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1.
秦建鸿 《湖南科技学院学报》2011,32(9):38-40
广告是现代生活的主要部分之一,不容置疑。论文从社会文化的角度解析广告文本,引申原创理论——文化守恒,并结合符号学观点,提出关于"广告文本的非物态化审美空间"的概念。旨在探讨广告对现代消费社会的影响,尤其是对人的精神的影响,以期提升现代人的审美境界,完善和谐社会的消费理念。 相似文献
2.
江佩 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2008,(1):155-156
时尚消费是一种社会文化现象,从某种程度上讲是一种符号消费。本文从符号学的角度,分析了使物品获得符号意义的4种手段,粗略解读了时尚消费,分析了符号学对于企业营销的意义。 相似文献
3.
广告是社会文化生活的重要内容,有着传递消费信息、传播社会文化的功能,广告语言的使用对企业及其产品销售有着重要影响.符号学是一门新兴的社会科学,用符号学理论可以有效解释广告语言的特征、传播、功能等,这无疑为广告语言研究提供了新的视角. 相似文献
4.
在物欲纵流的商品社会广告成了必不可缺的手段,广告创造了一个又一个神话。对广告的探讨主要从符号学的角度解读,从语言内部系统分析广告发挥效力的机制,主要运用索绪尔、皮尔斯以及罗兰巴尔特的符号学原理。以期广告以符号学为理论指导,可以推陈出新,挖掘广告的创意。 相似文献
5.
何艳萍 《牡丹江教育学院学报》2012,(2):27+158
符号学既是一种解释社会文化现象的理论,又是一种方法论。网络广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。本文结合瑞士语言学家索绪尔对于符号学"二元关系"的理论,从符号学的角度来解读时下发展迅速的网络广告,这不仅揭示了网络广告中"能指"和"所指"的关系,还指出了广告符号的链接与意义的生成过程。 相似文献
6.
在物欲纵流的商品社会广告成了必不可缺的手段,广告创造了一个又一个神话.对广告的探讨主要从符号学的角度解读,从语言内部系统分析广告发挥效力的机制,主要运用索绪尔、皮尔斯以及罗兰巴尔特的符号学原理.以期广告以符号学为理论指导,可以推陈出新,挖掘广告的创意. 相似文献
7.
以广告和时尚文化为研究对象，阐述了时尚、大众文化、时尚文化这些基本的概念。从时尚文化对广告的内容、形式等方面的影响以及广告反映了时尚文化；广告对时尚文化起到推助作用；广告巩固与延续时尚文化几个方面，论述了广告与时尚文化之间的关系，并针对时尚文化的时代性、迅速性、下行性、周期性四个特征，提出如何利用时尚文化的特征来最精准地达到广告的商业目的。 相似文献
8.
熊雅静 《衡阳师范学院学报》2010,31(4):116-118
自罗兰巴特把语言符号学扩展到对整个社会的符号系统的研究以来,符号学体系也不断扩充。人们日常接触到的种种房地产广告形式实际上正是种种符号元素,需要符合符号的表征机制及体系作用机制。符号是文化的产物,一切文化体系都可视为符号系统,这也就使符号具有了与＂征兆＂、＂症候＂等不同的特征,即约定俗成性与诱导性。房地产广告符号元素正蕴含着广告主体的意图及社会文化思潮。 相似文献
9.
曾兰平 《湖南科技学院学报》2005,26(1):212-216
广告的本质功能是推销商品,广告并不承担过多的社会文化责任。广告在对社会经济产生巨大作用的同时,对社会文化也造成了不可避免的伤害。且不说虚假广告会对社会带来这样的伤害,就是在法律允许范围的广告也不可避免地给社会文化带来极大的伤害,并且,因为其合法性,其对社会文化的伤害更具隐蔽性,因此更应该引起我们的注意。首先,广告对产品信息有选择、夸张的不完全传递本质会对社会诚信造成极大的伤害;其次,广告中大量妇女形象的滥用会造成社会对妇女形象的伤害;最后,广告通过制造时尚提倡超前消费,导致享乐主义思想泛滥。广告对社会文化的这些伤害是由广告本身所固有的特点造成的,是不可避免的,只有在提高广告从业者的高度自律的情况下,才会降低这种伤害。 相似文献
10.
