城市品牌形象的重要途径。 相似文献
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以"中国避暑之都"为核心的城市品牌塑造与传播,为贵阳城市经济与社会发展取得的巨大回报十分明显。然而,由于市场竞争激烈,"中国避暑之都"品牌形象宣传策略受到巨大挑战,总结和诊断自身城市品牌塑造和传播的经验与不足、寻求适合本土运行的城市品牌传播策略,被提上贵阳城市品牌传播的议事日程。 相似文献
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旅游作为国家软实力的重要元素之一,伴随着国家的发展而逐渐成为全球共同关注的焦点。旅游形象不仅代表了地方城市的风土人情、文化风貌,还代表了中国强大的文化底蕴。地方旅游形象对于地方城市的发展、经济的带动无疑具有积极的促进作用,因此地方旅游形象的塑造变得十分重要。在地方旅游形象的塑造过程中,大众媒体以其自身传播范围广、生动形象等特点成为地方旅游形象塑造的重要载体。 相似文献
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在发达国家,品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源,塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。cIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例,分析cIs战略与民族品牌形象塑造的关系。 相似文献