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陈彤旭 《中国广播电视学刊》2002,(4):21-23
九十年代以来我国电视业空前繁荣，竞争也日趋加剧，越来越多的媒体开始引入营销观念。传媒的营销观念成熟与否，适当与否，越来越影响到传媒经营的效果。二十世纪后半叶市场营销理论不断进步，为观照经济领域提供了新颖的理论视角。我国电视业因其历史短而缺乏相关的深入研究，但这个行业广阔的市场前景吸引着我们努力探究它的经营规律。 相似文献
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如何加强策划实现广告经营效益的最大化？这是当前各媒体不断探索的新课题。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：＂当前已经迎来了传播过剩时代,在这个时代,人们的注意力选择成了市场追逐的稀缺资源,直接瞄准受众注意力资源．实施目标定位、信息优化,是媒体必须推行的市场营销手段。”按照这一经营理念,十堰日报社广告经营总公司（以下简称本公司）近两年转向“直接瞄准“并深度开掘“注意力资源”．有效地应对了日趋激烈的市场竞争。其具体做法是：以正面引导为前提,以举办活动为载体, 相似文献
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误区一:市场营销等于广告经营有人以为市场营销就是广告经营。这种认识是片面的。广告经营从严格意义上讲是属于销售的范围。报纸除了通过发行销售报纸自身外,还向广告客户销售以报纸的发行量为基础的版面,销售自身的品牌来获取广告的投放。广播电视向广告客户销售以收听收视率 相似文献
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企业档案编研活动，作为开发利用档案信息资源的主要方式，是满足企业实际需要的一种服务性工作。笔者认为，市场营销是企业成功的关键因素，营销的观念不仅仅应用在现代企业的生产、经营、销售、公关等领域，为了加强企业档案的开发利用，还有必要把市场营销观念引入到企业档案编研工作中。 相似文献
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编辑权和经营权的分离被认为是保证媒体独立性、对抗商业利益侵袭的重要原则,《精品购物指南》讨论“编辑方针与经营方针的统一”建立在（《精品》生活服务类周报的独特经营定位之上,对“媒体价值”和“读者本位”新的认知。“编辑方针与经营方针的统一”是“精品”的办报理念、经营哲学,也是方法论．它随着《精品》的办报实践发展出三个层次：资讯的提供——生活方式的引导——价值观的呈现。这三个层次是与近年来我国商品经济的发展和时代进步的节奏相呼应的．体现了读者消费结构与形态的变迁、都市时尚和生活方式的升级,以及文化消费意识与观念的演变。 相似文献
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在激烈的竞争面前无所作为就等于坐以待毙。市场资源是有限的，而报社赢利的欲望却是无穷的，在供给与需求发生矛盾时，“市场营销”的概念就开始进入了报人的视野。所谓市场营销就是在买方市场的条件下，生产者运用一定的策略与方法，促进自己的经营理念、产品或服务流向消费者，有效地实现供给与需求相适应的过程。在报业经营中用到的营销手段主要有关系营销、事件营销、品牌营销等手段。而事件营销（event marketing）因为抓住了报业市场特点和读者心理，而被各家报社广泛采用。 相似文献
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当前,我国的市场经济体制日益完善,市场开始由卖方市场向买方市场转变,但是企业市场营销中仍然存在诸多问题。本文主要指出了企业市场营销中存在的问题：观念比较落后,没有明确的营销策略,缺乏开发新产品的能力,难以发挥营销回络。并提l出了相应对策：更新市场营销观念,树立品牌战略,建立营销网络,加强市场营销的创新等。 相似文献
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在探讨市场营销战略内涵的基础上,分析了企业市场营销战略管理过程,提出了市场营销观念创新的内容和策略创新的方法与措施。 相似文献
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时下的媒体经营中，传统企业的经营理念和思维正在被大量引入，“资本”、“合作”、“集团”等词汇在传媒界的使用频率也越来越高。的确，在媒体越来越产业化和入世的大背景下，集团化经营已被认为是提高媒体竞争力的必由之路，而建立跨地区、跨媒体的大型媒体航空母舰，也已成为众多传媒人努力和追求的方向。然而，在这股“求大”的洪流之外，也有那么一部分以“小”见长的媒体， 相似文献
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中国书业现在炒得最热的是连锁经营，连锁经营正进入整体推进期。大学出版社组建发行联合体也在酝酿之中。但自办发行作为中国书业的特点在一定时期内仍将存在。在过去若干年里，自办发行取得了长足进展，但随着中国出版业买方市场的建立，加入WTO以后零售和批发市场的对外开放，自办发行面临严峻的挑战。为了更好地生存与发展，自办发行必须迎接挑战，知难而上，与时俱进，开拓创新，进一步强化市场经营。一、建立市场营销机制，树立市场营销观念（一）建立和完善市场营销机制现在图书市场的竞争越来越激烈，出版社要在激烈的市场竞争中… 相似文献
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现代广播除了原有的媒体宣传功能外,更多的是显现出了企业化特质。既然是企业,最终就要用产品的市场竞争和满意度来说话,以经营指标的完成来衡量,就要以企业经营管理模式运作,才能赢得市场。因此“将企业经营模式引入媒体,用价值创新战略指导实践”是广播频率经营发展的思路。 相似文献
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2004年7月9日下午．北京安徽大厦．安徽电视台副台长王学锋、安徽电视台经济中心主任韩玉春，副主任兼安徽经济频道《第一时间》总制片人龚正，和安徽电视台广告叶1心副主任李豹同时出现在安徽电视台《第一时间》栏目运营研讨会上，一个栏目的研讨会能有这4位业务骨干携手助阵，表明《第一时间》对于安徽电视台不同寻常的重要。表明安徽电视台创造一流媒体、从媒体经营到经营媒体观念转变的标志之一．” 相似文献
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随着社会经济的进一步发展,品牌战略已经成为现代企业（包括传媒业）的一种经营思想。媒体品牌经营战略的首要前提是树立战略管理观念,以市场需求为导向。媒体品牌经营战略计划是有形的,它不仅是一种观念,一种指导思想,而且更是一种具体的设计、规划和管理过程。制定战略计划的依据是对媒体品牌经营的内外环境的分析,实质是通过战略方法的实现。 相似文献
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自从市场营销中引入了企业文化之后,企业文化就成了市场营销研究中一个必不可少的概念,也是一个核心概念。随着市场竞争的加剧,有些学者提出了“三流企业做产品,二流企业做品牌;一流企业做文化”的观点,也有学者提出了“小企业看老板,中企业看产品,大企业看文化”的观点,虽然这些提法不一定完全正确,但有一点是值得肯定的,即企业要做大做强,就必须关注并培养自己的特色文化。在当今产品的同质化现象越来越明显的市场营销环境中,企业如若不去关注自己的文化或寻找和培养自己的独特文化, 相似文献
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市场营销是建立在市场规划与整合的条件下,根据营销观念与产品质量展开的一系列实践性产品推广与业务宣传形式,基于大数据时代环境下,信息技术、互联网技术、大数据技术不断深入发展,进一步推动企业营销数据整合能力的创新与改良,因此,形成大数据时代企业市场营销战略研究。本文主要以A汽车用品企业为例,简单概述大数据时代,并分析大数据时代对该企业市场营销的影响,提出大数据时代下提升企业市场营销战略措施,以期推动A汽车用品企业长足稳定发展,提高营销数据整合能力。 相似文献