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《东方杂志》是20世纪中国出版界办刊时间最长的综合性期刊,对于研究近代体育发展史和近代体育思想变迁史具有重要意义.《东方杂志》借助体育有关文章、图片、广告的刊载和发行特刊等手段对于近代体育发展进行探讨,对于中国20世纪上半叶的体育活动和体育有关事件做了忠实记录和多方位解读,促进了近代国民的思想解放,在体育科学知识传播方面发挥了重要作用.其图书广告主要以体育教科书、体育规则和运动项目的 介绍图书为主,这些图书广告在促进体育相关产品销售、创造经济价值的同时,也助力了近代体育教育,传播了体育文化. 相似文献
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作为中国近现代出版巨擎,商务印书馆广泛运用各种书刊广告,进行各类图书推介与营销。1928至1938年商务印书馆在《中国评论周报》（The China Critic）上持续发布英文广告,宣传推介各类中英文图书。这些英文广告投放频率疏密有致、设计风格灵活整饬、主题类型丰富多样,体现出商务印书馆独特的图书广告营销策略。 相似文献
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《申报》的戏曲广告与早期海派京剧 总被引：2，自引：0，他引：2
《申报》的京剧广告是中国近代传媒上最早的戏曲广告 ,海派京剧是北京以外最大的京剧地区流派 ,《申报》的戏曲广告在很大程度上促进了京剧在上海的发展 ,二者的良性互动体现了近代传媒与新兴艺术之间的密切关系 相似文献
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从《申报》广告看近世上海社会生活的变迁 总被引：3，自引：0，他引：3
近代上海读者最多、影响最大的中文报刊《申报》,由英国商人安纳斯脱·美查(ErnestMajor)于1872年4月30日创办,美查办《申报》是其商业活动的继续。戈公振说:“美查虽为英人,而一以盈利为前提。”言外之意,《申报》不是宗教政治报刊。《申报》自己也坦称是为谋利而开办的行业。广告是营利性报纸的重要收入来源,自然也成了《申报》的一条重要生命线。为此《申报》人倾心设计广告形式,完善广告内容,从广告的图画文字到排版色彩到措词创意皆精心完成,效果在众刊中首屈一指,因而倍受人们的青睐。正如徐铸成所言:“在我幼年的穷乡僻壤,都 相似文献
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民国初期,女性报刊是女性自我表达、社会参与的重要媒介,报刊上登载的图书广告重构着女性的阅读空间,是特定历史时期社会变迁的生动反映。《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》是民初具有代表性的女性报刊,文章以三种女性报刊所登载的图书广告为研究对象,从图书广告的时代背景、内容倾向、阅读人群、推广策略等多维度进行解读,在此基础上探究民初女性报刊图书广告对民初女性阅读产生的影响,以为当代图书广告的发展提供借鉴与参考。 相似文献
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在市场化、国际化程度日益彰显的时代,出版人应在思想观念上跟上经济发展的形势,高度重视对图书营销策略的研究,认识到图书广告的重要性和必要性,改变将必要的宣传、广告费用视为负担、浪费的观念,要放远目光,认识到广告是现代商品营销的重要手段之一,将它作为商品销售的不可或缺的有效环节. 相似文献
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1927至1937年中国掀起了轰轰烈烈的国货运动,在此期间洋货却依然是消费的主体,最终作为运动策源地的上海以惨败收场。国货与洋货激烈竞争的历史被记录在《申报》广告中。作者基于史料《申报》影印版,以《申报》黄金十年期间的洋货广告为研究对象。探究已经步入广告现代化时代的外商广告策略,结合对上海消费主义盛行大环境的解读,探究洋货在中国成功的原因。 相似文献
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近代《大英百科全书》是西方国家最具权威性的大型工具书之一,晚清时期首次在华展开大规模的广告传播,催生了中西文化交流的学术场域,成为中西文化交流的里程碑.本文分析其在华广告传播的特点,如注重广告传播网络搭建、构建"知识之书仓"形象、注重"西学之启蒙"价值、应用"邻国兴盛"例证刺激、采用多样促销手段等创新之举,同时总结其对于现代中国图书广告营销的启示. 相似文献
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本文以《申报》西方品牌广告为研究样本,探究西方品牌近代开拓海外市场的品牌建设策略,揭开西方品牌具有强势生命力的本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场提供参考。 相似文献
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《万有文库》的广告特色 总被引：1，自引：0，他引：1
图书广告自近代起已广泛地在报纸、书刊上出现.随着近代新式出版发行业的进一步发展,图书广告的形式也越来越丰富多样,灵活多变,极大地促进了近代的图书销售.当时出现的书刊广告不只是刊登本书的推销广告,还出现在一本书刊上刊登多种书籍广告的形式,而且现代的传单广告、橱窗广告等形式在近代也很流行. 相似文献
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我国学界一般认为,中国近代中文报刊广告起源于19世纪的广州、香港和上海等沿海“开埠通商”地区,如1833年8月1日创刊于广州的《东西洋考每月统计传》、1853年9月1日在香港出版的《遐迩贯珍》月刊、1861年11月在上海发行的《上海新报》、1867年7月在上海创刊的《万国公报》、1872年4月在上海创刊的《申报》及1893年2月在上海创刊的《新闻报》等等,这些中国近代最早刊登商业信息广告的主流中文报刊,构成了中国近代中文报刊广告的源头。 相似文献
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《申报》的女性广告无论是在创意表现还是内容选取上,在生动诠释当时代女性观念的同时,也对整个社会女性形象的塑造、社会物质和精神潮流的引领发挥了重要作用。本文重点分析《申报》女性广告文化之魅力。 相似文献
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古代以书籍为传播媒介的书业广告打破了时间和空间的局限性,流通领域和传播途径也更加宽阔和广泛。在书籍销售的不同阶段,还分别有通知型、说服型和加强型的多种广告营销艺术策略,来促进书籍销售和增强书坊品牌形象。这是古代书业经济的发展历程和古代书商经营意识及手段的重要反映,也是现代图书广告借鉴的重要载体。 相似文献
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《新青年》杂志的成功是由多种因素促成的,其出版公关策略是重要因素之一.主要公关策略包括锁定目标群体、栏目设置艺术、广告营销、话题营销等. 相似文献
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自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 相似文献
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自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 相似文献
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《申报》在中国近代史上的地位是举足轻重的,对《申报》中广告的研究也受到了学界的关注。本文搜集了2009至2011年《申报》中广告研究的相关文献,对其研究视角和内容进行了梳理,以期对未来的新闻史研究有一定的借鉴作用。 相似文献
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笔者以2010年4月-2011年3月《中国图书商报》的广告内容为蓝本,共计广告1196条,广告主291位,以内容分析法为主要的研究方法,探讨该报避害趋利,扩大广告收入的方法。 相似文献