共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
2.
"畅销书时代"话营销 总被引：1，自引：0，他引：1
一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事. 相似文献
3.
图书市场的繁荣，在很大程度上是由畅销书促成的。畅销书好比是出版产业的加速器，推动着出版业的发展。近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，却以扶摇直上的强劲势头，创造了可观的市场业绩，拉动了出版产业的中游和下游产业，延伸了图书产业链，激活了图书市场。不少出版社单本的畅销书所实现的数百万和数千万的利润和码洋，创造出可观的出版产业增加值，并在做大图书市场蛋糕，激活了整个出版产业的同时，拉动了相关产业的发展，显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势。畅销书在出版社的出书… 相似文献
4.
在媒体多元化格局下,世界许多国家的图书出版业呈现结构性萧条之势.在美国,图书出版业依托电子书稳步扩大年轻的购书群体,倾力打造畅销书;大型传媒集团依靠极高的市场集中度占领广大图书市场,坚持从小众市场中获利的市场策略让小型个体出版社在图书市场中占据一席之地;市场竞争机制下的自由定价模式有力地激活了图书市场,完备而严格的版权保护措施营造图书创作与出版的良好环境.美国图书出版业正在成为一种蓬勃发展的朝阳产业. 相似文献
5.
细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版社发现市场机会,满足读者需求;另一方面有利于出版社集中人力、财力投入目标市场,保证图书适销对路,获得较高的经济效益,提高竞争力。进入21世纪,随着人们对精神文化生活需求的日益多样化,对作为精神产品的图书要求也越高,图书市场也因此更加细化。所谓图书市场的细分,是出版单位根据读者不同的需要,把市场划分为不同兴趣和需求的读者群体,并从中确定自己的目标市场。细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版 相似文献
6.
浅谈畅销书的策划与营销 总被引：1，自引：0，他引：1
一、我国畅销书的发展及现状根据北京开卷图书市场研究所对全国百家零售书店的销量统计数据分析,目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润。畅销书的影响及市场地位由此可见一斑。从图书品种构成链看,畅销书是图书整体构成中的重要组成成分。图书虽然具有某种文化特性和意识形态属性,从整个行业看,市场也的确需要一些读者范围比较小的专业性、学术性以及公益性的图书,但在市场经济条件下,没有畅销书,就没有图书生产完整的产业链条。我国的图书市场化进程起步较晚,所以畅销书是伴随着改革开放的步伐和市场经济体制的逐步建… 相似文献
7.
畅销书在中国大陆图书市场的现状 中国出版业畅销书的出现是在20世纪90年代末。这时，中国出版业已经从10年前简单的增加图书品种、市场扩容发展到全面的市场竞争。竞争的结果是，单本图书销量锐减，库存增加，但与之相对应的是图书市场的相对饱和、读者阅读倾向个性化的趋势。于是．面对现实，出版社由过去的重编辑向重发行过渡，市场营销开始进入中国的出版业。随着目标市场的不断细分，出版社有目的地、深度开发适合一定读者群的畅销书就应运而生。 相似文献
8.
出版产业,特别是纸制品的市场现在非常难做.一方面是经济不景气,另一方面是电子出版物分流了部分市场.但纸制品图书市场还是有很大的市场潜力.厦门外图这几年图书销售平均以30%的速度增长,主要经验就是开拓.首先向本地区开拓.细分本地区的图书消费群体,尽量满足不同消费群体的要求;其二,向海外市场开拓,海外市场其实是个不小的图书市场,特别是中国崛起,全世界都把目光聚焦中国,阅读中国、学习华文已经成了一种时尚. 相似文献
9.
10.
浅谈畅销书的策划模式与宣传策略 总被引：1，自引：0，他引：1
畅销书之于出版社 ,好比战斗号角之于交战的军队 ,成功打造畅销书往往能够带领整个出版社在竞争激烈的图书市场上攻城掠地 ,抢占制高点。《时间简史》的营销成功确定了湖南科技出版社在科普领域的出版地位 ,《谁动了我的奶酪》则让中信出版社一鸣惊人 ,带动了该社如《杰克·韦尔奇自传》等一大批引进版图书的畅销。可以毫不夸张地说 ,经营畅销书是一个出版社增强品牌影响力、提升市场竞争力的有效途径。畅销书从选题策划、图书制作到市场运作需要多方面的知识 ,因而它是一项系统工程。在这项系统工程中 ,选题策划的成功与否将直接决定该书能… 相似文献
11.
