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很长时间以来,报纸广告一直处于"我有什么,就给客户提供什么"的初级阶段.随着报纸行业不断壮大,市场竞争逐渐激烈,纸媒广告的经营策略逐渐转向了"客户需要什么,我就提供什么"的阶段.而在当下,随着网络、户外广告等多种载体广告形式的出现,广告市场竞争日益残酷,"发现、挖掘并不断刺激客户需求,进而提供相应产品"成为纸媒做大行业市场,打造品牌,进而保持鲜活的市场竞争力的必要手段. 相似文献
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从2011年起,《郑州日报》广告经营中心审时度势,启动了"抓大带小"的广告经营战略.所谓"抓大带小",即抓好大行业、大客户、大活动,进而带动小行业、小客户以及相关活动业务,从中心爆破到全面开花,实现广告经营大盘业绩的大发展. 相似文献
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前些日子见报载,一名西方的出版人说:"编辑应该是个商人".我就想起前几年一名中国的出版人的话,"出版社的目的应该明确,就是追求利润的最大化,追求经济利益.""社会效益不是出版活动的最终目的,出版活动作为产业,其目的应该是追求利润的最大化".我不知道这位西方人说的"商人"与这位中国人说的"利润最大化"能不能划一个等号. 相似文献
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作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识她的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。那么今天我就来爆料,讲述关于仝华的两个关键词。关键词一,误入"歧"途。在我负责陕西电视台广告工作期间,有一年专程到宁夏去和当时的宁夏电视台徐台长商量业务合作,因我是回族的原因,徐台 相似文献
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地方媒体在广告经营中要利用媒体自身的优势做好广告信息的搜集、反馈,并提供参谋,解决问题,其核心与实质就是"服务"。媒体在产品与价格确定的前提下,要靠服务争取客户,服务不好就影响广告业务,就影响所举办活动的效果。因此,广告经营也是产品的经营,要强化对客户 相似文献
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版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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随着广告竞争的日益激烈，广告从业人员的压力越来越大，尤其是在品牌广告的开发活动中，只有对目标客户有一个较全面、完整的认识，并掌握相关的行业知识，进行充分的市场调研，在广告公关及业务洽谈活动中，才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说，为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务，对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本试结合经典广告案，谈谈主题广告语的创作。 相似文献
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干了十几年的电视新闻工作,我没有太多的想法就进入了广告信息中心,成了一个"广告人",在2002年的初春开始了广告经营、管理工作,做广告、谈客户总是让人比较快地成长起来。现代电视购物是一种新兴的商品零售方式,以电视台作为运营主体的购物频道是产品销售的一个平台,是一个无店铺的"空中超市"。多产品、多品牌、大众化是现代购物的基础。作为媒体经营者,积极地开拓市场,发展不同层面的客户就会方向明确,更好地扬长避短。 相似文献
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面向2015年,在跟众多广告客户的合作洽谈中,我感受最深的一点,是客户对媒体价值的渴求。这不难理解,企业投广告,如同投资,追求的当然是回报率。换位思考,我们必须始终拷问自己一个问题:客户投广告是为了什么?是销售、销售、再销售!这就 相似文献
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"最近做了次微访谈,经常被问到什么是创意,该怎么做创意等,以下是我的一些看法和观点,希望跟大家一起来分享。"余子筠(@余子筠)http://t.qq.com/CheeGuanYue北京东城[更多资料]余子筠,20多年的有效、获奖广告的实战经验,现担任葛瑞广告(中国)执行创意总监,负责国际客户和本土客户广告,主 相似文献
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在同盟广告,人人皆元老。我面前的这位也不例外,严井是2001年加入同盟广告,到今年已经是整整十年了。这十年里,她历任美术指导、创意组长,再到创意设计总监,主管同盟在业界闻名的壹立方终端营销设计部。这十年里,她随同盟广告一起成长,一起积淀。实现自己的梦想的同时,也在实现着同盟和客户的梦想。当创意梦想照进现实,当创意改变生活,她说:此刻最充实。 相似文献
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如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。 相似文献
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所谓分类广告,又称＂需求广告＂。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、 相似文献