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随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。 相似文献
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企业营销的最高境界就是让消费者购买企业的产品并养成购买惯性,而媒体传播作为营销的重要环节,善用惯性更能事半功倍。城市区域传播中,在确定传播目的、传播方式、传播途径之外,目标受众也是企业最为关注的要素,目标受众的惯性甚至会影响媒体的选择。 相似文献
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在国家加快推进媒体深度融合的趋势下,期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展.在竞争日益激烈的媒体融合环境中,期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势.期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战,推动微信营销向全媒体平台拓展,不断建设并健全营销渠道,挖掘微信营销的传播潜能,并保持对新兴信息传播技术的关注与应用,从而促进期刊微信营销的可持续发展. 相似文献
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近年来,传媒和旅游两大产业发展迅猛,但二者的单向发展制约了各自的更大提升,因而传媒业同旅游业的有机结合成为新的经济增长点。微信目前是亚洲地区拥有最大受众群体的移动即时通讯软件,旅游与微信的结合,是旅游产业新的巨大机遇。本文从四川旅游媒体的微信营销现状入手,总结了其营销方式与传播特点,探讨了提升我国区域旅游媒体微信营销水平的策略,以期能对全国旅游媒体的微信营销起到一定的借鉴作用。 相似文献
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互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销. 相似文献
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随着社交媒体的快速崛起,越来越多的社交工具进入我们的生活和工作当中,以社交媒体为载体的各种营销模式也油然而生,使其逐渐成为商家企业重要的新型营销平台.与此同时,消费者的需求也在新环境下呈现出了多样性、碎片化的特点,各品牌、企业如何高效的利用社交媒体去分析和了解受众的需求,如何在新的传播环境下选择正确的营销战略从而达到既定的目标,在新环境下对各品牌的营销提出了新的要求,而社交媒体下的精准营销已成为营销中不可或缺的战略选择. 相似文献
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媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。 相似文献
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社会化媒体的出现,使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征,能够达到更加理想的传播效果。以《后宫:甄嬛传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量,开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。 相似文献
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会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。 相似文献
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本文采用案例分析和内容分析的方法,选取7喜饮料品牌于2010-2012年在中国的社会化媒体上投放的系列病毒视频为整体案例,以5W模式梳理其中病毒营销传播的信息、传受双方、渠道和效果,发现社会化媒体的社会性和传播交互性使病毒营销传播强化了人际传播网络与参照群体的影响,同时实现了从内容消费到关系外扩的联动,形成社交网络集群中心,促进了受众部落的形成,最后对社会化媒体背景下的营销传播学进行了讨论。 相似文献
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社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具。由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播。而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果。本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广。 相似文献
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AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。 相似文献
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《中国广播电视学刊》2012,(7):110-111
中国影视节目走出去的本土化营销策略程春丽在《中国影视节目走出去的本土化营销策略探讨》一文中指出,本土化是中国影视节目走进海外市场的必然之路。影视传播的本土化是指影视媒体、机构为适应某一区域市场观众的收视特点和需要而进行的经营思路 相似文献
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[目的/意义] 有效的传播能够激发和提升营销效果，通过对具体营销案例的分析，加深对于图书馆营销的认识。[方法/过程] 以2020年端午期间东莞图书馆读者留言事件为例，还原整个事件的传播过程，指出行业媒体在图书馆营销传播中的重要性，并借鉴传播学“议程设置”概念探讨图书馆和行业媒体如何通过传播议题设置及内容策划开展常态化营销工作。[结果/结论] 图书馆的专业能力是图书馆营销的基本前提，行业媒体传播内容的系统性策划是引导公众关注图书馆的有效途径，同行聚力是实现营销效果最大化的有力保障。 相似文献
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在数字媒体营销大战看似混乱、复杂的局面下,有一点是清楚的、不变的——消费者洞察。不管是传播的内容还是传播的媒介,其所有的传播都是针对消费者设计的随着移动终端技术的更新变革、新媒体的迅速崛起,单凭传统媒体而获得营销传播的成功已经失去肥沃的土壤。就连向来大手笔投放电视广告的宝洁公司,近期也动作频频开始加大在数字媒体营销方面的投入。数字媒体营销已经成为各大品牌广告投放选择的竞技场。其在品牌整合度、媒体选择和组合、媒体行程设定及排期等方面的复杂度、竞争激烈度,都远远超越了传统媒体范畴。在数字媒体营销大战看似混乱、复杂的局面下,有一点是清楚的、不变的——消费者洞察。不管是传播的内容,还是传播的媒介,其所有的传播都是针对消费者设计的。 相似文献
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融媒体时代,传播生态发生深刻变化,主题出版面临机遇和挑战。媒体融合意味着行业整合,主题出版唯有不断创新,向高质量发展目标迈进,才能不断提升自身的传播力和影响力。为了进一步夯实主题出版物在融媒体中的地位,大多出版社目前已在营销策略创新方面探索了跨行业合作联动营销、场景化营销、数字化营销策略,为主题出版物推广拓展了空间,也... 相似文献
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利用微电影进行资源与服务推广是图书馆营销的新模式.图书馆微电影社会化媒体营销具有病毒式传播、即时反馈、内容简短却饱含深意、潜移默化的感染力、观看的高度便捷性等优势,但同时也存在图书馆信息与故事情节生硬结合,难以权衡信息植入与电影艺术之间的冲突,营销效果难以评估等问题.图书馆微电影应以读者为导向的创意模式、创造良好的互动机制、严把图书馆微电影的质量关、多渠道跨媒体的传播等方式,通过引导读者情感将图书馆信息与服务植入到其内心世界,从而实现图书馆营销信息的推广,丰富和发展图书馆营销模式. 相似文献