图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品... 相似文献
12.
伴随着中国市场经济的发展,市场营销的诸多理念和手段也被广泛应用到图书这种特殊商品的市场运作之中。所谓的图书目标市场选择,就是图书发行企业在对图书市场进行细分的基础上,选择企业要进入的一个或几个图书细分市场,然后针对细分市场选样,制订相应的图书目标市场营销方案,有针对性地挖掘市场潜力,更好地满足读者的需求。在我国图书市场上,一方面,大型书店的图书经营品种不断增加,多达十万种以上,却多而不精、泛而不深;另一方面,读者很难买到自己真正想要的图书,图书品种的现状已难以满足读者多元化的需要,供求矛盾突出。针对这种情况,新… 相似文献
13.
图书零售市场的M型化 近两三年来,台湾零售图书市场上似乎也呈现M型化,一端是动则销售10万册以上的超级畅销书,一端则是卖不掉起印量(2000本)的滞销书,而过去出版就能够稳稳卖出5000到2万左右的书籍(多半是长销书)数量日渐减少. 相似文献
14.
品牌既是出版社产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。在图书市场中,如何创造与对手的差异是图书营销中的一大焦点。因此,专业出版社品牌只要定位明确,出版真正为自己细分市场读者所欢迎的图书产品．定能在市场中找到自己的位置。 相似文献
15.
图书零售市场的M型化近
两三年来,台湾零售图书市场上似乎也呈现M型化,一端是动则销售10万册以上的超级畅销书,一端则是卖不掉起印量（2000本）的滞销书,而过去出版就能够稳稳卖出5000到2万左右的书籍（多半是长销书）数量日渐减少。造成零售市场M型化的原因有很多。不过,如果仔细观察,不难发现能够荣登书店排行榜超级畅销书们,几乎全都在新书问世之前,就已经开始铺陈营销战略,且按部就班地把每一个营销步骤给完成。 相似文献
16.
畅销书,是图书市场的宠儿,更是每个图书编辑的追求.作为医学专业图书策划编辑,虽然不可能策划出首印好几万册,短时间内销售上10万甚至上百万册的专业图书(毕竟医学专业图书市场是一个小众市场,这一特性就决定了在这个市场中不可能出现超级畅销书),但是如果我们能更多地借鉴图书市场中一些超级畅销书的运作理念和手法,做好专业图书策划中的一些细节工作,一定能提升专业图书销量,从而获取高利润.除了在图书具体内容把握上需要更加贴近市场,贴近读者需求,还要从选题策划之初就树立市场化的观念. 相似文献
17.
畅销书,是图书市场最受欢迎和追捧的对象,其涵盖的范围很广,各门各类都囊括其中.当文学与畅销书联姻时,便出现了所谓的“文学畅销书”.当今文学畅销书在畅销书市场中占据着重要的地位,已经成为一道不容忽视的风景.对此类图书的研究和分析有助于更加清楚地了解当代读者的阅读现状以及文学出版在图书市场化中所经历的变化,这对于整体把握图书市场的运行规律有着重要的启示作用.本文以当当网、京东商城网上书店、亚马逊网上书店等重要的图书电商运营平台2014年度的销售总榜单和文学畅销榜单为例,具体分析影响文学畅销书出版的几大因素. 相似文献
18.
出版社的发行部门和图书批发机构将出版图书的信息资料不断适时地送达潜在读者——即目标市场,才能取得最佳的发行效果。图书广告是图书市场经营部门经常使用的一种管理工具。根据图书品种不同的特性,确定图书市场经营的目标,按照图书品种的细分市场,进行有针对性的信息宣传,可以做到有的放矢,取得最佳的满足程度。安排图书宣传工作,必须周密地考虑图书市场经营计划的其余部分和有关细节,并与他们构成一个整体。同样,图书市场经营计划的安排,亦应考虑图书宣传工作这个因素。出版社的发行部门和图书批发机构的一切图书宣传都应与所建立的投放目标相一致,应使企业的全部图书市场营销工作完整协调。 相似文献
19.
20.
拥有12亿人口的大陆图书市场,畅销书的发行量即使达到100万册,也未必能令市场饱和。但一年下来,能做到百万以上的畅销书实在是凤毛麟角,原因之一就是营销行为粗放,没有真正做到市场细分和读者细分。 相似文献