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针对目前我国高校影院营销发展的现状以及目前社会化媒体发展的新形势,探讨了如何有效利用社会化媒体的优势来对推动高校影院发展的新高潮。分析了社会化媒体营销的特征,并以华大青年剧场为例,阐释了构建有效应用于高校传统影院的社会化媒体营销模式。 相似文献
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随着社会化媒体的快速发展,社会化媒体营销目前已经成为企业网络营销的重要营销策略.分析了社会化媒体的概念和作用,在此基础上,调查分析了国内客车企业的社会化媒体营销发展现状,总结出目前客车企业社会化媒体营销存在的不足,为客车企业发展新的营销模式提供参考. 相似文献
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企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。 相似文献
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传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。 相似文献
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论社会化媒体发展趋势下的营销变革 总被引：1，自引：0，他引：1
邹立清 《科学．经济．社会》2012,30(1):83-86,93
本文通过对社会化营销与传统网络营销的比较分析,阐述社会化营销的意义与价值.重点从经典营销理论中的行为消费模式、STP营销理论、产品策略、渠道策略、促销策略、品牌营销理论等六大方面,系统分析社会化媒体发展趋势下的营销变革. 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2017,(21)
微信作为一种新型的社会化媒体营销工具之一,提供了一个用户直接参与互动交流的平台。笔者从社会化媒体营销的内涵和特点入手,分析了高校图书馆开展微信营销的优势和存在问题,探讨了微信营销的功能、内容质量、评估机制和馆员信息素养,以期为高校馆的微信营销提供借鉴和参考。 相似文献
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基于AISAS模式的社会化媒体营销研究 总被引：1，自引：0，他引：1
社会化媒体的快速发展,引发了网络消费者行为模式的演变,即AISAS模式:A(Attention),I(Interest),S(Search),A(Action),S(Share)。基于这种模式,社会化媒体对于企业具有增强认知程度、提升品牌价值等效用。因此,企业应该高度重视并积极尝试社会化媒体营销。 相似文献
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基于体验经济背景的体验营销 总被引：3，自引：0，他引：3
体验经济是一种全新的经济形态,它的出现改变了生产经营方式和消费方式。体验营销伴随体验经济而产生,体验营销自始至终都把为顾客营造难忘的、值得回忆的体验作为其工作重点,通过满足消费者的体验需求来实现其利润的目标。从体验经济、体验营销的含义入手,比较传统营销与体验营销的差别,从而设计出体验营销的实施程序。 相似文献
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张伦 《科学对社会的影响》2014,(1):80-96
本文首先回顾了基于互动性媒体——社会化媒体雏形的信息传播行为的相关理论。在此基础上,梳理了基于社会化媒体的信息传播的进路,进而讨论了社会化媒体对于信息传播产生的微观与宏观作用(即社会化媒体对个体信息接受行为的变革以及社会信息流动模式的变革),最后综述了社会化媒体信息推荐——这一基于社会化媒体信息传播的新的应用性研究领域。通过综述可以看出,社会化媒体为信息传播研究带来了新的契机,包括理论创新和应用性研究的创新;但同时也可以发现,基于社会化媒体的经验性研究更关注商业领域的应用性研究,而缺乏基础性理论研究。 相似文献
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深度营销不同于精准营销,也不同于深度分销;而深度营销却是以全新的营销理念,以企业战略的高度,重新对营销的本质进行定位,体现的是营销的精益化,它是品牌、市场份额以及企业利润三者完美的高度统一。本文分析了安利公司（中国）是如何运用深度营销的战略战术组合,勇立潮头,不断创新、不断进取的。 相似文献
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深度营销不同于精准营销,也不同于深度分销;而深度营销却是以全新的营销理念,以企业战略的高度,重新对营销的本质进行定位,体现的是营销的精益化,它是品牌、市场份额以及企业利润三者完美的高度统一。本文分析了安利公司（中国）是如何运用深度营销的战略战术组合,勇立潮头,不断创新、不断进取的。 相似文献
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营销团队是企业中直接创造利润的团队,地位十分重要,但管理的难度较大。通过针对营销团队提成办法中引入计划系数来增加和丰富对营销团队的管理手段,使营销团队的管理更加细致;另一方面使营销团队通过对计划的制定和完成,提高营销团队的营销能力和增强营销团队成长的成就感。 相似文献
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社会化媒体为旅游消费者提供双向交流平台;因此,以乌鲁木齐市旅游消费者为研究对象,调查发放1100份问卷,实证检验社会化媒体特征对旅游消费者采纳意图的作用,并探究旅游消费者个体的异质性.研究发现:服务质量、互动性、信息有效性、便利条件和参与性特征对采纳意图具有显著的正向影响.同时,人口统计学变量在某些维度上影响旅游消费者对社会化媒体相关特点的关注程度.受教育水平越高,对"共享性"和"贯通性"特征越重视;而收入水平越高,对"服务质量"和"信息有效性"特征越重视;已婚者对社会化媒体"信息有效性"的重视程度显著高于未婚者. 相似文献
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文章从移动社会化媒体知识共享、参与和用户信任的动因出发,来探索移动社会化媒体成员用户体验的影响,构建移动社会化媒体中用户体验对知识共享、参与水平和人际信任影响的理论模型,提出相关假设。实证研究表明,用户体验中行动体验维度和关联体验维度、参与水平和人际信任对用户知识共享行为有显著的正向影响。 相似文献
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新兴行业发展过程中,在不同的发展阶段会出现不同的问题;不同的问题需要不同的策略来解决。正确认识企业目前的发展阶段是制订企业战略的前提。开展梯度营销是企业获得利润的必不可少的营销手段。 相似文献
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社会化媒体的兴起,对模特人才培养教学过程中专业技能训练与理论知识传授产生了积极的影响。在专业技能训练方面,社会化媒体为模特教学提供了丰富的时尚表演素材与市场动态资讯,帮助完成模特表演技能的演示与模拟,实现动作定向———参与性练习———自主练习———技能迁移的全过程;在理论知识传授方面,社会化媒体使时尚信息的流通快速化、获取知识的途径多元化、理论学习的方式生动化。因此,社会化媒体使模特专业的教学模式转变为数字化教学、交互性教学、混合式教学与泛在教学。最终,建构起模特专业教学的社会化媒体平台,规范社会化媒体在模特专业素养培养中的应用。 相似文献
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“第四媒体”集多种特点于一身,已经成为宣传社会政治规范和社会价值观不可缺少的重要阵地.第四媒体的崛起,给当代青年提供了一个新兴的且有可能成为主导的政治社会化途径.它给当代青年政治社会化带来难得机遇,也带来了严峻的冲击和挑战.本文分析了第四媒体带给青年政治社会化的机遇和挑战,并提出了应对策略. 相似文献