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“超级女声”点燃了中国电视活动营销的热潮,2006新年伊始已有多家电视台摩拳擦掌准备策划和组织大型活动,因为谁都能从“超女”的成功举办中看出端倪:首先,活动营销有助于迅速提升媒体的知名度,有效提升节目收视率。其次,活动营销使媒体更加贴近生活、贴近观众,可以有效提高媒体亲和力。再次,活动营销成为媒体的一棵神奇的“摇钱树”。赞助冠名、贴片广告、短信让湖南卫视收入近亿元,仅“超女”冠军赛短信投票总数就达800多万条,短信总收入3000万元。面对如此诱人的市场前景和成功运作的典范,笔者预感到2006年必将是中国媒体行业的“活动营… 相似文献
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电视媒体活动策略解析 总被引：2，自引：0，他引：2
2005年被称为“媒体活动营销年”，湖南卫视“超级女声”创造强大冲击力，东方卫视“我型我秀”、“创智赢家”重拳出击。2006年各电视台更是加大“活动营销”的力度，有的甚至提出“每个部门一个活动，每周一个活动”。活动营销目前已成为中国电视媒体最为火热的关键词。[第一段] 相似文献
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“中国经济年度人物”评选已走过5个年头．综述性、权威性、群众性、互动性是其主要特色．这些特色的完美体现取决于媒体富有创意的策划能力和精准到位的执行能力．本文着重以CCTV“中国经济年度人物评选”为线索，对新闻策划的相关问题进行阐述。可以说，CCTV“中国经济年度人物评选”正是体现央视顺应中国经济发展的态势和潮流的一个富有大胆创意的新闻策划。综观CCTV“中国经济年度人物评选”．我们发现它同时体现了新闻策划的三种情形： 相似文献
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２０００年度“中国广播电视新闻奖”评选和第十一届“中国新闻奖”评选近日结束，在中国广播电视新闻奖评选中，新疆人民广播电台参评的新闻、社教类作品有３篇获一等奖，两篇获二等奖，５篇获三等奖。获奖的档次、数量仅次于中央人民广播电台和黑龙江人民广播电台。在第十一届“中国新闻奖”评选中，新疆人民广播电台获得两个一等奖、一个三等奖，在这次评比中，获两个一等奖以上的媒体只有中央电视台、人民日报和新疆人民广播电台。在往年评选中，新疆人民广播电台也多次获得优秀的成绩。那么，新疆人民广播电台是如何抓好“精品工程”建… 相似文献
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随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索… 相似文献
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全国首届媒体品牌高峰论坛评选出中国媒体100强,东南卫视名列100强中的“中国十强电视品牌媒体”,与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视等强势电视媒体同享殊荣。 相似文献
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如果要评选2003年内地娱乐圈最大丑闻，“女歌星与皇阿玛的性交易”当之无愧。从6月28日女歌手周璇声泪俱下揭露演员“皇阿玛”向她提出“性交易”的要求，至戏剧化地声称自己“从来没有告诉任何人张铁林对我有性要求”，上演了一出十足闹剧。然而更加令人费解的是，许多娱记对此表现出前所未有的热情，使出浑身解数狂挖小道消息，媒体更是不吝版面大炒特炒。澳大利亚一家媒体指出： 相似文献
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如果评选2014年的热词,“媒体融合”一定会榜上有名。
中国的新闻改革从来没有像今天这样,自上而下,风起云涌。“强化互联网思维”,“优势互补,一体发展”,打造“新型主流媒体”,建成几家“新型媒体集团”……习主席强调的这些新理念,描绘出一种党管媒体的新常态、新蓝图。 相似文献
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随着中国新闻事业的发展,媒体活动日渐红火,活动营销目前已成为电视媒体最为火热的关键词。湖南卫视“超级女声”创造强大冲击力,东方卫视“我型我秀”、“创智赢家”重拳出击。各电视台更是加大“活动营销”的力度,有的甚至提出“每个部门一个活动,每周一个活动”。 相似文献
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一、社会化媒体的营销策略 （一）互动营销 社会化媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社会化媒体来分享产品的信息和观点。这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社会化媒体强调“自下而上”进行品牌推广。 相似文献
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随着传媒行业的不断发展,衡量一个媒体的竞争力,已从原来单纯的指标化考量转变为更加具有现实意义的“影响力”和“公信力”的综合化竞争.而“公益化营销”是增强“影响力”与“公信力”的最佳手段。本文分别阐述了广播公益营销的起源与必然、核心主体、成败法则和收益。 相似文献
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目前电视媒体间的广告竞争,狼烟四起,赤膊厮杀,再加上视频网站、移动电视等视听新媒体的挑战,电视媒体间的广告竞争更加白热化。在这样的环境下,电视媒体如何避其锋芒、男辟蹊径,走出自己的营销创收新路？本文试将市场营销中的产品销售“全过程无忧虑服务”概念,引入到电视媒体的广告营销策略中。 相似文献
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中国的新闻传播理论研究基本上集中在两个层面：一是宏观的观念、原则、指导思想层面，二是微观的采、写、编等业务操作与经验总结层面，而在宏观的整体观念层面与微观的个别经验层面之间则缺乏一个必要的理论衔接，这就是亟待发展的“中观研究”层次。一、媒体产业与广告经营——“中观研究”的需求加入WTO后，中国的传媒发生着更加深刻的变化，广告竞争更趋激烈。这一观点，在宏观层面上基本上已经达成了共识。但与此相应的“中观层面”的问题，如在这一大背景下某一具体传媒的发展战略问题，它的产业化经营方针问题、媒体营销战略等具… 相似文献
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由于媒介最直接的媒介市场由卖方市场向买方市场的逐渐转变,媒介人的市场意识渐渐凸显,大家都明白媒体要走入市场,节目要赢得收视必须具备竞争机制和条件。节目靠什么在市场上赢得竞争?一靠节目质量,二靠建立、维护名牌栏目的品牌效应。而时至今日,单纯的质量营销显然已经不合时宜,广播电视的品牌营销已经提到了日程并为广大电子媒介工作者所理解和运用。这可以从被称为“本土最新锐的杂志”的《新周刊》连续多年打造“中国电视节目榜”窥豹一斑,更可从“创新创意制片人2004全国电视百佳栏目”评选和中广学会2004年首开的中国广播电视“十佳… 相似文献