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图书的价格是图书价值的货币表现形式,是影响图书市场需求和读者购买行为的决定性因素之一,与图书销售、出版利润以及市场竞争有着极其密切的关系。因此,出版社应当以自己的总体战略目标为基准,充分考虑具体产品的营销策略,确定恰当的定价目标,结合成本,费用和目标利润等因素,运用科学的定价方法和灵活的定价策略,为每一种图书制定出最合理的价格。 相似文献
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长期以来,我国图书销售实行的是由国家统一定价或由出版社按国家统一的图书定价模式自行定价出售。任何一本图书进入流通领域,其价格不随图书市场波动变更,而是按每本书标示的价格统一销售。这种在计划经济体制下确立的单一定价销售方式,既不能体现图书这一商品的效用价值,也弱化了价格对图书市场的调节功能,更在一定程度上影响了图书商品的生产与流通。为此,本文将提出非标价销售图书的方式,即图书出版部门按图书生产成本和基本利润制定出厂价,经销商按出厂价进货,再根据各自的企业目标和对图书市场的了解制定相应的销售定价。这种变革不单… 相似文献
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任何产品,生产者都希望在市场上卖出最高的价格,图书也是如此。但事情往往不尽人意,价格定得很高,可读者不买帐,结果图书滞销,没了利润,蚀了老本。 如何给图书做出合理的定价,是出版人需要慎重对待的事情。 图书定价过高,会使产品滞销;定价太低,又使出版利润大大降低。 销售与利润的平衡点在那里? 我们对2004北京图书订货会书刊协会推荐的543种图书,做了简单的定量分析,图书品种虽少,不能代表行业状况,但可以直观了解一些当前图书定价的状态。(见图表04) 书刊协会推荐的543种图书中,文艺类平均定价为24.38元,社科类平均定价为31.69元,科… 相似文献
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图书是差异化较大的产品之一,也是少数在产品上明确标价的产品,定价相对图书而言具有重要的影响,合理定价是实现选题效益的重要因素,并将直接影响销售.医学图书具有读者群相对稳定,内容专业性强、科技含量高、插图较多、制作成本高、生命周期相对较长、易受科技发展影响、产品同质化严重、竞争激烈等特点,它的价格直接关系到能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量和利润的多少,如果能在价格决策中制定正确的价格变动幅度,掌握价格变动的时机,就能在激烈的医学图书市场竞争中处于十分有利的地位.因此,价格策略是医学图书营销组合策略的重要部分. 相似文献
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运用现代经济学的理论和方法对图书商品的属性进行分析,深入探究其价格形成的内在机制,指出图书商品具有低价格弹性、高收入弹性和正外部性等经济属性;在分析图书市场基本特征的基础上,采用相应的定价模型对图书定价策略进行综合分析;认为图书市场存在一定的垄断性,三级价格歧视和跨期价格递减是图书市场的基本定价机制,图书市场容易出现生产过剩;还论述了欧美国家的图书定价模式及其对我国的借鉴意义。 相似文献
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价格是影响图书销售、推广的重要因素 ,合理的定价会促进图书的销售 ,不合理的定价则会抑制图书的销售。按照什么原则来确定图书的定价 ,是摆在我们出版发行人员面前的重要课题。以科技图书为例 ,当前主要以印张、印数等指标来核定图书定价的方法是否妥当 ,应该引起注意和思考。科技图书的定价应该遵循什么原则 ,顾及什么因素 ,其中是否有些规律性的东西 ,本文试就此作些探析。 一、影响科技图书定价的几种因素一般地 ,价格是商品价值的货币表现 ,以价值为中心 ,随着供求关系的变化而波动。价格的合理与否直接影响从生产到消费的顺利过渡… 相似文献
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《中国图书商报》2002年3月5日专版对英国、瑞典废除百余年的图书定价制度后引发图书零售业的稳步繁荣、销售渠道的成长进行了讨论,读后很受启发。笔者多年来对我国图书的价格问题跟踪观察,读了以上报道,遂将对图书价格问题的看法草成此文,并公诸同好,以就教上方家。 长期以来,我们实行的是图书定价制度。尽管多 相似文献
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网络阅读、移动阅读等新技术造成传统纸质出版物阅读率下降,加之市场环境下的竞争愈演愈烈,中国既有的计划式图书定价制度受到强烈冲击,亟需一种全新的定价机制登上书业舞台.出版业有必要摒弃原先以成本为导向的定价思路,重新重视"内容为王",把图书产品的价值凝于可见的价格中,让价格成为图书品牌价值的有形象征. 相似文献
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图书定价的经济学:理论与实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
《中国出版》2008,(7)
一、关于图书定价的争论随着图书定价的不断上涨,图书价格问题始终是一个敏感的热点问题。总的来看,大多数学者都倾向于认为,近年来的图书价格上涨速度过快,目前的图书定价过高,存在图书价格虚高问题。在他们看来,"书价定得太高会影响书籍的销售,从而阻碍知识的传播。"因此,"书价还 相似文献
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随着网络书店成为图书营销的主要模式,网络书店间的竞争加剧,主要表现为价格竞争和非价格竞争.以京东、亚马逊和当当网为例,通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因、形式和趋势.研究表明:网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为,但是在其他类别图书方面没有跟踪定价行为;亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为;京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈;非价格竞争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略、退换书政策、消费者体验、物流政策等. 相似文献
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韩国的图书价格真是一团理不清的乱麻,可以说降价销售一直是出版物市场的"不和谐之音". 图书定价制的历史 1950年以来,由于韩国出版行业一直没有建立图书的流通秩序,降低销售、图书定价制等问题陷入极度混乱的状态. 相似文献
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在我国出版物市场中,价格体制的不完善会导致多种失序现象。文章从图书"高定价、低折扣"现象,重复出版现象,本文实体书店与网络书店的折扣战现象,以及图书价格地区无差异现象等方面整合了我国图书市场的乱象,并对其产生原因进行深入探析,以期对我国图书出版业价格机制的完善提供参考。 相似文献
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1981年8月10日,法国议会投票通过了一项法律,对图书价格实行统一定价制度,即规定图书价格由出版社按成本定价,并在固定位置明确标示,任何图书销售机构都不得擅自加价或减价销售图书.因此法由当时法国的文化部长雅克·朗签署实施,故该法又被称为"雅克·朗法".2006年7月,在该法颁布即将25年之际,<法国图书周刊>针对此项法律的实施效果,对法国不同的图书发行零售机构进行了调查,并于9月公布了调查结果,绝大多数被调查机构的反应积极. 相似文献
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价格是企业获取经济效益的关键因素之一,价格是否合理直接影响利润目标的实现,是竞争的重要手段.我国实行图书定价销售制度.图书定价是广大读者最关心也是最敏感的市场因素,对图书发行等环节将产生巨大影响,从而影响出版社的盈利水平.而高等教育教材的定价对高校教师和学生的消费行为有直接的影响,从而影响教材发行量.可见,价格策略在高等教育教材营销中占有相当重要的地位. 相似文献
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融媒体时代为出版产业带来了新的机遇与挑战,对此最先作出应对的是图书的发行环节。相较而言,图书产品的生产者--出版者,在产品策划理念、产品生产、营销方略等方面对媒体融合的趋势反应则稍显迟缓。客观言之,出版业仅依靠销售终端的改变难以形成合力,出版者也应因势而变,积极参与改革。因此,本文着重从出版者的角度,探寻融媒体时代出版产业上游如何应对、适应融媒体时代对出版产业带来的变革压力,以科学、创新的观念积极尝试,助力我国出版产业的繁荣发展。 相似文献