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1.
李庆春 《南宁师范高等专科学校学报》2005,22(4):33-35
语言是信息的栽体，在广告中，语言的使用直接影响到广告的质量，决定着广告的成败，本文认为，广告语言必须具备以情动人、生动形象、通俗简洁、富于个性等特点，才能打动受众，才能使广告收到良好的传播效果. 相似文献
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陈娇华 《常熟理工学院学报》2009,23(9):86-91
语言问题决定着历史小说创作的真实性程度及艺术成败。凌力历史小说注重探索语言的“历史／现代”形态;适度掌控叙述节奏,形成适中有度、放任中有收束的叙事风格,含蓄蕴藉的情感表达方式;努力发掘语言背后的历史情韵与文化意蕴等,形成了鲜明的诗性特征,为近年来历史小说创作的语言探索提供了成功的范例。 相似文献
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广告写作中的情感设计●刘友林广告，实质上是一种说服，旨在说服受众去购买广告所宣传的某种产品或服务，诱发他们的购买欲望。而人们在接触某种新商品、决定是否购买时，情感因素往往起了非常重要的作用。因此，在广告写作过程中必须重视情感设计。“感人心者，莫先乎情... 相似文献
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姜蕊 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2008,(5):57-60
本文以语言七个一般功能之一的唤起功能为基准点,旨在揭示唤起功能在广告语言中的广泛运用及重要地位。本文采用实例分析的方法,并结合广告目标及分类和受众心理相关知识,尝试从词汇、句法和修辞三个视角,指出广告语言利用唤起功能唤起受众某种情感,令其对广告宣传商品或观念发生兴趣,最终采取行动,即购买商品或接受观念。从而得出结论:唤起功能广泛运用于广告语言中并起着重要作用。 相似文献
6.
语言是有生命的符号,能够引起人们情感上的“共鸣”。现代广告充分利用汉语在表情达意上的特点,追求语言的含蓄美。本丈主要从修辞学角度出发,探讨含蓄的表达手法在现代广告语中的运用。 相似文献
7.
伍卓 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2001,(2):45-47
广告语言是一种商业价值极高的应用语言。广告语中常运用一些修辞技巧、目的是让广告受众产生联想,让广大受众与广告人的思想感情产生共鸣,增强广告的鼓动性和说服性。笔者列举了一些著名的广告语,从修辞的角度分析了其成功之处,并对这些广告进行了翻译。 相似文献
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英语广告中的双关语的运用及语用分析 总被引：1，自引：0，他引：1
文章认为英语广告语中双关语的巧妙运用能够使广告语言更加精炼,内容更加含蓄丰富,可增强广告的表现力和艺术性,加深受众对该产品的印象,刺激受众的购买欲望,从而达到销售产品的目的. 相似文献
9.
在翻译实践过程中,了解原语与目标语之间的差异至关重要。翻译的成败直接关系到广告的商业目的能否得到实现,即使受众购买产品或选择服务。对等是翻译的重要基础。在广告翻译中,其主要表现为语义、文体和文化等层面的对等。这不仅有利于提高语言研究者对广告的理解和欣赏水平,而且通过提供更多的文化背景知识帮助国内的国际广告创作人员获得更多的文化经验并创作出更成功和具有美学价值的作品。 相似文献
10.
广告是一门富有语言魅力的艺术。简洁洗练、含蓄生动的广告语言是广告创作成功的标志之一。双关是一种常用的修辞手段,巧妙运用它可以创作出新颖别致的广告语,从而增强广告的宣传效果。 相似文献
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广告是一种特殊的交际行为,语言对于一则广告的成功与否起着至关重要的作用,因此广告商经常运用各种修辞手段,尤其是双关来吸引受众的注意力从而达到推销商品的目的。关联理论从认知角度揭示了人类的语言交际是一个认知—推理的互明过程。该文以关联理论为框架,旨在从理论上分析广告双关语是如何作用于受众并使其获得最佳关联。 相似文献
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李娜 《首都师范大学学报(社会科学版)》2015,(3):114-119
本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality)对广告文本语言建构进行解释。从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图。心理取向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不同的语言特点。 相似文献
15.
提高广告语言表达的有效性 总被引：1，自引：0，他引：1
谭永康 《重庆广播电视大学学报》2006,18(1):36-38
广告受众的社会文化心理、广告目的这两个环境因素和广告语言本身的审美价值,是影响广告语言表达有效性的三个重要要素。提升语言审美价值并使之切合受众的社会文化心理和广告目的,是提高广告语言表达有效性的主要手段。 相似文献
16.
涂裕民 《贵州教育学院学报》2002,18(3):64-67
广告语言是广告艺术构成的重要因素。在商业广告写作中恰到好处地运用各种辞格，可以增强广告语言的生动性和形象性，从而吸引受众，达到宣传产品（商品）及树立企业形象的目的。 相似文献
17.
张琪 《珠海教育学院学报》2004,10(2):66-67,86
外语教学是一个认识过程，同时也是一个情感过程。高质量的外语教学除了教师的教学水平、教学风格、学习环境、学生的语言能力等因素外，还涉及到学生的情感因素。而学生的情感因素往往是学生学习动机的原始动力，是决定学生学习外语成败的关键。 相似文献
18.
弗密尔的目的性理论认为目的决定翻译手段,翻译的最高法则是目的法则,源文只是一种信息源,不再对翻译起决定作用。目的性理论对广告翻译具有重要的指导意义。语言是文化的载体,广告语言是所处的特定文化的产物。国际广告翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动。广告由于其明确的商业目的,这也决定了受众、目的语文化的根本地位和作用,也决定了翻译的过程。源语篇只为广告翻译提供信息和内容,它不再是翻译决策的首要根本依据和评判标准。 相似文献
19.
王启明 《新疆教育学院学报》1997,(1)
广告可以使用不同的载体，但语言是广告最重要最基本的载体。无论是实物广告还是其它视听广告，都需要借助于语言的说明。在一定意义上说，广告的成败取决于广告语言的成败。因此，广告的策划者们无一不在语言的选择和运用上煞费若心，可谓“语不惊人死不休”，以期在最大程度上实现自己所诉诸的广告目的。成功的广告必须具备许多条件，其中很重要的就是广告语言应当具有很强的注意度和记忆度。换言之，就是广告语言既应具有新颖的特点，又应具有熟识的特点。语言新颖能够引起别人的关注，语言熟识便于加强记忆，这两者有时是对立的，但有时… 相似文献
20.
张晓颖 《南昌教育学院学报》2010,25(5):134-135
双关语是一种能有效吸引、保留受众注意力的语言手段,是英、汉广告最常用的策略之一。作为最常见的食品广告,当然也离不开双关修辞的宣传促销作用。运用语用学理论来分析英、汉食品广告双关语如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的,同时又指出跨文化广告中语言、文化因素的制约作用。 相似文献