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置身于产业化发展时代,品牌化竞争成为出版社争夺市场制高点的重要途径,其特色图书品牌定位的错位竞争策略正体现了差异即价值的原则。本文借用几位国际营销专家的定位理论学说,分析特色图书品牌定位构建的基本思路,为探索和思考特色图书品牌定位构建模式提供典型范例和思考路径。 相似文献
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目前的图书市场早已进入买方市场。出版社对图书的定位,必然应该紧密围绕买方即读者的需要展开。本文对图书的定位做了一定的总结,指出读者定位、市场定位、作者定位、印装定位及营销定位对图书能否如预期成功出版、销售有着决定性作用。通过准确的图书定位,出版社才可以确定目标市场,创造与众不同的优势,最终占领属于自己的市场。 相似文献
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家教类图书日益细分的市场,拓展了图书的内容;清晰的目标市场,确立了图书的进入方式;准确的市场定位,凸显了图书的特色;多样的营销组合策略,促进了图书的销量。本文对家教类图书市场营销策略进行分析,希冀对家教类图书销售有所助益。 相似文献
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心理类图书市场需求旺盛,属于长销书,必须做出自身的特色,才能形成品牌效应.细分心理类图书的行业市场,才能找到一条属于心理类图书的特色出版之路.“万千心理图书”注重特色心理图书的出版,把图书的读者定位、选题设计等内功作为核心工作,其强大的作者背景更是它们从激烈竞争中胜出的一大优势,而作为一种“立体”读物,其“外观”设计也同样重要. 相似文献
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少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长 相似文献
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简论图书情报学刊的科学定位 总被引：1，自引：0，他引：1
周久凤 《图书馆工作与研究》2004,(4):14-16
图书情报学刊是社科学术期刊丛林中的重要家族成员，对其的科学定位，是从学术期刊之林中脱颖而出的重要战略理念。笔者认为，图书情报学刊应定位于学术价值、学科精品，定位于特色发展、学科优势，定位于学术创新、社会效益。 相似文献
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从热门博客等网络资源中发现选题、开发图书,这在当前的出版界已经成为一种普遍的操作模式.而果壳传媒旗下出版的一系列科普图书则是对此模式创新的体现.果壳传媒在拥有丰富的作者资源的基础上,充分挖掘市场对科普类图书的需求,精准定位图书特色,通过新颖的主题策划以及颇有特色的营销模式,使其出版的"果壳阅读"系列科普图书受到市场的认可,并由此助益果壳传媒的终极目标——科学传播.一向被大众认为艰涩难懂的科普知识是如何在科学松鼠会及果壳传媒的宣传下变得生动、有趣、时尚?对科普图书的策划与营销是如何发展到这个崭新的阶段?本文试图寻找的正是这个问题的答案. 相似文献
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从读者定位审视三农图书的选题策划 总被引：1，自引：0，他引：1
一、当前"三农"图书选题策划中读者定位的不足 1.大农业文化体系下的泛农民定位 多年来,我国"三农"图书的选题策划多定位为农业应用技术方面,尤其是种植业、养殖业等方面,读者对象主要定位于广大农村居民--泛农民,缺少对农村读者需求的细分和对农村读者层的细分. 相似文献
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丁文志 《中国广播电视学刊》2008,(12)
如今,电视栏目越来越讲究定位,市场定位、风格定位和受众定位已经成为一个栏目不得不面对的三个基本问题."三农"电视栏目是一种通俗的说法,它泛指那些以农民为受众定位,以农村为风格定位,以农业为市场定位的电视栏目.例如,中央电视台的<乡约>、辽宁电视台的<黑土地>和山东电视台的<乡村季风>等栏目都属于此类栏目. 相似文献
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近几年,随着英语需求的无限扩大,我国英语图书市场变得相当繁荣。英语图书市场跟风、同质、同类的现象也相当严重。出版者要想创新选题,使自己的图书脱颖而出,必须深入考察市场,紧密联系读者,找准新的图书定位。图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键。读者定位是图书定位的四个关键环节中最重要的一个环节。本文着重从读者定位的角度来论证英语图书选题创新的几种可能。 相似文献
