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图书的价格是图书价值的货币表现形式,是影响图书市场需求和读者购买行为的决定性因素之一,与图书销售、出版利润以及市场竞争有着极其密切的关系。因此,出版社应当以自己的总体战略目标为基准,充分考虑具体产品的营销策略,确定恰当的定价目标,结合成本,费用和目标利润等因素,运用科学的定价方法和灵活的定价策略,为每一种图书制定出最合理的价格。 相似文献
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在市场经济条件下,价格是市场营销中的重要手段,也是广大消费者比较关心的市场因素之一.图书作为商品,是以交换的方式到达读者手中的,图书定价的高低直接关系到读者对图书的接受程度,进而影响到图书的市场发行量,影响着出版社的盈利水平. 相似文献
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运用现代经济学的理论和方法对图书商品的属性进行分析,深入探究其价格形成的内在机制,指出图书商品具有低价格弹性、高收入弹性和正外部性等经济属性;在分析图书市场基本特征的基础上,采用相应的定价模型对图书定价策略进行综合分析;认为图书市场存在一定的垄断性,三级价格歧视和跨期价格递减是图书市场的基本定价机制,图书市场容易出现生产过剩;还论述了欧美国家的图书定价模式及其对我国的借鉴意义。 相似文献
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一、图书定价失范的表现 在我国出版业不断取得繁荣的同时,图书定价失范问题也日益突出.这种失范最核心的表现就是图书价格迅速增长,图书折扣越打越低.下面以1988年至1999年我国图书出版的相关指标来作一分析. 相似文献
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传统图书定价模式的缺陷--兼对读者细分定价方法的探讨 总被引：3，自引：1，他引：2
一、传统图书成本定价理论的缺陷 长期以来,我国一直延续着按生产成本来确定图书价格的办法,过去比较常用的是印张定价法. 相似文献
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图书成本的核算方法与定价问题是图书出版发行工作中的核心问题,建国以来我国图书的成本核算与定价方法走过了不同的发展阶段,1993年以前图书的成本核算采用完全成本法,图书价格统一按印张定价或实行毛利率定价办法,1993年随着我国的会计改革,图书的成本核算采用制造成本法,图书的定价电开始实行有限的市场定价原则,既根据图书外部市场供求关系和内在的本量利关系确定其价格。不论采取何种定价方法,定价应总是围绕着成本 相似文献
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图书是差异化较大的产品之一,也是少数在产品上明确标价的产品,定价相对图书而言具有重要的影响,合理定价是实现选题效益的重要因素,并将直接影响销售.医学图书具有读者群相对稳定,内容专业性强、科技含量高、插图较多、制作成本高、生命周期相对较长、易受科技发展影响、产品同质化严重、竞争激烈等特点,它的价格直接关系到能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量和利润的多少,如果能在价格决策中制定正确的价格变动幅度,掌握价格变动的时机,就能在激烈的医学图书市场竞争中处于十分有利的地位.因此,价格策略是医学图书营销组合策略的重要部分. 相似文献
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以武汉大学出版社出版的《武汉大学学术丛书》为例,对该系列20年(1988—2008年)来出版的图书进行价格与定价分析,通过理论研究与实证分析,揭示影响我国学术类图书定价的主要因素,对学术类图书定价方式及应注意问题提出建议。 相似文献
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网络阅读、移动阅读等新技术造成传统纸质出版物阅读率下降,加之市场环境下的竞争愈演愈烈,中国既有的计划式图书定价制度受到强烈冲击,亟需一种全新的定价机制登上书业舞台.出版业有必要摒弃原先以成本为导向的定价思路,重新重视"内容为王",把图书产品的价值凝于可见的价格中,让价格成为图书品牌价值的有形象征. 相似文献
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近年来,新兴媒体的兴起对传统的图书市场带来了巨大的冲击。除了销售模式的转变,数字产品以及网上书店的出现也对现有的图书定价机制提出了新的挑战。打折销售、价格战、低价秒杀已成为各大电商巨头及社交媒体使用图书作为引流产品的重要手段。通过梳理当前图书价格市场面临的定价乱象,文章认为面对图书电商和互联网经济带来的压力,出版业应当联合起来共同推进相关图书价格管理的法律出台。从图书属性、媒体环境以及定价机制三方面完善线上图书的销售生态,更好地服务文化强国的大局。 相似文献
