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报纸产业化发展过程中,公费订阅在发行中的主导地位渐渐动摇,街头报摊成了报纸竞争的另一个重要阵地。我们有必要研究读者通过报摊购买报纸的行为模式,并据此调整、改进内容编排,以更符合读者的购买习惯和阅读心理。 最近,笔者对上海市部分报摊进行了观察和访问,发现读者的购买表现,大致可分三类。 三种购买模式 常规型购买很多报摊,都有一批固定客户,他们在大体相同的时间出现,每次购买同一种或几种报纸。对于这些读者来说,买报已成为他们日常生活的一部分,有些是在买菜时,有些是在上、下班路上。买什么报纸,事先也很明确,… 相似文献
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体育类报纸成都读者调查 总被引：7，自引：0，他引：7
为了了解体育类报纸在成都零售市场的基本情况以及读者构成情况、特点等，２００２年５月３１日，我们对成都市区二环路内所有报摊进行随机抽样调查，同时还对在这些报摊购买体育类报纸的读者进行随机访问。本次调查之所以选择在５月３１日开展，主要考虑在此之前及当天无重要赛事，更能反映体育类报纸的日常销售和读者状况。本次调查共发放问卷６００份，收回有效问卷５２５份，有效率为８８％，置信度为９３％，全部数据采用国际通行的社会科学统计软件SPSS统计处理。一、成都体育类报纸读者“肖像”在成都，谁在看体育类报纸？如果要给… 相似文献
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浅论报纸读者忠诚度的测量 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前， 相似文献
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报纸离不开读者，研究读者心理，有针对性地办报，才能更好地服务于读者。标题，是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼，因此常被称为“报纸的眼睛”。而受众在选择媒介时有较大的随意性，为让受众在一瞥间激发阅读兴趣并下决心购买，标题尤其是头版头条的标题，起着重要作用。 相似文献
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厚报时代的来临对报纸版面的革新提出了要求,也提供了契机和空间。业界人士普遍认识到,要想在争夺受众中获胜,不仅要在新闻本身的质量上下工夫,还必须高度重视报纸的“第一眼效应”,那就是报纸版面的个性化比拼。如今读者大多是在“五步三秒”中选购报纸,林林总总的报纸挤在报摊中,版面设计“抢眼”的无疑会赢得读者,赢得市场。 相似文献
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标题号称新闻的“眼睛”。拥有一双富有神采的“眼睛”,无疑会为文章增添不少生气。传播学界对报纸素有“三步五秒定销售”的说法．说的就是读者到报摊买报纸时．决定购买行为的时间仅有五秒种、不超出三五步之间。在一张信息量丰富的报纸中,首先吸引读者注意的就是标题。精彩的标题对新闻的包装和广告作用是显而易见的。 相似文献
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封面：“三步五秒”和“上半身”
“三步五秒”是各大报在竞争与探索中得出的实践经验,它的意思是,报纸的封面设计要让读者在经过报摊3步之远、5秒之内,就能够认出是哪一家的报纸,从而产生购买欲。而“上半身”理论则是说,一张报纸对折后上半部分是最吸引读者的视线的,所以很多编辑常常对报头以下1／4版面的设计苦下工夫。 相似文献
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世界报业协会主办的第六届世界青年读者研讨会将于今年9月在阿根廷的布宜诺斯艾利斯召开．来自世界各地的出版商、报人、学者、营销人员届时将在这里对此次会议所收到的调查报告、成功的社论、企业营销方案和教育策划上颇具独特性的报纸进行认真的研究、讨论和交流。本次会议比以往更关注一个事实，即为报纸培养读者越早越好，并希望对世界上最年轻的读者和部分报纸进行调查研究。受这次研讨会筹委会的委托，我们在中国上海选择了一家少年报纸——《少年日报》，对它及其读者进行了小规模的问卷调查，以期窥一斑而见全豹。 相似文献
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报界曾有“三步五秒”之说，说的是读者到报摊购买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在三步之间五秒之内。瞥一眼，买不买，就看有没有他感兴趣的信息。这时，被称为新闻“眼睛”的标题，就显得尤为重要了。[第一段] 相似文献