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取向·读者·风格--论图书出版定位的三个要素 总被引：1，自引：0，他引：1
图书定位是图书策划的一个重要组成部分,在图书出版发行中具有决定性作用.它也是"理性出版时代"考察编辑综合业务水平的一个标准.图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键. 相似文献
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期刊作为传媒的组成部分,如何打造其核心竞争力,已成为决定其日后能否立足期刊市场的关键.期刊间的竞争贯穿于从编辑到发行、广告销售直至自我宣传等期刊销售的每一个环节,只有对期刊进行全方位立体定位,才能使期刊保持长盛不衰的核心竞争力.立体定位包括:市场定位、编辑定位、发行定位、广告定位和宣传推广定位五个方面,可称之为期刊的"核心竞争链". 相似文献
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网络时代计算机图书市场销售疲软,计算机图书出版社面临着巨大的压力.对出版社选题策划的定位进行剖析,通过将定位与读者需要紧密结合,以创作出高品质的计算机图书. 相似文献
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以互联网络、手机3G为代表的新媒体兴起和网络资源的日益丰富,对传统的图书借阅业务形成挑战和替代的趋势.本文通过研究新媒体对电子书刊资源的传播形式,分析了新媒体与图书馆各自的优势,着重探究图书馆的社科/文学类图书部门的应对策略,并提出了"高品质图书、便捷服务、文化度假"的新发展定位. 相似文献
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一、注重图书策划,优化"三农"选题 <人民日报>曾经报道:为农村出书,帮农民致富,重庆市"两元钱实用知识丛书"发行200多万册.纵观当今图书市场,卷轶浩繁,然而,多数不过是过眼烟云,昙花一现."两元钱丛书"偏偏在"山重水复疑无路"之处,营造出"柳暗花明又一村"的喜人局面,何以至此?首先是市场定位妥当.此套丛书,以不增加农民读者负担、靠规模赢利为指导思想,在书价普遍提高的图书市场,反其道而行之,坚持"一书一题,每册图书不超过两个印张,定价不超过两元钱",从而在图书供给与广大农民读者普遍较低的经济承受力之间,找到了契合点. 相似文献
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出版优秀三农图书的关键首先在于准确的定位,通过对农村读者和销售发行人员进行系统调查,以获取三农图书的市场需求信息,为准确的市场定位奠定基础;其次要加强和农村读者的沟通,了解他们的真实需求和阅读习惯;还要精心地选择作者,确保图书文字简单易懂;此外也必须考虑三农图书的定价,力争做到让农民买得起、看得懂、学得会。 相似文献
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(接2009年第2期内容:"汽车强书市场规模分析"和"汽车图书竞争对手分析") 3 汽车图书读者群体分析 需求决定市场,读者对图书要求的定位对制订选题计划非常关键.汽车类图书的读者的实用性需求非常强,读者多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而赡买图书.因此,如何使汽车类图书更贴近读者,满足读者的需求,成为摆在出版社面前的严峻课题. 相似文献
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谈谈图书的市场营销策略高景和本文结合图书出版发行的实际，谈谈图书的市场营销策略问题。一、市场定位策略一个出版社根据自己的人力、财力和专业特点，选择最能发挥本社优势、提高竞争能力、形成办社特色的图书市场，这就是给自己市场定位，也就是选择和确定目标市场。... 相似文献
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论社会信息化环境下图书馆工作人员的角色定位 总被引：1，自引：0，他引：1
面对21世纪,社会信息化环境要求图书馆工作人员对自身角色重新准确定位.要树立主动服务意识,由"资料管理员"转变为"信息经纪人";树立整体规划意识,由"图书专家"转变为"信息专家";树立技术推动意识,由"传统服务"转变为"电子化服务".并从自身能力、信息观念和知识结构三个角度对图书馆工作人员的角色定位提出了要求. 相似文献