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本文通过2010年天津市网民的35天日记卡调查数据(n=314)发现,在控制性别、年龄、学历、收入等条件下,网民的上网时间与传统媒介使用时间之间存在显著的相互替代关系,回归系数为-0.234 (p＜.001).网民上网时间的增加会替代使用印刷媒体和视听媒体的时间.上网时间越多,读书时间、看电视时间以及看报纸时间相应就会减少.上网时间的变化对听广播的时间、看杂志的时间以及看电影的时间没有影响.性别、年龄、学历、收入等人口统计学特征变量对于网民上网时间和传统媒介使用时间的关系没有影响.网络与传统媒介的共用行为对于网民上网时间和传统媒介使用时间的关系有较大影响. 相似文献
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徐凤兰 《中国广播电视学刊》2001,(3):51-52
随着计算机技术的发展，被称为第四媒体的互联网延伸到世界的各个角落，同时也为广告业提供了一种全新的广告传播工具，使其成为继报纸、杂志、广播电视广告媒体后又一重要的广告传播媒体。20世纪90年代中期以来，随着上网人数不断增加，网民上网时间不断延长，互联网对广告业的影响力、吸引力越来越强。自1994年10月14日美国网上杂志Hotwired推出第一个网页广告以来，网络广告便以惊人的速度增长着。1996年至1999年的4年间，美国网络广告的营业额分别是3亿、9亿、19亿及30亿美元。广告正在成为一些著名网站的主要经济来源。 相似文献
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从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销. 相似文献
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作为传统三大媒体中相对弱势的广播媒体，既没有报纸图文并茂、长久保存的优势，也没有电视形象直观、声形相彰的长处。在竞争激烈的媒介环境中，广播如何生存发展，尤其是广播应该通过哪些渠道、借助哪些途径来提高广告创收的能力和水平？下面试从节目、市场、人才、广告结构等方面作一次探讨。 相似文献
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提高舆论引导能力笔谈在研究者们眼中,2005年似乎是一条界线:中国的媒介市场正在发生剧烈变化,媒介产业在呈现总体飞速发展态势的同时,更呈现出一幅激烈搏杀、此消彼长、正在重新洗牌的图景。三大传统媒介报纸、广播、电视的广告增长幅度全面回落,报纸更是首次出现负增长。相反新兴媒介网络和手机短信以及户外广告的收入却大幅增长。来自权威调查机构的数据显示,2005年广播广告是1999年以来的第六个快速增长年,但增速仍然下滑了5.9个百分点。尽管在三大媒体里广播的下滑幅度是最小的,然而这种趋势预示着广播的经营进入了一个全新的阶段。内… 相似文献
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据CTR媒介智讯数据显示,2016年一季度,电台广告同比花费增长8％,是传统五大媒体(电视、报纸、杂志、电台、传统户外)中同比花费唯一呈现增长的媒体.近些年,广播这一曾被看作落伍的、即将被淘汰的媒体逆势前行、华丽转身,成为当下发展活跃的媒体形态. 相似文献
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中国广播媒介的产业管理与创新空间 总被引：1，自引：0，他引：1
20世纪下半叶以来，广播媒介接连受到电视．互联网等新型媒体的冲击，而报纸．户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过，广播媒体并没有在新媒体的冲击下束手无策．通过充分拓展其媒介特征，到20世纪末21世纪初．广播业在当下纷繁复杂的媒体行业中找到了新的位置，迎来了又一个发展高潮。 相似文献
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电子技术的发展给全球通讯带来革新的同时．对传统媒介也是一个重大挑战。作为传统媒介中的报纸,一方面充分发挥自身原有的优势,另一方面则以主动的姿态纷纷上网。于是就出现了媒介融合的趋势,其中报纸网络版就是一种表现形式。 相似文献
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广告在报纸媒体经营中占有不可替代的地位。受到激增的媒体数量和新媒体强势崛起的影响,以报纸为代表的传统媒介市场份额被大幅压缩。为适应传播环境的转变,报媒广告经营必须转变思路．作为广告产业链的末端,报纸不再只是单纯的信息发布载体,而开始越来越多地承担产业链中上游所扮演的角色,业态边界日渐模糊。这既是报纸媒体广告经营的未来趋势,也是其摆脱不利局势的一种有力措施。 相似文献
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现今中国的广播广告市场,实在是能让所有的广播人都引以为傲。自20世纪下半叶以来．广播相继受到电视、互联网等新型媒体的冲击,而报纸、户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过。广播媒体并没有在新媒体的冲击下销声匿迹,而是通过充分发挥其媒介特征,重新找到自己的位置．迎来又一个发展高潮。特别是近几年, 相似文献
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因为没有迹象表明在线广告的收入将足以支撑报纸的运营,也许报纸应当大幅提高在线内容的收费,或者完全不再让报纸的内容上网,同时把主要精力放在传统的印刷版报纸上。 相似文献
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报纸媒介如今正面临着发行量降低、广告结构单一、受众人数减少及老龄化等诸多困境。究其原因,不仅仅是报纸媒介自身特质的影响,更为重要的是网络的普及和网络数字技术的不断成熟,所带来的媒介形态的变革和对传统媒介格局的巨大冲击。因此,报业集团需要改变单一媒体传播,采取相关多元化的经营策略, 相似文献
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因为没有迹象表明在线广告的收入将足以支撑报纸的运营,也许报纸应当大幅提高在线内容的收费,或者完全不再让报纸的内容上网,同时把主要精力放在传统的印刷版报纸上。 相似文献
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报纸广告新闻化成因初探 总被引：3，自引：0，他引：3
改革开放以后，我国广告业一直保持着强劲的增长态势，然而报纸媒体最近两年却遭遇拐点，广告额增长速度下降，其中固然有网络、手机媒体、楼宇电视等新兴媒体的冲击，也有国家宏观调控使得房产广告下降等原因，但是报纸媒介自身存在的问题同样不看小觑，广告的新闻化趋势便是其中之一。 相似文献
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媒介：融合,还是交叉近两年来．媒介融合俨然成为媒体运作的流行词汇和理论界讨论的热门话题。人们每每谈论新媒体发展、媒介生态的趋势与路向时,言必及于此。媒介的发展似乎也在为之提供证明：报纸上网、报纸办网站, 相似文献
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随着都市生活类报纸迅速发展,政府停止对党报的财政支持,客户的广告投资日趋理性,报业的多元化经营难以实现,党报广告形势愈加严峻。而在以互联网为代表的新型媒体冲击下,媒介的基本格局发生改变,新媒体逐渐瓜分报纸的市场,报纸主流媒体的地位受到前所未有的挑战。这些年,本报较好地利用党报影响力、权威性、 相似文献