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版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式,报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线,很大程度上决定于版面。透过版面,读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情,更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者,主要是吸引读者的视觉,通过利用人 相似文献
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一、报纸可读内容比例的“低线”：一份报纸上是否拥有２／３左右可读的内容,是现阶段北京人是否愿意自费订阅或购买报纸的“临界”标准 按照传播学的理论,人们在付出费用,购买传播产品时,总是力图追求效益最大化的,但大众传播的产品由于其面向的广泛性,不可能专为某些个人而特制。因此,一般说来,大众传播产品对于某些特定的读者而言,在可用度、可读性上就不可能是百分之百的。那么,在０－１００％之间,究竟达到哪个值便足以让人感到“物有所值”,进而启动人们的购买行为呢？本次调查表明,就北京地区读者的阅读期待和心理承受… 相似文献
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谁是报纸的“重量级消费者” 总被引：2，自引：0，他引：2
1、关于报纸的“重量级消费者”的操作性定义读者是报纸这一传播产品的消费者。对于读者作为报纸消费者的划分可以从两个维度上加以区别：一是从读者对于报纸的行为依赖程度上划分──经常还是偶尔;一是从读者对于报纸的心理依赖程度上划分─—非常重要还是无关紧要。如果我们把这两个维度加以交叉,我们便可以得到读者作为报纸消费者的3种“量级”：轻量级消费者、中量级消费者、重量级消费者。所谓报纸的重量级消费者是指那些既认为读报非常重要,同时又有几乎天天接触报纸的实际行为的读者;所谓报纸的轻量级消费者是指那些既认为读报不… 相似文献
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英国报界有一句名言：“新闻招客,副刊留客”,意思是说,如果报纸版面上有好新闻,读者就会购买这张报纸,而要培养读者对于报纸的持久兴趣,则需要借助副刊对读者的吸引力。这一说法较为准确地表明了报纸副刊对于报纸本身的重要意义。报纸副刊也因它的品位和开卷有益而受到广大读者的欢迎。不少知名报纸就是因为自己的品牌副刊而赢得一大批忠实的读者。比如上海新民晚报的“夜光杯”副刊几十年来凝聚了很多上海乃至外埠的读者。中国报纸副刊已走过百年风雨,并且已经摆脱了最初形态的“副职”、“附属”的地位。随着报业的发展和读者需求的多样化,副刊在形式和内容上有了很大的变革,已经成为最具特色与活力的版面。相对于新闻稿件而言,副刊作品的题材选择面更大,这就在无形中增强了报纸与读者之间的联系。 相似文献
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报界曾有“三步五秒”之说,说的是读者到报摊购买报纸时,选择哪一种报纸,考虑的时间只在走动三步之间五秒之内。瞥一眼,买不买,就看有没有他感兴趣的信息。这时,被称为新闻“眼睛”的标题,就显得尤为重要了。 相似文献
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版面是报纸内容的艺术表现形式,报纸是否吸引读者、能否在报摊上抢眼夺目,很大程度上决定于版面。版面吸引读者,主要是吸引读者的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住读者的眼球。过去的老报人在版面布局上形成一种相对固定的模式,比如讲究横竖 相似文献
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在6月13日召开的“数字化中国论坛香港站”上,中国电信的权威人士透露:中国网民的总数年内有望达到2000万。而一项对上网者的调查表明,有60％网民表示最喜爱的网络信息是新闻。为了适应日益增长的网络受众的需求,网络报纸建设就成为网络新闻传播事业的重要部分。网络报纸吸引注意力成功与否主要有两个衡量标准:一是对受众的随机吸引,如受众因为广告、某个链接、某篇文章的吸引而浏览页面;二是受众行为的忠诚度,这一指标描述的是受众对网络报纸的主动接触行为,对已认知的网络报纸的习惯性回访等。这些都与整个网络报纸的风格定位有着很大的关联,固定风格的形成容易培养受众的习惯心态。 相似文献
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我们常常说一张报纸在报摊上要达到五步十秒的效果，要让读者看一眼就抓住它，这种理想的实现，一方面要靠版面上标题的作用，另一要素就是图片了。为此需要我们的编辑和摄影记者对新闻图片的重新认识与正确使用。 相似文献
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本文通过对南京三家都市类报纸营销手段的实证调查发现,传媒促销是一种短效行为,读者购阅报纸最看重的是报纸的内容质量和品牌形象。调查还发现,报纸网站不仅读者接触率偏低,其功能定位与读者的需求也存在明显的错位现象,未能成为促进报纸营销的有效渠道。 相似文献