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2014年是台网联动的转折之年,湖南卫视"芒果TV独播战略"显现了目前台网联动存在的两大困境:一是电视媒体与外部视频网站的联动不可长久持续;二是现阶段电视媒体内部的台网联动在网站内容、技术、推广等方面还无法占据优势,因此电视媒体在制定未来的联动策略时还需要一个短期和长期的规划。短期来看,需要拓展联动的广度和深度,为提升电视媒体自建新媒体平台的实力争取时间;长期来看,加强内部的台网联动、弥补内部台网联动的不足是传统电视媒体走向全媒体发展之路的必然要求。 相似文献
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台网联动是以视频网站为代表的新媒体兴起之后出现的新名词,表达着电视与网络密切联系、渴望互动的态度和愿景。提法出现至今,台网联动策略还主要是双方互为宣传或电视内容的多媒体输出,我们称之为台网联动1．0时期。在当前电视媒体发展面临瓶颈,新媒体全面进入web2．0时代,台网双方都对彼此的合作提出了更多要求和期望,台网联动开始从1．0向2．0升级。 相似文献
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无论是台网联动还是网台联动,营销活动可同时在电视、视频进行。总的来说,不同屏幕,无论是电视、电脑,还是手机、IPAD,不同的终端都可实现跨屏幕营销活动。台网联动式的跨屏传播网络视频用户最近5年迅猛增长,短短五年间网络视频用户增加了近六倍,预计2012年有超过5亿人经常观看视频内容。据新生代的调查,中国用户观看电视的时长在慢慢下降,从2007年平均每天看3.7小时电视到2011年的2.8小时。这个现象和电视工作者息息相关,因为广告收入很大程度上取决于媒体消费者的 相似文献
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面对网络广告高速成长的冲击和不同电视台之间竞争的加剧,全国电视广告行业正进行一系列营销模式的创新,主要表现为全台营销、量身定做和台网互动等全媒体营销模式,有效提升了电视媒体的资源价值,促进了整个行业的健康可持续发展。 相似文献
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近年来,在全媒体传播背景之下,电视与网络平台的互补价值不断凸显,传播手段愈为新颖。我国传媒业界所进行的“中央厨房”、“全媒体化”,正是运用台网资源整合应对全媒体传播的理念与策略。本文从全媒体生态的大背景出发,从台网联动的内涵、联系个案剖析内容研发制作、推广营销、发展运营等台网联动的形式与内容、受众、广告经营层面的价值。 相似文献
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近期,继文化体制改革政策出台后,我国相继推出了"限娱令"、"限广令",加强宽带网络建设等各项措施,从国家政策角度看,三网融合的脚步正在加快,传统电视与网络视频的"台网联动"模式正在全面展开。台网联动优势互补 相似文献
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新媒体时代,传统电视媒体尤其是处于"三级办台"金字塔底层的地市台面临更大挑战。以嘉兴新闻频道为例,地市级电视媒体在新媒体平台上建立了自己的宣传推广平台,但仍用传统媒体的思维模式开展营销,主要存在传播内容缺乏创新、没有实现真正意义上的双向互动、品牌意识不足、管理和规范上缺乏长效机制等问题。建议在新媒体推广过程中,采取伞状品牌战略,加强传播的双向互动,挖掘信息二次传播的价值增值,并加强台网联动,在网上建立有凝聚力的虚拟社区,通过新媒体与传统媒体的优势互补,提升传统新闻媒体的传播覆盖面和节目影响力。 相似文献
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电视台和视频网站之间的关系已经密不可分,网台联动成为必须。首先,电视的观众实际上是在老化,向年龄更大的群体开始转移,台网之间必然要联动。如果不能联动,单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者或者说影响更多的受众。第二,电视媒介不再是唯一的选择,有了网络,网络视频,我们会发现对一些 相似文献
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凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网,于2006年10月对其进行升级改版,并更名为“凤凰新媒体”,开始台网融合.“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合.2014年10月,电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系,目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值. 相似文献
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媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。 相似文献
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作为国家重要战略,“互联网+”正以巨大的能量推动着传统电视产业融合升级,电视媒体生态发生了巨大的变化.“互联网+电视”下的裂变,颠覆了传统的电视节目生产和传播形式,鞭策着中国电视人不断探索多样化创新.从跨屏互动到台网联动,从网络电视到社交电视,从T2O模式到“摇电视”,“互联网+”驱动下,电视格局发生了巨大的变化. 相似文献
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当前,在三网融合背景下国内传统电视媒体与视听新媒体融合发展已经取得一些成效,并成为业界和学界密切关注讨论的热门话题。如何建构传统电视与视听新媒体融合发展模式,这些年都进行过探索,像业务整合、组合营销、网台联动、多元经营等均有实践。但本文认为如何构建可持续发展模式才是两者融合发展的关键所在,而促进可持续发展模式形成的关键还在于建设平台型网络电视台、打造完整网络化电视产业链、完善网络化电视产业体制创新等三种途径。 相似文献
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如今,电视媒体开始积极拥抱社交媒体,推动电视社交化发展,将电视节目与社交媒体和社交类App结合,使电视信息的传播更加透明化、更具互动性,通过一系列线上线下的活动,主动引导用户参与,进一步拉近与电视观众的距离,并尽力促进多屏设备之间的有效联动,增强节目影响力与观众的参与感。本文以今年《快乐男声》为例,解读传统电视基于社交工具进行的电视新型互动模式的探索,深入阐释在此过程中形成的O2O闭环模式运行机理,并进一步指出拥抱社交化趋势,电视媒体应该把握的三大核心要素。 相似文献
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2011年7月22日,"台网联动、共赢天下——‘剧星传播’系列高级营销精英班第1期"在上海举办。此次活动吸引了全国各地的媒体、广告主及网络精英前来学习,CTR副总裁田涛、上海剧星传播董事长兼总裁查道存、艾瑞咨询集团COO阮京文、优酷高级副总 相似文献