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我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例 总被引：1，自引：0，他引：1
以赛事品牌为研究对象,以环中国国际公路自行车赛(简称"环中国自行车赛")为个案,运用文献资料调研、专家访谈和实地调查等方法对赛事品牌开发的理论与实践展开研究。研究表明:现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别;其次,通过品牌营销与顾客建立深度关系,形成清晰、明确的赛事品牌形象,得到顾客认同;再次,不同利益群体的沟通协调需要建立有效的品牌组织进行品牌管理。在赛事品牌开发理论探索的基础上,通过对我国国际大型赛事"环中国自行车赛"进行系统分析,探讨当前"环中国自行车赛"赛事开展与品牌赛事存在的差距和改善空间。 相似文献
2.
环青海湖国际公路自行车赛是亚洲顶级公路自行车赛事。研究、分析环湖赛的市场运作模式并借鉴国外先进的体育赛亨市场运佳的经验,必将为我国公路自行车赛事的发展带来巨大影响。 相似文献
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环青海湖国际公路自行车赛已成为国际自行车运动的重要组成部分,极大地推动了亚洲自行车运动发展,赛事的成功举办确立了在国际赛事中的地位,同时也成为了我国自行车运动发展的标杆,研究分析环青海湖赛的特征与提升策略,提出建设性意见,希望对这项赛事起到积极性的影响。 相似文献
4.
通过对首届2015温州国际马拉松赛进行较大规模的调研实践活动,全面评估了2015年温州国际马拉松赛产生的社会效益和经济效益,并对本届赛事的组织、管理工作做出了全面客观的评价.主要分析该项赛事产生的社会效益和经济效益,并据此提出建议. 相似文献
5.
每年到这个时候,季风都会将一波又一波执迷海洋运动的游客送到岛上,于是,帆船、游艇、冲浪便开始成为海南岛的主题。当来自四面八方的帆船挑着高耸的桅杆相继驶入半山半岛港时,岛上的居民依旧按照自己习惯的节奏有条不紊地起居,对于那些陌生的面孔、陌生的腔调,他们早都见怪不怪。本地居民的漠不关心并没有影响到比赛轰轰烈烈地进行。作为海南省政府倾力打造的三项国际赛事之一（注：另两项赛事为环海南岛自行车赛和高尔夫世界杯）,今年的环海南岛大帆船赛的强大吸附力,让三亚这座城市一夜之间涌入不计其数金发碧眼的“洋水手”和谈笑间操着南腔北调的外地游客。 相似文献
6.
环青海湖国际公路自行车赛依托高原的独特性和挑战性,在短短的几年内,已经发展成为最具成长力的国际性体育赛事,成为世界洲际顶级公路自行车赛事.环湖赛虽已初具规模,但资金支持力度有限.通过多元化的融资渠道不仅可以拓宽赛事资金来源,突破赛事发展的瓶颈制约,还可以使赛事得到可持续发展和推广,同时也是实现企业和赛事共同发展的良好平台. 相似文献
7.
以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。 相似文献
8.
王洪生 《中国体育(中英文版)》2002,(9)
西宁:8月上旬,来自17个国家和地区的102名运动员参加了首届“庆泰杯”环青海湖国际公路自行车赛。比赛以青海湖和“三江源”自然生态及环境保护为主题,被国际自行车联盟定为2.5级的赛事。 相似文献
9.
运用SWOT分析方法,对环中国国际公路自行车赛进行分析。目前环中赛的最大优势是有专门对其进行开发和运营的赛事运营公司,环中赛运营遵循的是政府支持、市场运作、企业投资的模式,得到国家、国际自盟以及各承办城市的重视,具有广泛的传播价值,成为精彩的赛事活动;劣势是赛事融资渠道狭窄,由于技术和资金问题不能顺利进行电视直播;面临的机遇是赛事得到国际和国内的大力支持;面临的威胁是缺乏健全的法制环境,国内外同类赛事的竞争与压力,国内车队、车手缺乏竞争力。提出扩大优势,缩小劣势,把握机遇和化解威胁的若干策略。 相似文献
10.
环中国公路自行车赛5年来逐年提升,获得了各项好评,但和世界最好赛事相比还有差距。赛事秘书长孙立平希望环中国赛能成为国家品牌赛事,并最终从“环中国”发展为“环东南西北中”,将中国更多的区域特点囊括进来。孙立平说：“中国的国土面积很大,操作起来非常困难,如果做成一段一段,比如环中某一个区域,环东、西、南、北、中等赛事,最后就可以搞一个很有特征的赛段,来为本年度的环中国赛事收官。”如果从环法来看环中国,抛开竞技水平不论,想从“环中国”发展为“环东南西北中”,任重道远。 相似文献