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党报的功能定位和资源优势决定了它应该也能够成为中国的主流媒体。但现实中,党报与人们对主流媒介的期待还有很大差距。尤其是都市生活类报纸和各类专业性报纸的兴起,对传统党报的市场占有率和社会影响力形成强大冲击。党报发展中面临的一系列问题和困难,促使我们对党报的功能 相似文献
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怎样才能把党报的广告编审工作做得更好？这是从事这项工作的每位同志都在思考的一个问题。笔者根据多年在人民日报广告部工作的实践认为，做好党报广告编审工作必须把好“三关”，即政治导向关、政策法规关、语言文字关。一、如何把好政治导向关对在党报从事广告编审业务的人来说，必须首先解决把好政治导向关的问题，可以说这也是做好本职工作的一个前提。这个问题之所以如此重要，是由党报不同于一般媒体的性质和任务所决定的。党报是党的喉舌，它的权威性和特殊地位，决定了其广告编审工作必须坚持正确的舆论导向，充分体现报纸的党性原… 相似文献
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党报的功能定位和资源优势决定了它应该也能够成为中国的主流媒体.但现实中,党报与人们对主流媒体的期待还有差距.尤其是都市生活类报纸和各类专业性报纸的兴起,对传统党报的市场占有率和社会影响力形成冲击.党报发展中面临的一系列问题和困难,促使我们对党报的功能定位及发展前景进行深入理性的思考. 相似文献
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党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。 相似文献
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地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧, 相似文献
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正随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐形成。尤其是在市场化、经营化以及财政"断奶"后,广告已成为地市党报最主要的经济收入来源。然而,由于市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近年来,地市党报广告经营所面临的形势十分严峻。如何改善广告经营困难自然就成为摆在地市报人面前的焦点问题。广告工作面临的困难党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前,我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相 相似文献
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从受众的逆反心理解析党报的缺失与规避 总被引：1，自引：0，他引：1
党报是中国最具公信力和影响力的报纸,享有高度的权威性,是中国报业的核心主体.党报的功能定位和资源优势决定了它应该也能够成为中国的主流媒体,有最广泛的读者群. 相似文献
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如今,在报纸经营中,每家媒体都把广告经营提升到战略高度的位置,广告经营份额的多少既反映了一个媒体的实力,也关系到媒体的生存和发展。作为党和政府重要宣传喉舌的党报也不例外。力保党报广告收入的稳步增长,是保证党报健康发展、更好地履行党报使命的重要方略。 相似文献
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自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的“广告经营”为“经营广告”,主动出击,寻找市场,把原来的“事后经营”变为“事前经营”和“事前事后经营相结合”,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子。一、发挥党报核心竞争力,打造高端消费品广告市场党报的核心竞争力体现在它的政治优势和由此所决定的内容定位上… 相似文献
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我国党报实行的主要是国家级、省级、市级三级办报体制。地市党报作为离基层最近的报纸,决定了它必须注重宣传效果。以确保党的路线、方针、政策能及时有效地传达到祖国的每一个角落：为此。许多地市党报都想尽办法来争取当地读者,而加强新闻漫画比重则是取得良好效果的重要手段。 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段] 相似文献
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党报，担负着宣传党的路线方针政策，服务党委和政府的中心工作，促进经济建设和社会发展的重要任务。要完成这个重要任务，又要在激烈的市场竞争中不断发展壮大自己，必须增强党报的必读性。因为一张党报可读性的强弱，是衡量报纸质量高低的重要尺度，也决定着党报的宣传效果和赢得读者、占领市场份额的大小。因此，党报的必读性问题是各级党报历来十分重视的大问题。 相似文献
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停办县市报是今年中央治理党政部门报刊散滥和利用职权发行、减轻基层农民负担工作中的一场重头戏。今年7月,中央决定,县(市、旗、城市区)不办报,只允许保留极少数已经面向群众、面向市场、有办报基础的县市报——当地人口在50万以上、GDP在100亿元以上、社会消费品零售总额在30亿元以上、报社年广告收入在400万元以上,并经严格评估论证后,符合条件的可由地市级党报或省级党报有偿兼并。 县市报何处去?本刊在今年第8期特别策划了《市场改变命运——县市报之归去来兮》等一组文章,初步探讨社会主义市场经济下县市报的出路问题。三个月后的今天,县市报停办与否的命运大致尘埃落定,绝大部分县市级党报被停办,只保留一小部分经 相似文献
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广告经营是报纸发展的重要经济支柱。但是,随着都市生活类报纸的迅速崛起,靠着它们自身灵活的运行机制、价格等方面的先天优势,使党报的广告经营形势越来越加严峻,尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止了对党报的财政支持、广告客户的广告投入日趋理性化、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下, 相似文献
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这些年来，地市党报报业经济发展很快，但它自身的改革，是明显落后于其他行业的，如果地市党报的改革，即使在大的报业和因特网的双重冲击下，还仍在那里原地踏步，那第，它很可能会像原先的国有企业一样，将面临十分被动的境地，因此，我们必须从地市报长远生存和发展的角度，对它改革的方向和任务进行再思考。 相似文献
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并非伪命题
写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题。在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额。当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面。 相似文献