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《中国图书商报》2002年3月5日专版对英国、瑞典废除百余年的图书定价制度后引发图书零售业的稳步繁荣、销售渠道的成长进行了讨论,读后很受启发。笔者多年来对我国图书的价格问题跟踪观察,读了以上报道,遂将对图书价格问题的看法草成此文,并公诸同好,以就教上方家。 长期以来,我们实行的是图书定价制度。尽管多 相似文献
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在充分竞争的市场环境中,商品的价格无疑是影响市场竞争力、关乎企业利润的最重要的因素之一.同时,商品的需求弹性不同,价格因素对商品销售量的影响也有很大差异.需求弹性大的商品对价格敏感,也即价格对销量的影响大;而需求弹性小的商品对价格相对不敏感,也即价格对销量的影响小.目前,图书市场虽然未完全放开,但竞争已十分激烈,而作为一种特殊的个性化的商品,不同种类的图书其需求弹性是不同的,也即不同种类的图书价格变动对销量的影响是不同的.这就要求在图书定价时,不能采取统一的定价模式,而要根据每种图书的不同特点,研究其需求弹性(可通过研究宏观、微观经济和社会环境、同类书的种类、定价、可替代性等来实现),进而决定采取何种定价策略.从出版社的范围来讲,对某一特定图书的需求弹性最了解的人莫过于该书的责任编辑.因而,出版社要想建立科学的图书定价体系,就必须确立责任编辑在图书定价过程中的主体地位. 相似文献
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本文依据中国版本图书馆有关数据库,统计分析2005—2015年我国纸质图书定价水平及变化趋势,得出"单册新书定价呈逐年上涨态势""精装书平均定价超过平装书5倍""不同类型新书平均定价存在差异""新书价格指数略高于居民消费价格指数""人均购书支出占人均可支配收入比重跌势明显"等结论,并提出"图书定价立法,试行统一定价""遵循需求价格弹性规律,实行差异化定价策略""根据不同社群需求,谋划图书消费增量"等思路,以期推进图书定价机制建设. 相似文献
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中美电子书价格现状与定价制度比较研究 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,我国电子书市场在迅速发展的同时也出现了恶性价格竞争的现象,对电子书和纸质图书市场的发展产生了负面影响,而与此同时的美国电子书市场则实现了“双赢”.文章比较了中美电子书价格现状和定价制度,提出以立法形式将固定价格制度确立为我国电子书定价制度、基于印刷图书价格制订整体性图书定价方案、基于大数据技术制订最优化的电子书价格等建议,旨在促进我国付费电子书市场与纸质图书市场共赢发展. 相似文献
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根据经济学的总供给与总需求理论,价格增加必然导致需求量的减少,高价商品不一定能获得高额利润。商品价格的确定必须考虑价格的变动对需求量的影响,也就是需求弹性的影响。当前,社会中存在着图书定价过高、图书定价不合理的争论,国内外学者 相似文献
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解放初,图书基本定价政策存在了两年左右时间,对稳定出版发行市场、调动从业者积极性、保证图书供应等起到了积极作用.同时,我国也出现了书商加价、书价上涨、书市混乱等不良现象.探析图书基本定价的定价标准、标注位置、标注格式和货币符号等,可以为著录解放初图书时确定版本信息、折算价格金额、鉴别货币符号、选择著录字段等提供解决路径. 相似文献
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一、我国图书价格弹性的界定
斯坦利·尤因在《出版真相》中写道：“定价对于阅读者来说是至关重要的,我们不仅要知道哪些因素决定着定价,而且还要很明了这些因素影响定价时所占的比重。”我国学者对影响我国图书定价的因素进行了较为系统的分析和研究。根据经济学理论,价格增加必然导致需求量的减少,商品价格的确定必须考虑价格的变动对需求量的影响,也就是需求弹性的影响。 相似文献
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企业为了实现经营目标和经营策略,必然要对自己向社会提供的某种商品或劳务进行价格的确定,为能够通过制定价格达到目标,必须采取具体的、科学的方法.随着国内新闻出版单位的企业化改革进一步展开,作为承载文化附加价值的出版产品.其定价方法也势必要进行改变.在市场经济条件下.产品定价主要考虑成本、竞争和需求三个因素.由此,图书产品的定价方法也可以大体分为成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法. 相似文献