广告文化势不可挡地冲击着我国社会,广告文化消费已成为一种时尚。作为一种文化形式,广告文化具有意识形态功能,它解构了许多传统价值观,体现了现代人的感性生存和大众生活的审美化。 相似文献
11.
李士林 《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2010,(3):90-98
商标工具论从社会意义出发宏观兼益了商标权人、消费者和市场竞争者之间的利益;商标符号学从权利配置角度微观解析了驰名商标的本质。商标工具论、商标符号学可用于驰名商标的个案效力制度正当性剖析。根植于相关公众,配置被动排他权才是驰名商标制度本相,应以此矫正理论与实践中缺少认知、行政擅权、过度扩张问题,孵育成熟商标文化。 相似文献
12.
高慧芳 《山东教育学院学报》2008,23(4):110-112
广告符号学是以研究广告本体为目的,从分析广告文本入手,将整个广告文本作为一个符号系统,并运用符号学的方法来研究这一系统在传播中的意义及带给消费者情感体验的一门学科。本文立足于广告符号学理论基础上,对广告创意本体、过程及方法进行分析,从而揭示广告创意的符号学特征。 相似文献
13.
让·鲍德里亚从符号学路径的解析凸显了消费对社会生活的重要作用。他认为,西方资本主义社会中,消费的符号化控制了物的消费、文化的消费和服务的消费领域。符号消费社会的出场,挑战着思想家们的智慧,时代呼唤着新型消费理念的构建。 相似文献
14.
王嘉嘉 《辽宁教育行政学院学报》2010,27(6):78-79
广告作为经济发展的产物和社会文化的映像无时无刻不在影响着各国之间的贸易往来和人们的消费生活.因此,可以以社会符号学理论为基础,研究并探讨影响广告翻译成败的因素及其相应的解决策略,从而提高广告翻译的质量并推动产品在市场上的销售成果.因此,可以说广告翻译的研究对于国家和人民都具有重要意义. 相似文献
15.
冯露 《荆州师范学院学报》2011,(8):176-177
综合性时尚周报面临生存危机,如何突破与创新成为业内人士关注的话题。以综合性时尚周报《周末画报》和《外滩画报》为例,从版式设计、内容构成、广告审美三方面对比分析其创新点,指出视觉元素、解释性新闻和广告文化是其跻身中国精品纸媒的可贵经验。 相似文献
16.
从符号学看广告 总被引：2，自引：0，他引：2
李霞 《漯河职业技术学院学报》2008,7(3):98-99
广告语言是符号系统中重要的一类。随着社会经济的发展，广告已经成为社会生活中不可缺少的一部分。广告在完成自身传播经济信息的同时，既体现了文化内涵，又反映了政治经济现象及社会的新动向。符号学作为一门新兴学科，为研究广告这一符号现象提供了理论支持；同时，广告的发展也体现了对于语言符号的应用。 相似文献
17.
广告语言与时尚文化有着最为密切的联系,时尚文化所涵盖的一切都有可能转化为广告语言的题材.因此,广告语言对时尚文化有着一种天然的依赖性.在传播时尚文化的过程中,广告以大量的、不断重复的、铺天盖地的传播力度,极易造成时尚流行.本文通过对所收集的广告语料进行归纳整理,探析时尚文化因素对广告语言的影响. 相似文献
18.
秦旺锋 《南通职业大学学报》2007,21(2):55-58
运用符号学的方法,列举了我国服装广告中男性形象的刻板化现象,并从广告诉求与品牌打造的角度,提出了观照受众的消费心理,从个性化、国际化、中性化、传统文化、商务休闲兼顾等角度打造服装广告中男性形象的主张。 相似文献
19.
崔国清 《宁夏师范学院学报》2012,33(4):35-38
在现代社会中,符号无处不在.以符号学视角来解读2012年百事可乐春节广告,通过对具体主题的分析,揭示出百事可乐广告的营销策略拆射的意识形态属性,从而了解广告符号学是如何实现品牌神话的建构. 相似文献